#1 為什麼你不該經營Podcast？破億下載Podcast製作人告訴你

Billy

更新於 2025/06/21發佈於 2025/03/22閱讀時間約 8 分鐘

作為一個在Podcast領域打滾5年的製作人，我必須誠實地告訴你，Podcast是一個地獄等級的戰場，這幾年看到很多知名Youtuber、知名主持人轉戰Podcast，但節目經常是上了熱門排行榜幾天後就消失無蹤。

造就Podcast是地獄級難度戰場的原因

幾乎沒有自然觸及跟推薦機制
大部分聽眾使用的收聽平台集中在Apple Podcast，它的服務裡面雖然會有一些排行榜或是編輯精選的版位，但觀察一段時間後會發現更新的頻率並不高，很難有像是Youtube那樣針對個人化興趣推薦節目的體驗，也很難讓喜歡某些特定主題的觀眾透過系統推薦來收聽你的節目。儘管有排行榜，但幾乎都是佔據排行榜已久的頻道們在輪流，新節目因為新人紅利有機會站上排行榜幾天，但如果後續沒有持續的新追蹤者，很快就會跌落排行榜失去曝光。
想吸引新聽眾困難
如前一點所提，在Podcast平台內已經面臨缺少曝光的困境，那轉而從其他平台吸引聽眾呢？很遺憾，想要改變觀眾的視聽習慣是非常困難的一件事情。如果你原本的受眾是習慣臉書閱讀文字／Instagram閱讀圖文&短影音／Youtube觀看影片，為什麼他要特別轉換習慣，去聽你的Podcast呢？有什麼誘因強大到，他可能要去下載，甚至摸索一個自己不熟悉的APP呢？我自己會形容Podcast是個「搶奪習慣的戰場」，這個後續再細談。

有很多在其他媒體有粉絲基礎的經營者，進到Podcast領域可能可以帶一批既有粉絲過來，但如何維持住持續收聽的粉絲數都是一件很不容易的事情，更不用說增長了。如果你在其他平台也沒有粉絲基礎，那就又更困難了。
廣告收入主要集中在前1%的節目
如果你聽的節目夠多，就可以觀察到哪些節目每集都有廣告，又有哪些時有時無。純論Podcast的收入，主要大宗還是品牌直接的廣告費，雖然現在Host平台（上傳Podcast的服務平台）有在推動態廣告插入（類似Youtube的廣告），但整體而言占收入的百分比也是非常少。而訂閱收入我這邊沒有相關的經驗跟數據就不特別討論。
收聽數據不透明
Youtube的創作者跟觀眾都在同一個平台上，官方很容易就可以統計觀看數據。反觀Podcast媒體機制，上傳平台（Host平台）跟收聽平台是分開的，所以收聽平台看不到Podcast整體的收聽數，只有創作者可以經由上傳平台看到，而上傳平台每一家的計算方式又不太一樣，所以創作者自己也很難評估正確的收聽數字，更不用說是一般聽眾或是廣告主了，只能藉由多方的資訊去做相對的評估。

But，如果你還是想經營Podcast，它有哪些優點？

經營成本低
相較於經營Youtube，錄影設備簡單的Vlog相機大約20,000元內（不含燈光、麥克風）、影片剪輯外包假設10分鐘影片5,000到10,000元。而Podcast的話3,000元就可以買到還可以的USB麥克風，半小時節目剪輯外包假設2,000元。光啟動成本跟後續的每集後製成本就便宜了好幾倍。

前製準備的話，Podcast只要能講話就好，Youtube影片要考慮背景、服裝、妝髮、肢體語言等等，而表演的部分Youtube對於影片結構跟冗言贅字的要求很高，Podcast則相對寬鬆不少。就算你後製想要自己來，影片剪輯的學習成本是聲音剪輯的好幾倍，就算學會了，通常一集Youtube節目可能還是需要花一天至數天的時間剪輯，Podcast剪輯的時間大約是錄音時間的4~8倍，一集30分鐘節目，約2小時到4小時間完成，更簡單一點有很多不剪輯直接上傳的節目也能持續待在排行榜內。

影片因為看的到，容錯率低，技術面想要達到60分，要學的東西很多，但Podcast因為只有聲音，容錯率很高，任何人都可以輕易的在技術面達到60分。以我自己的經驗，音質到一定程度後，大部分的聽眾都不會有明顯感覺了，鑑別主要在內容好不好。因此如果你想要經營自媒體，Podcast會是一個非常便宜，而且容錯率高的選擇。
信任感累積強
比起其他媒體多是「資訊的傳遞」，Podcast更多的是「觀點的傳達」。

不論是Youtube、臉書或Instagram，有很大宗的內容都是傳達一個新資訊，像是旅遊景點、金融知識、玄幻故事、科技新聞等，比較少觀點的呈現。但Podcast因為只能用聲音，所以非常依賴主持人怎麼講這件事情，怎麼講的過程中就會傳遞非常多的觀點，建構出你的個人特色跟魅力。

相較於文字，聲音傳達出很多情緒的資訊，可以讓人感受主持人的想法，相較於影片，聲音給了聽眾對講者的想像，大家因為不知道主持人的樣子，反而會腦補出自己心目中的形象，因為是聽眾自己想像的，所以更容易給予信任感。我自己會形容Podcast就像「在客廳跟朋友聊天」，Youtube則比較像是「在講台上演講」，距離感的不同，也讓聽眾更容易對主持人累積信任感。
聽眾黏著度高
Podcast相較於其他媒體形式，收聽的時間更長，像是影片、文字可能都在10分鐘左右看完，但Podcast節目經常會達到30分鐘以上，甚至一小時、兩小時。根據Host平台SoundOn的報告，30分鐘以上的節目還有70%的留存率，甚至60分鐘以上節目也還有60%。聽眾聽完長時間節目的意願是很高的，正因為長時間的陪伴，收聽節目也成為了「習慣」、成為了生活的一部分。

根據我自己的觀察，聽眾大多收聽Podcast的場景在通勤、健身、做家事這類的時間，一旦養成了在禮拜幾聽某個節目、做某件事的習慣，這個模式就會被固定住。聽眾會突然不聽Podcast，經常是因為生活習慣改變，像是換工作地點、家庭模式改變的緣故。如果原本在聽的頻道沒有更新，但這個時間點聽眾就是習慣配Podcast，那他也會去找其他節目來聽。也正因為這樣以小時、以月、以年為單位的生活陪伴，就更容易跟主持人建立起情感的連結，再經歷可能數個月數年的累積，甚至會有一起成長的情感累積，進而也就有了難以撼動的忠誠度。
適合做為內容行銷飛輪的起點
「內容行銷飛輪」是我自己發展出的概念，是指讓不同平台的內容互相轉換，進而不停觸及不同平台使用者的方式。只要做一份內容就可以在不同平台創造影響力。

Podcast節目可以透過逐字稿改寫成文章發布在臉書、文章可以再改寫成Instagram圖文、Podcast節目也可以上傳到Youtube、剪輯成短影音，吸引到的回饋又可以再做成新的Podcast節目或其他內容。不論影片、文字都會有一個構思的過程，這個思考的過程其實就是在跟自己對話，那不如將這個討論的過程或結論做成節目，接著再轉換成別的媒體形式，就算同一份內容想要拍更精緻的影片，不想直接上傳，至少也先有了一份草稿可以當作起點。