【越暗的地方你越亮！今年暑假美國電影觀眾將被強迫看更多映前廣告】#葉郎每日讀報 #電影院的故事
電影和廣告的關係早從電影一出生就開始緊緊糾纏。電影的發明人盧米埃兄弟在1896年拍攝的短片《瑞士的洗衣日》(Washing Day in Switzerland) 裡頭，就不斷地把焦點放在洗衣盆前的兩箱贊助商肥皂上頭。
不過幾個星期後，美國的電影觀眾將比過去任何時間更明顯地感受到廣告的存在感。彭博社報導全世界最大的連鎖電影院品牌 AMC 為了增加收入，已經和專做電影院廣告代理的 National CineMedia 合作，計畫在7月1日開始增加影廳內的廣告時段，還把正片開演前最有價值的時段變身成為廣告要價更高的「白金時段」 。由於 AMC 目前影廳裡的廣告和預告時間加總起來就已經長達20分鐘，7月1日之後觀眾等待正片開演的時間肯定又會被拉得更長。
事實上 AMC 的競爭對手 Regal 和 Cinemark 喜滿客早在2019年就已經開始和 National CineMedia 合作插播更多廣告。這也顯示 AMC 至少已經努力抗拒National CineMedia 的誘惑六七年之久。
作為整個電影院行業的龍頭，AMC 比誰都知道拉長正片前的廣告時間充滿了對電影院體驗的傷害：
沒有廣告干擾原本是電影院用來跟電視體驗（和近年也開始插播廣告的串流體驗）拉開距離的最大優勢，進一步延長廣告時段形同是揮刀自宮。另一方面，比電視大上數百倍的銀幕也會放大廣告對於觀眾的情緒影響（廣告商當然愛死），進而破壞對於正片的情緒投入和沉浸感。
更糟的是越來越長的廣告，也會讓習慣遲到的觀眾越來越放心慢慢來，而守時的觀眾則會得到更多干擾的懲罰。
2023年印度還發生一名律師在電影院裡忍受長達25分鐘廣告之後，向電影院和售票系統提告未明確標示電影真正開演時間，導致他錯過電話會議並蒙受財務損失。
然而 AMC 向映前廣告代理商投降也有它的正當理由。National CineMedia 提供的誘因是，除了花錢跟電影院購買廣告時段之外，它還主動奉上廣告分成給電影院。依據早先 Regal 和 Cinemark 的合約，分成可能超過20%。對於現在每一家都負債累累的電影院業，這20%的廣告分成不無小補。
作為整個地球上擁有最多銀幕的那一家公司，AMC 受到好萊塢電影減產和全球票房萎縮的影響最為顯著。在一邊清償 COVID-19 期間的累積虧損的同時，AMC 又不得不繼續向銀行借更多錢來升級 IMAX 等影廳設備，以免觀眾加速流失。所以他們也遠比地球上任何一家公司花更多力氣替電影院這個行業找到出路。
他們推了A-List 訂閱服務，提供會員每週觀看最多 4 部電影的福利。 也嘗試過差別定價的方式，來提高最佳視角座位區的票價。最近則是推出了週三半價的活動，希望用更低廉的票價吸引更多觀眾回到電影院。幾年前重金邀請 Nicole Kidman 為電影院代言的著名廣告，至今也還在播放。
不過最終，AMC 還是棄守了對於開演前廣告的堅持。
美國電影院目前開演前的廣告長度平均大約落在20分鐘左右。但網路上找得到 Regel 和 AMC 的觀眾抱怨等待超過35分鐘的黑特文。被關在影廳裡超過35分鐘的折磨，確實可能嚇跑觀眾。
台灣則是有點政府管太多地直接在電影法施行細則規範了映前廣告的總時長。原先的9分鐘上限在2019年修法時被放寬到12分鐘，但同時要求超過9分鐘的部分必須完全用於播放電影預告，而且其中至少要有一部國產電影預告。可以理解背後政策理由是確保觀眾不要被綁架在椅子上讓廣告折磨太久，同時也藉此增加國片的曝光管道。
台灣的電影觀眾可能早就熟悉那個多年來非常惱人地堅持要講兩次的「越暗的地方你越亮」廣告台詞。 為了讓電影院繼續活下去，你會願意聽「越暗的地方你越亮」 半個小時嗎？
┌ 你的電影院讀本 ┐
《從前，有個奇麗馬》
└ 葉郎的第二本書 ┘
