串流平台的商業模式
人們愛光顧片源豐富的影碟店,不買也可以挑很久,但大部分人真正會買的是少數熱門片。 試想,如果一家實體店只有寥寥數款熱銷影碟,反而將乏人問津。那些五花八門、裝點貨架的經典和冷門片,其價值在於創造「氛圍感」,從而帶旺客流,促進熱門影碟銷售。
串流平台更加能將此種商業價值規模化變現。Netflix和Disney+等串流平台雖有海量片庫,但大多數訂戶還是只會觀看收視排行榜上的熱門片而已。但是,如果平台只有熱門片,用家會覺得資源選擇太少,不值得訂閱。跟購買影碟不同,串流平台訂戶其實是購買一種可能,例如為「有1%可能觀看此片」而付費。只要訂戶夠多,一部電影大量複製、分發給每個人的成本將降至極低,實體影碟在這方面沒辦法跟串流競爭,便捷性也不如串流。
Amazon Prime Video出品,香港取景影集"Expats"
根據過往觀察,影碟商應對串流平台競爭的一種生存方法是反其道而行:將實體產品做得更加高檔,增加其附加價值,從少數目標族群口袋裡掏出更多錢。考慮到影碟製造成本,跟工廠落訂單往往至少要幾千張起步,如果市場太細就難以回本,這應是為何近年港產片較少機會出碟的重要原因。
傳統影碟商的轉型之道
美國影碟商The Criterion Collection(標準收藏) 向來以發行高質、有品位的Blu-ray和DVD著稱,在電影圈內享有聲譽和極高認受性。2019年CC也順應數位潮流,成立自家串流平台:The Criterion Channel。
跟財大氣粗、片庫豐富的主流平台相比,小本生意更適合採用 「貨如輪轉」的運作方式:有限的資金購買少量片源,然後不斷上架、下架,頻繁更新以豐富片庫。CC每90天就會下架一批電影,而另一對手MUBI的影片更新頻率(及其背後的資金周轉)更快。
2025年2月,The Criterion Channel上線楊曜愷編導、區嘉雯和李琳琳主演電影《從今以後》
The Criterion Channel每月都向會員推介片單,同時配合相應電影上架。月度片單會聚焦若干主題,選片拓展深度,內容豐富,或令影迷應接不暇。其背後折射出的是運營者對於影片版權的組織能力,相信很大程度上得益於其40年來耕耘影碟發行業務所建立的資源優勢。訂戶方面則已不再是為購買影碟100%付費,而是轉型為購買「一種可能」,但並非僅有「1%可能」。CC依靠品牌聲譽吸引電影深度愛好者和從業者,他們相較大型平台用家更有可能是active subscribers,並且涉獵更多影片,再由忠實擁躉將口碑傳播開去。人工精心挑選的片單較演算法更能激發訂戶的觀影慾。CC的訂戶事實上在為觀看影片之「較高可能性」付費,一種介於影碟和大型串流之間的商業模式。
不過,當AI進一步被運用於主動量身定製片單,此類小型平台的生存空間也許將會變得狹隘。