還記得我曾在品牌顧問公司實習，那段日子裡，最有趣的工作之一就是協助客戶進行品牌定位。但回到中小企業的輔導現場，卻常出現一個讓人意外的現象：定位完成後，企業反而不知道接下來要怎麼行銷了!?
品牌定位資產盤點
品牌定位工作通常會完成以下幾項關鍵資產：
- 一句話定位語
- 目標市場與族群分析
- 品牌基調形容詞（Tone & Manner）
- 若加上設計，還會有 CIS（Logo、輔助圖形、標準色等）
一句話定位語
這句話是品牌精髓的濃縮，應用範圍極廣：
- 對外：公司介紹、業務開場白、網站首頁、簡報開頭、新聞稿、行銷推廣、社群媒體
- 對內：新人訓練、團隊活動、策略會議
這簡單的一句話，除了能幫助整個企業上下朝同一方向努力，也是對外快速建立記憶點的重要工具，同時，也能作為公司策略、產品研發、對外溝通的檢視工具。
目標市場與族群
知道客群是誰，是品牌的第一步，但光知道這些還不夠，你還要了解：
- 他們的消費能力與使用習慣
- 他們對產品的痛點與偏好
- 他們的日常生活樣貌與語言風格
比如說：長輩們由於辨色能力逐漸退化，因此使用鮮明對比色更容易吸引注意，再結合「早安群組文化」，就誕生出一系列色彩濃烈、有溫馨問候語的長輩圖設計
這其實就是品牌定位下的「行銷應用」，理解消費者，才能讓品牌語言真正說進他們心裡。
品牌基調形容詞
這些形容詞其實代表了企業在對外溝通時，透過文字、圖片等媒介傳達給他人的感覺，如：溫暖、可信、活潑等等。但一千人有一千種哈姆雷特，即使是同一個形容詞，也會因為每個人解讀不同，而產出不同風格的文案或圖片。
現在 AI 的出現提供了新解法，透過指令，將這些形容詞搭配偏好的範例文字或圖片，儲存於 AI 記憶中，訓練生成模型輸出統一風格。例如：輸入以「親切可靠」為基調，請寫一篇產品介紹文，讓 AI 先出草稿，人工再審核編修。如果要使用 AI 生圖，也能使用這些形容詞來縮小風格範圍。長期下來，就能讓品牌風格更穩定一致。
CIS（Logo、輔助圖形、標準色等）
CIS（Corporate Identity System）中，Logo 應該是大多數企業最熟悉的，基本上可以使用在任何需要視覺辨識出企業的地方，像是產品、社群、名片、簡報、制服等等，這邊就不多說明了。
除了 Logo，CIS 還包含標準字型、標準色、輔助圖形等。在製圖中使用限定的字型、顏色相對好理解，企業大多比較疑惑的是輔助圖形的部分，而輔助圖形主要作用在於：
- 直接當作版面裝飾
- 作為列點、分隔線圖示使用
- 限縮選用素材的風格，包含：線條粗細、彎曲程度、是否有邊框、複雜程度等
透過 CIS，讓企業的整體視覺能夠在範圍內自由發揮，從「好看」進化為「一致」，避免風格混亂，這對建立專業品牌形象非常關鍵。
