〈自媒體筆記系列〉是優雅阿姨Podcaster小菜雞做功課時的業餘筆記。
自媒體當道的現在，有自己的發聲管道，投入資源的前中後都應該經常得思考
市場上琳琅滿目的節目
做這件事情的目的才不會迷失了方向。
收聽平台上這麼多檔節目，為什麼聽眾要選你的節目來聽？
目的會影響你的策略與作法
Podcast 新手資源有限
- 廣度
- 深度
- 即時度
得取捨。
聽眾特性
👉具體描繪你的受眾，能夠在製作節目時更具體地寫出節目內容與腳本。
- 年齡、性別
- 收入、喜好
- 習慣、行為
以吉白職場為例子，鎖定上班族，於是預設下面可能的收聽行為
- 25至45歲
- 男女比各半，但男性聽眾應該會較多
- 用耳機收聽搭大眾運輸
- 開車往返，車內喇叭播放
- 上班通勤時間收聽
🌟每周三早上7點半上架，聽眾通勤時間剛好收到通知、可以點開來聽
節目主題和調性
- 知識性
- 娛樂性
- 身心靈
- 時事評論
- 語言教學
節目調性展現主持人的態度、風格與價值觀
- 知識涵養深
- 有朝氣
- 輕快
- 療癒
- 厭世
- 無俚頭的(?)......
搜尋Podcast節目講職場那麼多，但調性不同、聽眾就會不同
Spotify 搜尋🔎職場
以吉白職場為例子
- 財務、稅務、經營實務，吸收知識
- 上有老闆、下有部屬
- 老闆這麼廢、我自己來創業好了(?)
🌟設想吉白職場聽眾們可能的樣態與痛點。
聽眾都在聽什麼
行銷上會稱作「競品分析」，可以研究熱門節目、類似的節目，了解潛在聽眾的收聽習慣。
可以觀察這些節目了解以下三點：
- 主題喜好
- 節目宣傳策略
- 節目經營方法
調查、整理這些量化數據：
- 節目長度
- 上架時間
- 節目調性
了解現在流行什麼：
- 熱門趨勢
- 聯盟行銷：尋找可能合作的品牌、來賓或是其他節目
Spotify Podcast 排行榜
節目階段性目標
- 目標不同，直接影響風格、特色、調性
- 有目標才有策略
👉階段性目標舉例
- 發聲管道
- 衝上排行榜
- 知識內容專業品牌
- 有質感的節目
- 流量紅利
- 爭取業配
- 販售商品
👉排名、流量不是絕對
像是各事務所
〈Podcast觀察筆記〉企業在Podcast節目上的運用方式，以會計師事務所為例
對內教育訓練一環，對外則建立專業品牌形象。
🌟排名或流量就不是那麼重要。
👉每個收聽平台演算法不盡相同
👉善用新進者紅利，包含Podcast與YouTube，對於新品、新創作者有利
🌟吉白職場以發聲管道為階段性目標
💃緩慢、優雅累積自己的資料庫
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