〈Podcast製作筆記〉找到你的受眾

〈自媒體筆記系列〉是優雅阿姨Podcaster小菜雞做功課時的業餘筆記。

自媒體當道的現在，有自己的發聲管道，投入資源的前中後都應該經常得思考

Thomas Le on Unsplash

市場上琳琅滿目的節目

做這件事情的目的

才不會迷失了方向。

收聽平台上這麼多檔節目，為什麼聽眾要選你的節目來聽？

目的會影響你的策略與作法

Podcast 新手資源有限

1. 廣度
2. 深度
3. 即時度

得取捨。

聽眾特性

👉具體描繪你的受眾，能夠在製作節目時更具體地寫出節目內容與腳本。

• 年齡、性別
• 收入、喜好
• 習慣、行為

以吉白職場為例子，鎖定上班族，於是預設下面可能的收聽行為

• 25至45歲
• 男女比各半，但男性聽眾應該會較多
• 用耳機收聽搭大眾運輸
• 開車往返，車內喇叭播放
• 上班通勤時間收聽

🌟每周三早上7點半上架，聽眾通勤時間剛好收到通知、可以點開來聽

節目主題和調性

• 知識性
• 娛樂性
• 身心靈
• 時事評論
• 語言教學

節目調性展現主持人的態度、風格與價值觀

• 知識涵養深
• 有朝氣
• 輕快
• 療癒
• 厭世
• 無俚頭的(?)......

搜尋Podcast節目講職場那麼多，但調性不同、聽眾就會不同

Spotify 搜尋🔎職場

以吉白職場為例子

• 財務、稅務、經營實務，吸收知識
• 上有老闆、下有部屬
• 老闆這麼廢、我自己來創業好了(?)

🌟設想吉白職場聽眾們可能的樣態與痛點。

聽眾都在聽什麼

行銷上會稱作「競品分析」，可以研究熱門節目、類似的節目，了解潛在聽眾的收聽習慣。

可以觀察這些節目了解以下三點：

• 主題喜好
• 節目宣傳策略
• 節目經營方法

調查、整理這些量化數據：

• 節目長度
• 上架時間
• 節目調性

了解現在流行什麼：

• 熱門趨勢
• 聯盟行銷：尋找可能合作的品牌、來賓或是其他節目

Spotify Podcast 排行榜

節目階段性目標

Alex Gruber on Unsplash

• 目標不同，直接影響風格、特色、調性
• 有目標才有策略

👉階段性目標舉例

• 發聲管道
• 衝上排行榜
• 知識內容專業品牌
• 有質感的節目
• 流量紅利
• 爭取業配
• 販售商品

Otherness TV null on Unsplash

👉排名、流量不是絕對

像是各事務所
〈Podcast觀察筆記〉企業在Podcast節目上的運用方式，以會計師事務所為例

對內教育訓練一環，對外則建立專業品牌形象。

🌟排名或流量就不是那麼重要。

Dagmara Dombrovska on Unsplash

👉每個收聽平台演算法不盡相同

👉善用新進者紅利，包含Podcast與YouTube，對於新品、新創作者有利

🌟吉白職場以發聲管道為階段性目標

💃緩慢、優雅累積自己的資料庫

若你喜歡這篇文章，可以點取右下角愛心，是優雅阿姨持續創作的動力喔！