最近在看《Podcast Marketing Trends 2025 Report》這份國外的Podcast報告，在Threads上面分了幾天連載，終於連載完了一次分享給訂閱電子報的大家，如果你對Podcast有興趣的話，可以參考看看，雖然不一定適用於台灣市場，但或許可以有一些啟發。
▌01｜關於受訪者
經營目的
44%幫助既有事業成長
27% 打造事業22% 興趣好玩
經營形式
49% 只有聲音
50% 有聲音有影像
追求的商業模式
39% 教練、顧問
15% 提供接案服務
13% 公司提供專業服務
7% 數位產品銷售
6% 非營利組織
節目經營經驗
平均經營經驗 3.8年
▌02｜基準數據
平均每個頻道每月發佈節目數量
從2023年3.6集增加到2024年4.7集
小節目收聽成長率大於大節目
平均完聽率從67.7%下降到64%
節目社群平台追蹤中位數較前年
IG -2%
FB -15%
LinkedIn +107%
X +65%
Threads +6%
Email +52%
TikTok -35%
YT +150%
成長最快的節目，反而在Podcast以外（例如社群媒體）擁有的觀眾規模最小
▌03｜跟成長相關的屬性
屬於這些成長趨勢的節目，所擁有的屬性有哪些
主題類別
高成長趨勢：商業、電視電影、教育
中成長趨勢：宗教與靈性、
低成長趨勢：健康與健身、藝術
負成長趨勢：社會與文化
格式
高成長趨勢：敘事、圓桌會議（Roundtable）（類似政論節目一個主持人讓多來賓對談的形式）
中成長趨勢：訪談、單口
低成長趨勢：單口、敘事
負成長趨勢：單口
雖然所有其他增長率的節目發布頻率中位數為每 7 天一次，但增長最快的節目的中位數僅為每 14 天一次。
超級成功節目已經表明，不那麼頻繁的發佈時間表並不一定是增長的障礙——當然內容要非常出色。
節目長度
中位數36.7分鐘
▌04｜高成長Podcast的不同之處
每月製作預算
高成長節目：800美元
中成長節目：1187美元
低成長節目：2435美元
負成長節目：1531美元
每月行銷預算
高成長節目：309美元
中成長節目：675美元
低成長節目：553美元
負成長節目：303美元
高成長節目通常是新節目，所以預算通常也沒有那麼多
每週投入時間
行銷
高成長節目：3.5小時
中成長節目：3.7小時
低成長節目：4.5小時
負成長節目：2.8小時
製作
高成長節目：5.7小時
中成長節目：5.1小時
低成長節目：8.5小時
負成長節目：5.7小時
其中比較特別的是，低成長節目投入最多時間製作
這是因為低成長節目通常是已經頗具規模、擁有團隊的節目
各種行銷管道的效果
（受訪者的主觀感受）
第一名：Podcast App推薦
第二名：合作（不確定這邊是說哪種合作）
第三名：廣告
經常使用的社群媒體
第一名：IG
第二名：FB
第三名：LinkedIn
▌05｜策略與創意時間
越上面受訪者者覺得越重要
1.獨特且具吸引力的節目概念
2.整體內容品質
3.主持人的存在感與個人魅力
4.對節目主題的現有需求/興趣
5.主題與來賓吸引力
6.節目包裝
受訪者的增長策略
越上面越多受訪者回答
1.沒有策略
2.隨機嘗試
3.依據資訊 / 數據導向
4.憑直覺
節目與聽眾的1對1訪談次數
大型節目（>10k 下載）大概做了 18–24 次以上。
中型節目（1k–10k 下載）大概做了 6–12 次左右。
小型節目（<1k 下載）大多只做 1–6 次。
節目越大花越多時間與聽眾對話
根據調查單位經驗
跟聽眾1對1訪談是最增長最明確的影響活動之一
▌06｜Podcast跟影片
受訪者如何看待Podcast跟Youtube
49%：把Youtube當做另一個經營平台
34％：當做宣傳純聲音Podcast的管道
17%：其他
過去一年花在影片的時間
43.4%：花在影片上的時間比較多
37.7%：花費一樣的時間比例
18.9%：花在影片上的時間比較好
製作的影片類型
55.6%：將 Podcast 節目重製成短片。
48.1%：具有最小視頻製作的完整集數
42.2%：具有靜態圖片或波形圖的完整集數
24.1%：具有較高製作水平的完整集數
21.9%：非 Podcast 類型的視頻
18.7%：原創短片
用在包裝Youtube內容的時間
30%：沒有
57%：0-1小時/集
10%：1-2小時/集
Video Podcast在Youtube上的點擊率
中位數：2.25%
收聽時間中位數
Youtube：7.5分鐘
Podcast：24分鐘
YouTube 已佔據典型Podcast近一半的「播放量」，但多數播客主並未投入太多資源優化 YouTube（如影片製作、包裝設計等）。這代表大部分節目其實只「觸及表面」，如果能投入更多時間和策略，曝光和成長空間還很大。
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📌 內容亮點
- [節目定位] 如何找到你的「Podcast 北極星」，建立明確的節目方向？
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- [設備與錄音技巧] 不同預算的設備選擇，如何優化錄音環境？
- [聲音剪輯] 從基礎剪輯到專業音量平衡，打造質感音質的 Podcast。
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這本書談的不只是「Podcast的製作技術」，更多的是「經營Podcast的策略」、「創作者思維」以及「Podcast 在內容行銷中的定位跟應用」。
