當我們想到吉祥物，多半會浮現出一些可愛又具有辨識度的形象，像是高雄捷運的高捷少女、貓站長蜜柑，或是早已風靡全球的熊本熊。這些角色除了討人喜愛之外，其實也承載著更深層的品牌功能——它們正是企業與大眾溝通的一種策略選擇。
當我們想到吉祥物，多半會浮現出一些可愛又具有辨識度的形象，像是高雄捷運的高捷少女、貓站長蜜柑，或是早已風靡全球的熊本熊。這些角色除了討人喜愛之外，其實也承載著更深層的品牌功能——它們正是企業與大眾溝通的一種策略選擇。
提到薰衣草森林，心中第一時間浮現出的品牌印象是什麼呢？是療癒的紫色山丘，還是那一抹溫柔的香氣？這個從台中新社起家的品牌， 20 多年來不只是販售香氛產品，更是將「生活感」化為一場可以親身參與的夢境。薰衣草森林並非單純的觀光園區，而是一種能被感受、被記憶的品牌體驗。
提到薰衣草森林，心中第一時間浮現出的品牌印象是什麼呢？是療癒的紫色山丘，還是那一抹溫柔的香氣？這個從台中新社起家的品牌， 20 多年來不只是販售香氛產品，更是將「生活感」化為一場可以親身參與的夢境。薰衣草森林並非單純的觀光園區，而是一種能被感受、被記憶的品牌體驗。
還記得我曾在品牌顧問公司實習，那段日子裡，最有趣的工作之一就是協助客戶進行品牌定位。但回到中小企業的輔導現場，卻常出現一個讓人意外的現象：定位完成後，企業反而不知道接下來要怎麼行銷了!?
還記得我曾在品牌顧問公司實習，那段日子裡，最有趣的工作之一就是協助客戶進行品牌定位。但回到中小企業的輔導現場，卻常出現一個讓人意外的現象：定位完成後，企業反而不知道接下來要怎麼行銷了!?
廣告看板跟各種招牌可以說是台灣的一種風景了，在馬路或高速公路上，最常看到的就是產品、房屋建案、觀光地點的廣告。即使是同類產品的廣告看板，背後也都藏著明確且細緻的定位策略。
廣告看板跟各種招牌可以說是台灣的一種風景了，在馬路或高速公路上，最常看到的就是產品、房屋建案、觀光地點的廣告。即使是同類產品的廣告看板，背後也都藏著明確且細緻的定位策略。
隨著輔導案的推進，越來越多企業開始對 CRM 系統感到好奇，常常在會議中聽到：「那這跟我們原本的 ERP 系統有什麼不同？」，甚至也有人擔心：「會不會導致資料重複輸入、重工？」。今天就來聊聊 CRM 與 ERP 之間的差異，以及實際導入時的應用重點！
隨著輔導案的推進，越來越多企業開始對 CRM 系統感到好奇，常常在會議中聽到：「那這跟我們原本的 ERP 系統有什麼不同？」，甚至也有人擔心：「會不會導致資料重複輸入、重工？」。今天就來聊聊 CRM 與 ERP 之間的差異，以及實際導入時的應用重點！
台灣長年以來交通亂象不斷，媒體報導幾乎天天都能看到並排停車、不禮讓行人、騎樓騎車、三寶亂竄等行為，而衍伸出那些數不清的車禍事故。這也讓「台灣是行人地獄」這個說法幾乎變成一種共識。近期我開始思考，這種現象會不會不只是道德問題或法規執行的鬆散，而是來自於「認知差異」的根本性錯誤？
台灣長年以來交通亂象不斷，媒體報導幾乎天天都能看到並排停車、不禮讓行人、騎樓騎車、三寶亂竄等行為，而衍伸出那些數不清的車禍事故。這也讓「台灣是行人地獄」這個說法幾乎變成一種共識。近期我開始思考，這種現象會不會不只是道德問題或法規執行的鬆散，而是來自於「認知差異」的根本性錯誤？
這個清明連假，我帶著全家人首度前往澎湖旅遊。身為此次主揪，在出發前其實已經把交通、住宿、行程規劃都準備好，也跟大家討論過幾輪，但沒想到旅程中還是出現一些突如其來的爭執。後來冷靜想想，才發現這背後其實是「資訊落差」帶來的不安和潛意識的抗拒反應。
這個清明連假，我帶著全家人首度前往澎湖旅遊。身為此次主揪，在出發前其實已經把交通、住宿、行程規劃都準備好，也跟大家討論過幾輪，但沒想到旅程中還是出現一些突如其來的爭執。後來冷靜想想，才發現這背後其實是「資訊落差」帶來的不安和潛意識的抗拒反應。
清明節即將到來，最近我們也因為清明連假的時間安排，和家人之間出現了不同想法的碰撞，這種討論背後，反映出不同世代對於清明節的認知差異。
清明節即將到來，最近我們也因為清明連假的時間安排，和家人之間出現了不同想法的碰撞，這種討論背後，反映出不同世代對於清明節的認知差異。
最近在協助企業執行Google關鍵字廣告與SEO策略時，發現B2B產業在關鍵字選擇上有一種獨特的邏輯。相較於B2C，B2B的搜尋行為更聚焦於專業與產業關鍵字，而非品牌字，因為客戶通常不是直接尋找特定品牌，而是希望找到合適的供應商或解決方案。
最近在協助企業執行Google關鍵字廣告與SEO策略時，發現B2B產業在關鍵字選擇上有一種獨特的邏輯。相較於B2C，B2B的搜尋行為更聚焦於專業與產業關鍵字，而非品牌字，因為客戶通常不是直接尋找特定品牌，而是希望找到合適的供應商或解決方案。
