〈Podcast觀察筆記〉Podcast市場大亂鬥

2024/02/21閱讀時間約 6 分鐘

自媒體筆記系列〉是優雅阿姨Podcaster小菜雞做功課時的業餘筆記。

回顧上一篇介紹收聽平台已經是1年多前的事
〈Podcast觀察筆記〉收聽平台操作

各平台躍躍欲試搶市占

Podcast原本只是iOS體系中的一個應用程式(APP)。

到現在託管商、音樂串流等平台都可以收聽,大家都想爭取使用者的關注,從中置入廣告而獲利。

優雅阿姨在這裡把Podcast市場,分為五大塊加上一些見解,來幫使用者們一窺市場狀況。

收聽平台

各收聽平台收聽Podcast節目,大致上是免費的,只要有會員皆可收聽。

各平台有自己的付費會員機制,通常就可以享受免廣告置入的打擾。

各平台可能有自己的專屬獨家節目,又或是平台有意培養明日之星,來為自己平台增加使用者。

  1. Apple Podcast
  2. Spotify音樂串流平台
  3. KKBOX音樂串流平台
  4. YouTube Music(原Google播客)
  5. 託管商(Hosting):Firstory、SoundOn等等

託管商

簡單來說上傳並儲存音檔的地方

音檔上傳到託管商平台後,各收聽平台會透過RSS Feed撈取節目上架。

〈Podcast製作筆記〉在託管商Firstory 新增一個節目

〈Podcast製作筆記〉在Firstroy上傳單集節目


Podcast廣告三種可能來源

  • 收聽平台
  • 託管商
  • 節目製作者 Podcaster
Podcast從製作到上架

Podcast從製作到上架

⭐廣告誰接、誰收錢

⭐託管商與收聽平台【分潤】給節目

⭐收聽平台不一定會放託管商的廣告

💡Podcaster自己接廣告最賺

接著來談談直接接觸使用者、消費者的【收聽平台】,如何搶使用者的關注。

各平台蓄勢待發搶使用者

各平台蓄勢待發搶使用者

自己畫圖只能畫這種簡陋的🫣

Apple Podcast

Podcast是從iPad發展而來,因此Apple iOS系統使用者很自然的進入Podcast領域。

  • 市佔第一
  • 國際性節目多元
  • Podcast排行榜為各頻道看重指標
  • 使用者只要有iOS帳號與硬體,無痛使用
  • 【追蹤頻道】新集數上架便跳出通知
  • 使用者可為頻道評分與留言
Apple推出逐字稿功能

Apple推出逐字稿功能

  • 2024推出逐字稿功能
Apple一直不想從自己口中說出AI一詞😏

Podcast逐字稿

隨著AI工具與服務快速進展,透過工具生成出逐字稿不是這麼困難的事,文字愈來愈精準,在跨語言翻譯上也更人性。

❣️優點:聲音節目能夠搜尋的到

💡資訊爆炸的情況下,接收者需要這些嗎?

💡影片字幕輔助內容理解

💡歌詞輔助內容理解

🤔廣播節目Podcast,逐字稿的必要性?

🤔聽眾需要知道閒聊什麼?

是優雅阿姨在製作自媒體時,經常的反思。


Spotify音樂串流平台

最大音樂串流平台,不受限iOS硬體。

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  • Podcast第二大市場
  • 國際性節目多元
  • 獨家節目
  • 許多國際節目是以此平台為主舞台
  • 無論iPhone、Android、網頁,各種介面都支援
  • 註冊免費會員即可收聽Podcast
  • 收費會員有各種互動功能可以使用

〈Podcast製作筆記〉Spotify 收聽平台互動留言功能

  • 積極發展Podcast市場
  • 音樂市場的優勢基底,後市可期

💡優雅阿姨體驗:Spotify付費會員介面是最好操作的

  • 選擇自己喜愛的音樂
  • 建立歌單
  • Podcast互動功能

KKBOX音樂串流平台

華文最大音樂串流平台,不受限設備。

  • 華文音樂最大平台
  • 獨家音樂節目
  • 與託管商有音樂置入合作
  • 無論iPhone、Android、網頁,各種介面都支援
  • 註冊會員即可免費收聽Podcast

💡優雅阿姨體驗:介面最可愛,亞洲音樂豐富。

  • 華文娛樂界重要舞台:音樂風雲榜與大賞
  • 台灣Podcast市場自成一個與音樂結合的生態圈

YouTube Music(原Google播客)

Google推出的服務。

  • 挾YouTube優勢可能帶來市場風雲變色
會有這一篇的起心動念是這一則變化
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☀️大家都知道YouTube在影片市場幾乎是一家獨大。
許多Podcast節目為了增加流量,紛紛跨領域到YouTube上架影片與音檔,增加曝光與流量。如:百齡果NEWS。

Google看來也想來搶Podcast市場,因此這樣的變化對於市場會有影響,可以持續關注。

💡優雅阿姨體驗:

✔️播客可以聽國際新聞台

  • 介面不夠直覺
  • 節目更新速度慢
  • 排行榜沒有效果

😀我想可能Google想要搶使用者,還有一段路要走。

💃可能的發展

  • 把託管商的廣告切掉,廣告自己賺
    🔽託管商獲利減少
  • 與YouTube影片串聯
  • Podcast節目朝向YouTube發展

託管商(Hosting):Firstory、SoundOn等等

前面提到的Apple podcast推出逐字稿功能,其實託管商早已推出,只是託管商並不是第一線接觸使用者,對聽眾來說

託管商是誰一點也不重要

就像雲端儲存空間:DropBox、Google、MicroSoft、Apple等,都有各自優勢之處,但終端的消費者要的是更綜合性的運用。
  • 有獨立撥放程式,不受限硬體
  • 置入於網頁中,像這樣⬇️⬇️⬇️

但其他平台也可以做到...

  • 培養自己專屬的Podcaster
  • 增加使用者下載專屬APP誘因

💃我想託管商未來勢必得與收聽平台靠攏,甚至可能被吃掉


不知不覺寫好長😂😂😂

Podcast明日之星

💡回應標題Podcast市場大亂鬥

除了收聽平台爭奪市場外

  • 廣播節目主持人–受過專業聲音訓練、或是豐富主持經驗
Podcast一字源自 iPod+Broadcast (廣播)
  • YouTuber–企劃與製作影片經驗與技術,轉移到Podcast比較無痛
Podcaster要轉移到製作影片,有技術上的巨大門檻
  • 演藝人員、公眾人物–有著各領域專業(如:娛樂、記者等),有深厚粉絲基礎
自帶流量進入Podcast市場
  • 隱藏版明日之星

💃在這市場大亂鬥階段,未來怎麼走向一切未知

🧐讓我們繼續看下去


💡用哪個平台收聽Podcast節目呢?
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49會員
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職場難免有些吉白的人事物,但把腦袋弄的靈光一些,可以讓自己過得優雅一些。優雅阿姨認真寫寫,請帶一點點腦袋來看看。
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