提到薰衣草森林，心中第一時間浮現出的品牌印象是什麼呢？是療癒的紫色山丘，還是那一抹溫柔的香氣？這個從台中新社起家的品牌， 20 多年來不只是販售香氛產品，更是將「生活感」化為一場可以親身參與的夢境。薰衣草森林並非單純的觀光園區，而是一種能被感受、被記憶的品牌體驗。
🔮 感官進場 讓身體記得品牌
一走進園區，迎接你的不是廣告牌，而是自然的風、陽光與空氣中瀰漫的草本香氣。園區入口種滿薰衣草與香草植物，還有手繪風格的路標與小徑，引導你逐步走入這片紫色世界。身體尚未意識到旅程開始，感官卻已悄然記住這份氣味與氛圍。
園區內販售的產品如香氛噴霧、精油皂、香草茶與手作乾燥花，不只是紀念品，更是將體驗帶回日常的橋梁。當你在家泡上一壺香草茶，或點上那款熟悉氣味的擴香時，記憶的連結就此被喚醒。這種「氣味即品牌」的策略，雖然低調，卻是體驗行銷中最直接而強大的手法之一。🌿 用生活化場景 延伸品牌主張
薰衣草森林強調「慢」與「療癒」，園區內的動線設計，引導人們放慢腳步，從都市節奏抽離，走進森林深處。他們在園區中設計了許多可以被「生活」的場景：森林咖啡館提供輕食與花草茶，讓人坐下休息；許願樹小徑讓旅人寫下心願掛在枝頭；「寫給未來的信」的郵筒，則成為許多旅人與自己對話的儀式。這些設計不只是為了拍照打卡，更是一種內在感受的轉化。每一個角落都傳遞出一種訊息：這裡不是來「看」的，而是來「感受」與「留下記憶」的。
🏡 子品牌延伸 深化生活參與
薰衣草森林的品牌能量，並不止於園區本身。它圍繞著森林、夢想與情感連結，發展出多個子品牌與延伸空間，讓品牌從旅程擴展至生活的各個層面。
例如：以森林婚禮為主題的 心之芳庭，為戀人打造一場夢幻的山中婚禮；強調深度體驗與在地文化連結的 本質旅行，帶領旅人進入不同節奏的生活方式；森林系旅宿品牌 緩慢，則用溫暖木質調與自然光影，讓住宿不只是過夜，而是一場與自己和自然重新對話的旅程。此外還有以選物與生活風格為主軸的 森林島嶼，透過職人設計商品與自然靈感選品，讓森林的意象進入城市日常，成為生活中的小片段。
這些子品牌不是獨立運作的商業單位，而是薰衣草森林理念的延伸與深化，使品牌精神能從「一日體驗」轉化為「日常生活的一部分」。
💜 品牌記憶靠「共感」不是「說服」
薰衣草森林最成功的地方在於：它從來不是在「說服你買」，而是設計了一段段「可以被活出來的情緒體驗」，邀請你一起「經歷這段故事」。無論是香氣、手寫文字、靜謐森林或互動場景，都鼓勵人們與自己的感受對話，並自然地與品牌建立關聯。這些都讓品牌不再只是「一個地方」，而是成為「一段可以回憶的情感」，讓人想「再來一次」，而不是認為「已經去過了」。