在數位行銷的世界裡，SEO（搜尋引擎最佳化）與SEM（搜尋引擎行銷）是提升品牌曝光與網站流量的兩大重要策略。無論是想讓官網排名更靠前，還是希望短時間內獲得更多點擊，都需要了解這兩者的運作方式與適用情境。
在數位行銷的世界裡，SEO（搜尋引擎最佳化）與SEM（搜尋引擎行銷）是提升品牌曝光與網站流量的兩大重要策略。無論是想讓官網排名更靠前，還是希望短時間內獲得更多點擊，都需要了解這兩者的運作方式與適用情境。
最近我先後去玩了飛行傘和拔完我最後一顆智齒，這兩個看似毫無關聯的體驗，卻有一個共同點——它們都令人印象深刻。這讓我聯想到能夠解釋使用者體驗後是如何感受、回憶與評價的「峰終效應」，下面一起來了解這個效應以及應用吧。
最近我先後去玩了飛行傘和拔完我最後一顆智齒，這兩個看似毫無關聯的體驗，卻有一個共同點——它們都令人印象深刻。這讓我聯想到能夠解釋使用者體驗後是如何感受、回憶與評價的「峰終效應」，下面一起來了解這個效應以及應用吧。
之前聊過影片拍攝中常見的問題，當這些問題逐步改善後，下一步就是如何讓影片看起來更有質感。即使是初學者，也能透過下方一些簡單的方法，讓影片變得更專業、更吸引人。
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企業經常提出這樣的疑惑：「我們有做內容行銷阿，文案寫了、影片拍了、官網製作了、EDM也發了，甚至還參加了展覽……但為什麼沒有收到詢價、轉換呢？」。每當聽到這些困惑，我通常會請企業先回頭檢視自己的市場定位是否明確，接著，就要關注一個經常被忽略但至關重要的細節——CTA(Call to Action)。
企業經常提出這樣的疑惑：「我們有做內容行銷阿，文案寫了、影片拍了、官網製作了、EDM也發了，甚至還參加了展覽……但為什麼沒有收到詢價、轉換呢？」。每當聽到這些困惑，我通常會請企業先回頭檢視自己的市場定位是否明確，接著，就要關注一個經常被忽略但至關重要的細節——CTA(Call to Action)。
知道了文案的撰寫步驟，接下來你可能會開始疑惑：「那我究竟該寫什麼內容？」是否能一直圍繞同一主題？別擔心！這篇文章將帶你分類常見的文案主題，幫助你在靈感枯竭時，有更多方向可以嘗試，讓品牌內容更加豐富、多元。
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在這個資訊爆炸的時代，要如何寫出能吸引目光、打動人心的文案？從撰寫步驟到需要特別注意的常見NG，這篇文章帶你一次掌握！
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上週我們聊到了客戶定位如何影響行銷策略，這週我們接著深入探討，從更貼近日常生活的例子——菜市場，來看看客戶定位如何影響價格、消費行為，甚至最終的銷售方式。
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前陣子我北上參加活動，在台北車站無意間發現了台鐵和高鐵車站前的一個有趣現象，讓我對行銷策略有了更深的體會。
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隨著 Reels、TikTok、Shorts 的興起，短影片的影響力逐漸擴大，無論是影音創作者還是企業，都希望在這場熱潮中分一杯羹。但問題來了，短影片真的適合企業加入嗎？讓我們透過比較分析，一起探討企業適不適合做短影片，以及是否需要委外的答案！
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對於許多企業來說，影片是塑造形象和推廣產品的利器，能夠直觀地展現品牌特質和產品使用情境。然而，若在製作上不夠用心，影片不僅無法加分，甚至可能引發對品牌形象的負面影響。以下幾個常見問題，是在影片製作中需要特別注意的地方，一起來檢查一下吧。
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剛跨完年，農曆春節和西洋情人節又即將來臨，走在路上，會發現四周逐漸充滿年味的裝飾與造景。節日，本是人們用來表達愛意、共享時光的美好時刻，現今卻成了商人手中的「黃金機會」。無論是傳統節日還是新創節日，背後都隱藏著一場精心策劃的消費風暴。
當我們想到吉祥物，多半會浮現出一些可愛又具有辨識度的形象，像是高雄捷運的高捷少女、貓站長蜜柑，或是早已風靡全球的熊本熊。這些角色除了討人喜愛之外，其實也承載著更深層的品牌功能——它們正是企業與大眾溝通的一種策略選擇。
當我們想到吉祥物，多半會浮現出一些可愛又具有辨識度的形象，像是高雄捷運的高捷少女、貓站長蜜柑，或是早已風靡全球的熊本熊。這些角色除了討人喜愛之外，其實也承載著更深層的品牌功能——它們正是企業與大眾溝通的一種策略選擇。
