讓毛孩幸福，讓品牌安心：寵物食品廣告文字要當心！

寵物食品市場的爆發與廣告挑戰

近年來，全球寵物市場蓬勃發展，養寵物已不再只是傳統的陪伴需求，而是一種生活風格的展現。根據市場調查報告，台灣的寵物經濟規模已突破數百億元，其中寵物食品占比超過50%，成為最主要的消費項目。從乾糧、罐頭、鮮食到客製化營養配方，業者競爭激烈，品牌不斷推陳出新，希望搶占市場先機。

而當飼主對寵物健康的關注度提升，商家為了強調產品優勢，往往在廣告詞中使用「增強免疫力」、「改善腸胃功能」、「減少掉毛」等字眼，甚至直接宣稱「能夠治療皮膚病」、「舒緩關節炎」，這些說法雖能吸引飼主購買，但其實暗藏法律風險，業者如何在吸引消費者與符合法規之間取得平衡？ 這是所有品牌行銷時必須慎重考量的課題，否則不僅可能遭罰，還可能損害品牌信譽，影響長期發展。

避免不實廣告內容

為了確保寵物食品標示的真實性，避免消費者受到誤導，相關法規對於產品標示的內容有嚴格限制。以下是不實標示的判定基準與禁止使用的詞句類型，如果違反，將可能依照動物保護法第22條之5第2項、第29條第1項第9款，處新臺幣3萬元以上15萬元以下罰鍰。

一、事實不符或無法提供證明的內容：任何產品特性宣稱或相關資訊，若與實際情況不符，或業者無法提出佐證資料，即屬於不實標示。

二、不實標示的常見類型：以下為常見違規的標示方式，業者應特別留意避免使用：

1. 若產品標示「無添加」、「不使用」，但未明確載明具體成分或種類，即屬不實標示。
2. 若產品最終製程非在國內完成，卻標示「國產」，可能誤導消費者，以為該產品完全在國內生產。
3. 使用「經（特定單位）檢驗/認證/核可/認可/批准/通過推薦」等詞句，但實際上未獲得該單位的正式認證或無法提出證明。
4. 若標示「研發」，但未清楚記載研發人姓名或研發機構名稱，則屬於不實標示。
5. 使用「獲獎」、「榮獲大獎」等詞句，卻未說明授獎機構、獲獎時間及獎項名稱，容易讓消費者誤解。
6. 標示「符合國際標準」，但實際上產品未達到對應標準，則屬於誤導性標示。

避免涉及醫療效能內容

為避免寵物食品誤導消費者，使其誤認產品具醫療或生理調節效果，相關法規嚴格限制產品標示內容，禁止使用涉及醫療效能或改變動物生理機能的詞句。以下為不得標示的內容範圍，如果違反，將可能依照動物用藥品管理法第19-1條、第39條規定，開罰20萬至100萬元。

一、禁止涉及醫療效能：

寵物食品屬於一般食品，而非藥品，因此不得標示或暗示具有下列醫療效果：

1. 疾病治療或預防：不得宣稱可預防、改善、減輕或治療動物的疾病、症候群或症狀。
2. • 違規示例：「有效預防關節炎」、「改善腸胃炎」、「治療皮膚過敏」
2. 影響體內病理成分：不得標示可減少或降低與疾病相關的體內成分，如膽固醇、血糖等。
3. • 違規示例：「降低膽固醇」、「穩定血糖」

二、禁止涉及改變動物器官、組織、身體結構或生理功能

寵物食品不得標示具改變動物生理機能或外觀的效果，包括：

1. 改善器官、組織或生理狀態：不得標榜可修復或優化身體機能。
2. • 違規示例：「強化心臟機能」、「促進肝臟健康」
2. 影響血壓、體溫、血流等：不得聲稱能調節生理數據或血液循環。
3. • 違規示例：「穩定血壓」、「促進血液循環」
3. 改變免疫力或抵抗力：不得宣稱可提升或調整免疫功能。
4. • 違規示例：「增強免疫力」、「提升抵抗力」
4. 改變體型、體重或體態：不得聲稱具有減重、塑形或增肌效果。
5. • 違規示例：「幫助減肥」、「打造完美體態」

使用合規又吸引消費者的文字

依「寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則」，其中標示通常可使用詞句，可提供寵物食品業者在做文告文宣時的參考，例如眼睛部分，可使用：保持眼睛明亮、保護眼睛、眼睛保健、護眼保健、視力保健、保護視力、保護視力健康等。皮膚部分可使用：皮膚保健、保護皮膚、幫助皮膚健康、護膚等。

此部分請參考認定原則中「附件三」即下列表格內容

律師協助法律遵循，才能長遠經營

寵物市場蓬勃發展，相關法規也日趨嚴格，業者在經營過程中面臨各種法律風險，律師可提供專業法律服務，確保企業合規經營，降低違規風險，提升品牌信譽，以及避免涉及醫療效能、不實誇大或誤導消費者的寵物用品標示，確保用語合法。

如果業務持續擴大，將會有供應商與經銷合約需要審查，確保採購條件及付款方式，甚至走到加盟連鎖規模，更有加盟合約需要專業律師協助擬定，同時也需注意商標註冊，防止品牌名稱與產品包裝遭侵權或仿冒。

律師的協助不僅能幫助寵物相關業者降低法律風險，更能提升市場競爭力，在合法的基礎上穩健發展。

＃所以別忘了，有寵物法規問題，記得找陳建至律師。