── 尤其是那些聽起來很難，很「技術面」的東西
很多人聽到「SEO」，最先想到的就是去架設網站、搞技術。
這是錯的。
尤其是喜歡「烙」一堆技術專有名詞的，往往最浪費時間。
最常見的場景是像這樣：你付一筆錢，請人「SEO 優化」你的官方網站。然後，他列出一堆看起來超專業、英數夾雜的難懂術語：
• 404
• Sitemap
• PageSpeed
• Core Web Vitals
然後再跟你說：把這些修好，網站就會變得「搜尋引擎友善」了。當你看到報告、看到修復好的技術項目，心裡也感覺舒服多了 —— 原來，這就是 SEO 呀！
理論依據呢？實戰驗證呢？全都沒有。因為這些根本都是浪費時間的操作。
至少 SEO 技術專家 Patrick Stox 是這樣說的：「沒效的任務，幹嘛去做？」
▋修理壞掉的頁面？別做
假設你剛寫好一篇新文章，把文章連結分享給大家，結果一不小心手滑、打錯網址，這時候別人點進去錯誤的網址，就會看到壞掉的「失效頁面」。
隨著你內容越經營越多，失效頁面也會越來越多。
這是很正常的現象。
技術專家 Patrick Stox 說：「修復這種壞頁面，是最常見的沒用任務。」
「它有流量嗎？沒有的話，幹嘛去修？」
無效頁面對排名的影響是「零」。你每多花 1 秒鐘去處理，就浪費多 1 秒的寶貴資源。
▋段落標籤放錯？別改
每個文章段落都該有自己「專屬的名字」，這在 SEO 尤其重要，它叫「段落標籤」。
當你把段落寫完，就應該要給它一個專屬的「段落標題」，用標籤幫讀者略讀、抓重點。
段落標籤最好提到關鍵字，這能幫搜尋引擎判斷內容、決定排名。
如果你對網頁有些熟悉，你肯定聽過 H1、H2、H3⋯⋯
H1 是主標題，H2 則是最大的「段落標題」，然後層層往下，一直到 H6 為止。
照理來說，每篇文章只有一個標題，所以也只會有一個 H1。
如果同一篇文章有好多 H1，工具就會提醒你：「嘿，怪怪的，記得檢查一下喔」。
但你如果硬是把全部的段落標題設定成 H1，會怎樣？
不會怎樣啊，對 SEO 零影響。
每多花 1 秒修復它，就是多浪費 1 秒的時間。
▋網頁讀取速度？別鬧
網頁速度對排名的影響，根本是「廢到笑」的程度。
Google 為了避免大家查到跑很慢的網頁，特別推出了一些免費工具，讓大家「跑分」。
在推廣的重點期間，Google 還花費大量心力宣傳：「我們會把速度納入排名因素喔！我們即將要把速度納入排名了喔！速度開始影響排名了喔⋯⋯」
結果，認真的專家去追問 Google 工程師：「請問，網頁速度對排名影響如何？」
總共有 2 個版本：「零」，還有「趨近於零」。
其中一位 Google 工程師，用了很詩意的說法回答：「網頁速度的影響，就像比賽平手、陷入膠著的時候，拿來投硬幣決勝負的作用。」
別鬧了！那就是沒作用的意思呀。
網路又不是球賽，在瞬息萬變的動態環境裡面，哪怕你隨手改正一下錯字、調整一下標點符號，都比這種「比賽終止、決勝負」的操作來得有幫助。
Patrick Stox 還加碼說：「根據大數據統計，這些讀取速度，果然對 SEO 絲毫沒影響。」
▋重複內容？忽略它
假如你寫一篇文章，但沒有妥善處理網址的整合，就可能出現這樣的重複內容：
• 網址開頭有 http 或 https 兩種版本
• 網址開頭有 www 或沒有 www 的版本
• 網址沒有斜線 .com 跟有斜線的結尾 .com/
重複內容，是最常讓人花費心力，本質卻幾乎沒差的技術問題。
看一眼就知道「重疊」的頁面，Google 的辨識效率「極佳」。
事實上，網路本來天生就有 60% 的頁面就是重複的。
這種正常的重複頁面，對排名絲毫沒有影響，完全不用擔心。
▋拜託，做點有用的事
很多人就會對影響極致微弱、根本毫無作用的 SEO 元素都有種迷信般的偏執：「我又不確定這到底會不會扣分，修一下總是比較保險嘛。」
但這根本沒邏輯啊 —— 為什麼不把資源投在「確定加分」的地方？
有修過經濟學原理的都知道「機會成本」：你的時間不只是耗掉了，它本來還能拿去做更多事！
用 90% 的時間耍廢，不代表你是 10% 的有效率，而是 9 倍的大力耍廢。
為什麼？因為那 90% 的時間，本來應該拿來做更有產值的事呀！
Patrick Stox 撬動企業級健檢工具、旗下高達 1,000,000 個網站樣本統計分析：「絕大部分的 SEO 技術問題根本『不用 care』。」
最常見的技術問題，往往也是一點都不重要的問題。
最該發揮技術的地方，是投資報酬率高、影響巨大的層面：
➤ 網站內部的連結
越重要的頁面，就應該有越多的連結指向它。
例如「首頁」：正常網站裡，幾乎每個分頁都會導向首頁，所以 Google 和讀者都能知道首頁是最重要的頁面。
當你的頁面數量越來越多，就可能有很重要 → 不太重要 → 不重要⋯⋯這種分級。
透過技術專長、只花一次的功勞，讓整批內部連結同步設定、優化，就是高產值的技術任務。
➤ 搜尋引擎「收錄」
搜尋引擎就像一座圖書館，怎麼讓你寫的書排在前面？首先它要知道你有出書（爬文）；再來，它也要願意把你寫的書收進館藏（收錄）；最後，有人來借的時候，你的書才可能出現（排名）。
搜尋引擎原理：爬文 → 收錄 → 排名
只要中間有斷掉，就沒有排名可能。
所以，透過技術分析和健檢，確保搜尋引擎能正常拜訪網站，也能正常收錄頁面，就是 SEO 的成敗關鍵。
技術面 SEO 最該發揮的地方，不是烙各種英文專有名詞、丟出大量眼花撩亂的詞語。是冷靜且有邏輯的執行投資報酬率夠高、影響廣泛的層面。
▋Patrick Stox 是哪位？
Patrick Stox 是前 IBM 技術優化師、現任權威公司 Ahrefs 資深優化師、也為美國勞工部定義了 SEO 的角色。
他說：「技術 SEO 的成功關鍵，不是埋頭苦幹，是去了解哪些任務該優先執行、哪些該放棄。」
效率高、產值高的技術任務，就應該優先去做。至於無效的任務？當然別做。
別搞錯了，SEO 根本不是賣弄技術的專業，SEO 是創作高品質內容，滿足搜尋者需求的專業。
「Google說：技術只是最低門檻，大部分網站不用任何作業就已經夠了。所以，重點在內容。請把資源放在最重要的地方，考試不會考的題目，別去理它。」
──《讓人一搜尋就找到你》
（延伸閱讀：好文章如何佈局才對？脈絡清晰、架構穩固的做法）