提到薰衣草森林，心中第一時間浮現出的品牌印象是什麼呢？是療癒的紫色山丘，還是那一抹溫柔的香氣？這個從台中新社起家的品牌， 20 多年來不只是販售香氛產品，更是將「生活感」化為一場可以親身參與的夢境。薰衣草森林並非單純的觀光園區，而是一種能被感受、被記憶的品牌體驗。
提到薰衣草森林，心中第一時間浮現出的品牌印象是什麼呢？是療癒的紫色山丘，還是那一抹溫柔的香氣？這個從台中新社起家的品牌， 20 多年來不只是販售香氛產品，更是將「生活感」化為一場可以親身參與的夢境。薰衣草森林並非單純的觀光園區，而是一種能被感受、被記憶的品牌體驗。
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廣告看板跟各種招牌可以說是台灣的一種風景了，在馬路或高速公路上，最常看到的就是產品、房屋建案、觀光地點的廣告。即使是同類產品的廣告看板，背後也都藏著明確且細緻的定位策略。
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台灣長年以來交通亂象不斷，媒體報導幾乎天天都能看到並排停車、不禮讓行人、騎樓騎車、三寶亂竄等行為，而衍伸出那些數不清的車禍事故。這也讓「台灣是行人地獄」這個說法幾乎變成一種共識。近期我開始思考，這種現象會不會不只是道德問題或法規執行的鬆散，而是來自於「認知差異」的根本性錯誤？
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這個清明連假，我帶著全家人首度前往澎湖旅遊。身為此次主揪，在出發前其實已經把交通、住宿、行程規劃都準備好，也跟大家討論過幾輪，但沒想到旅程中還是出現一些突如其來的爭執。後來冷靜想想，才發現這背後其實是「資訊落差」帶來的不安和潛意識的抗拒反應。
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最近在協助企業執行Google關鍵字廣告與SEO策略時，發現B2B產業在關鍵字選擇上有一種獨特的邏輯。相較於B2C，B2B的搜尋行為更聚焦於專業與產業關鍵字，而非品牌字，因為客戶通常不是直接尋找特定品牌，而是希望找到合適的供應商或解決方案。
最近在協助企業執行Google關鍵字廣告與SEO策略時，發現B2B產業在關鍵字選擇上有一種獨特的邏輯。相較於B2C，B2B的搜尋行為更聚焦於專業與產業關鍵字，而非品牌字，因為客戶通常不是直接尋找特定品牌，而是希望找到合適的供應商或解決方案。
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在數位行銷的世界裡，SEO（搜尋引擎最佳化）與SEM（搜尋引擎行銷）是提升品牌曝光與網站流量的兩大重要策略。無論是想讓官網排名更靠前，還是希望短時間內獲得更多點擊，都需要了解這兩者的運作方式與適用情境。
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最近我先後去玩了飛行傘和拔完我最後一顆智齒，這兩個看似毫無關聯的體驗，卻有一個共同點——它們都令人印象深刻。這讓我聯想到能夠解釋使用者體驗後是如何感受、回憶與評價的「峰終效應」，下面一起來了解這個效應以及應用吧。
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知道了文案的撰寫步驟，接下來你可能會開始疑惑：「那我究竟該寫什麼內容？」是否能一直圍繞同一主題？別擔心！這篇文章將帶你分類常見的文案主題，幫助你在靈感枯竭時，有更多方向可以嘗試，讓品牌內容更加豐富、多元。
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在這個資訊爆炸的時代，要如何寫出能吸引目光、打動人心的文案？從撰寫步驟到需要特別注意的常見NG，這篇文章帶你一次掌握！
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隨著 Reels、TikTok、Shorts 的興起，短影片的影響力逐漸擴大，無論是影音創作者還是企業，都希望在這場熱潮中分一杯羹。但問題來了，短影片真的適合企業加入嗎？讓我們透過比較分析，一起探討企業適不適合做短影片，以及是否需要委外的答案！
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剛跨完年，農曆春節和西洋情人節又即將來臨，走在路上，會發現四周逐漸充滿年味的裝飾與造景。節日，本是人們用來表達愛意、共享時光的美好時刻，現今卻成了商人手中的「黃金機會」。無論是傳統節日還是新創節日，背後都隱藏著一場精心策劃的消費風暴。