奈良市位於奈良縣北部，是日本古代都城平城京（西元710年）的所在地，是絲綢之路沿線外國文化進入日本的門戶，擁有深厚的歷史文化底蘊，也是近畿地區的中心地帶，交通便利，一小時內即可輕鬆抵達大阪、京都等主要都市地區以及新幹線車站，無需轉乘。
1998年12月，由八處遺產組成的「古都奈良的歷史遺跡」被列入世界遺產名錄，這些遺產包括曾經作為平城京中心的平城宮遺址，以及東邊的東大寺、興福寺、春日大社、春日山原始森林和元興寺，以及西邊的藥師寺和唐招提寺，從世界遺產元興寺舊址延伸至通往柳生街道的高畑地區，遍布迷人的聯排別墅，是一處備受歡迎的散步勝地，越來越多的翻新聯排別墅被改造成咖啡館、精釀啤酒廠和酒吧，這座擁有1300年歷史的日本古都，至今仍保留著悠久的歷史，四季蔥鬱的自然風光更增添了奈良的魅力；同時大和高原涼爽的氣候和清澈的泉水孕育了都祁産米，使其品質優良，都祁米曾榮獲「靜岡日本最佳米大賽」金獎，大和高原蔬菜也以其生長緩慢、口感甜美而聞名，面積276.8平方公里，總人口345,403人。 https://www.city.nara.lg.jp/
圖片來源：奈良市官網
奈良市的地方創生策略非常特殊且有別於其他鄉村地區。作為國際級觀光城市與奈良縣的政經中心，其挑戰並非「吸引人流」，而是如何解決「過度旅遊」（オーバーツーリズム）帶來的負面影響，並將經濟效益從觀光核心區擴散到整個市域，同時平衡居民生活品質與觀光發展。
奈良市地方創生的主要特色與具體做法：
［核心特色：從「點」的觀光到「面」的體驗，解決過度旅遊］
奈良市的策略不是創造新景點，而是引導龐大的觀光人潮進行分流，並創造更深度的體驗價值。
★特色一：推動「觀光分流」與「時間帶管理」
•開發周邊地區與新路線：
做法：積極推廣奈良公園、東大寺、春日大社以外的周邊地區，如奈良町（ならまち）、西之京（藥師寺、唐招提寺）、大和路等，設計多條主題散步路線，鼓勵遊客停留更長時間、探索更廣區域。
➢連結：奈良市觀光官方網站（奈良市觀光協會）
•推廣夜間觀光與早期觀光：
做法：透過舉辦夜間點燈活動（如「奈良燈花會」、春日大社夜間特別參拜）來延長遊客的停留時間，分散白天擁擠的人潮。同時鼓勵遊客提早到訪，以避開人潮高峰。
圖片來源：奈良市官網
★特色二：深化文化體驗，從「看」到「做」
•傳統工藝與美食體驗：
做法：提供多種付費體驗工作坊，例如「筆墨體驗」、「蚊帳織體驗」、「奈良一刀雕」或「鄉土料理製作」。這不僅增加了旅遊深度，也將觀光消費直接回饋給傳統產業的傳承者。
➢連結：奈良市觀光協會 - 體驗頁面
•活用「奈良町」的古民家：
做法：將奈良町地區充滿江戶風情的古民家建築，改造成咖啡廳、小型博物館、工坊或民宿，創造出極具魅力的街區氛圍，讓遊客能體驗歷史空間中的現代生活。
★特色三：應對社會課題，創造「宜居」城市以留住人口
奈良市深知，若居民因觀光擾民而外流，城市將失去魅力，因此，創生策略緊扣居住議題。
•積極的「空屋對策」與「移居支援」：
做法：設立「奈良市空屋銀行」，提供空屋資訊、修繕補助，並積極吸引來自大阪、京都的通勤族、遠距工作者及育兒家庭移居，強調奈良市擁有豐富自然、歷史文化與相對低廉的生活成本。
➢連結：奈良市移居・定住支援網站
•全面的「育兒支援」政策：
做法：提供兒童醫療費補助、生育祝賀金、以及充實的學童保育服務，減輕年輕家庭的負擔，旨在提高生育意願並防止人口外流。
➢連結：奈良市子育て支援総合サイト
圖片來源：奈良市官網
★特色四：數位轉型與智慧觀光
•導入無現金支付與多語言服務：
做法：在觀光區大力推廣無現金支付，並提供多語言的導覽App、指示標誌，提升國際遊客的便利性。
•數據驅動的觀光管理：
做法：利用手機位置資訊等大數據分析遊客的動向，用於優化公共交通班次、規劃觀光分流策略，並提供擁擠預報，讓管理更科學化。
總結：奈良市的地方創生成功關鍵
１．「管理」重於「招攬」：核心課題是有效管理每年數以千萬計的遊客，而非吸引更多遊客。重點在於提升人均消費與旅遊品質，而非增加總人數。
２．「擴散」重於「集中」：致力將經濟效益從熱門景點擴散到周邊社區與整個市域，促進地區平衡發展。
３．「宜居」與「宜遊」並重：深知居民的生活品質是城市永續發展的根基。因此，其創生策略同時涵蓋了觀光政策與育兒、居住支援，避免因觀光發展而犧牲本地居民權益。
４．「深度」重於「廣度」：從單純的景點參觀，轉向推廣文化體驗、歷史學習等深度旅遊模式，創造更高的附加價值。
奈良市的案例顯示，對於一個世界級的觀光城市而言，地方創生的真諦在於取得「觀光」與「生活」間的完美平衡，並讓觀光收益最終回饋到整個城市與每一位居民的生活之中。
圖片來源：奈良市官網
