VTuber 攜手運動品牌跨界合作，打造新時代虛實行銷
近年來隨著虛擬實境與直播技術的進步，Vtuber（虛擬 YouTuber）在全球各地迅速竄紅，並成為新興的文化與行銷趨勢。過去五年 Vtuber 的加入更為這股聯名趨勢注入強大動能，創造全新型態的跨界合作模式。在上一篇文章中，我們已探討過多起動漫 IP 與運動品牌或活動的合作案例，而這次將聚焦於 Vtuber 與運動領域結合時所碰撞出的火花。
不久前在 2024 年 12 月，Hololive 旗下的成員「星街彗星（星街すいせい）」與全球知名運動鞋品牌 「CONVERSE」 推出了聯名商品，成功開拓粉絲與消費者的雙重市場。除了一般常見的商品聯名之外，Vtuber 與運動活動相結合的模式也日益多元，形成了更多與粉絲互動的可能。以下將列舉幾項值得關注的 Vtuber 與運動合作案例，帶領大家一探這波虛實交織的行銷浪潮！
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1. 【美國棒球】Hololive Vtuber Ｘ 美國職棒大聯盟洛杉磯道奇隊
Vtuber 首度登上大聯盟殿堂成為話題度爆表的跨界事件。在這次合作中，Hololive 的人氣成員兔田佩克拉（兎田ぺこら）、星街彗星（星街すいせい），以及來自 Hololive English 的噶嗚．古拉（Gawr Gura）齊聚洛杉磯道奇隊主場，並穿上道奇隊的球衣，與現場球迷同歡。在開賽前播放了 Vtuber 特別錄製的廣播，讓進場球迷感受到虛擬偶像帶來的獨特魅力。七局下半還演唱了棒球場名曲〈Take Me Out to The Ball Game〉（帶我去看棒球賽）。
2. 【日本棒球】日本職棒與 Hololive 合作舉辦「hololive day」
Hololive 與日本職棒太平洋聯盟的合作延伸至整個聯盟層級，將「Vtuber 応援大使」的概念正式落地。在日職賽事中特別規劃了「hololive day」，選出旗下 12 名 Vtuber 分別對應太平洋聯盟各隊的應援擔當，現場販售專屬周邊、推出聯名餐點，還有等身大看板供粉絲拍照。同時賽前也安排 Vtuber 成員的致詞環節，並與歐力士隊的官方啦啦隊「BsGirls」進行精采共演，吸引了許多棒球迷與 Vtuber 迷共同朝聖。
3. 【路跑】「hololive production X CAPSULE Cheer Up Run」
全台首度舉辦 VTuber 相關的路跑活動「hololive production X CAPSULE Cheer Up Run」，於 2024 / 4/13 新北市永和綠寶石河濱公園登場。主辦單位推出三款不同價位的物資包，內容包含路跑必備的 T 恤、號碼布、紀念獎牌、證明書、刺繡襪、水瓶以及磁吸 pin 等，依照價位升級還可獲得運動毛巾、收納袋或雨衣等更多限定周邊。
4. 【奧運】台灣 Vtuber Ｘ 中華奧林匹克委員會
在大型體育賽事層級，台灣也有了世界首創的 Vtuber 與奧運合作案例。春魚創意旗下的 Vtuber 成為「中華奧林匹克委員會 年度宣傳虛擬大使」，為推廣巴黎奧運貢獻一份心力。透過 Vtuber 親切且具互動感的影片介紹奧運各競賽項目的特色與亮點，同時傳達了「支持中華隊」的熱血主題。並且首次將奧運帶到漫畫博覽會現場與粉絲同樂。
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Vtuber 宣傳合作正熱門
Vtuber IP 最大的特色之一，便是它同時兼具 ACG（動漫、遊戲）IP 的二次元價值以及真人藝人的宣傳能力。以往如果品牌只與平面或動畫角色合作，常常需要額外尋找 KOL（網路紅人）或真人代言來增加曝光度；然而 Vtuber 不僅能靠著自身形象和設定吸引二次元愛好者，更能以「直播主」和「藝人」的身份在社群平台上製作節目、發布影片或舉行見面會活動。
這種虛實交錯的優勢使得 Vtuber 在與運動領域合作時能加深粉絲的參與度與感情連結，從運動現場的特別廣播或開球，到線上的限量商品搶購熱潮，都能看見這股新興行銷模式的強大爆發力。對於運動品牌或賽事主辦單位而言，Vtuber 不再只是附加的宣傳管道，更有機會成為活動的核心亮點，帶來超乎預期的聲量與商機。
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原文同步刊載於個人網站：https://pa023315.com/vtuber-collaborates-with-sports-brand-for-innovative-virtual-physical-marketing-copy/
