把別人的 logo 放在自家的包裝上，聽起來是個犯下死罪的行銷大忌。這家巴西的飲料品牌就這麼做了，不僅獲得全巴西媒體大幅報導，還抱回包括坎城創意在內的各大廣告獎項。
洞察就是大家都知道但沒說出來的觀點
Guaraná Antarctica 是🇧🇷巴西知名的碳酸飲料品牌，它從2020年起開始贊助巴西女子足球隊後發現，雖然巴西是世界的足球大國，但所有的媒體關注與品牌贊助卻僅限於男子足球，女子足球的贊助簡直少得可憐。（也可能是先發現這個洞察才去贊助女子足球隊）
瞄準目標
在這之前，我想先猜測一下這個創意活動前的目標是什麼？一定是為了要達成某個目的才會進行後面的策略與創意活動的嘛！由於 Guaraná Antarctica 已經是巴西當地知名的碳酸飲料品牌，每個月售出高達3500萬罐，當地能見度相當高，所以目標很可能是”提高品牌好感度，提升心佔率！”
好的策略解決了一半問題
有了目標之後，做什麼事情可以提高好感度又提升心佔率呢？公益類活動一向很容易招來媒體關注，也會讓品牌的好感度提升，於是挖掘到了上面那個洞察，產生了這個策略：就是”Guaraná Antarctica 要替巴西女子足球拉到大量贊助”替女權發聲。創意子彈”SHE CAN”
Guaraná Antarctica 站在公益活動的制高點，大方地貢獻出自己的罐身包裝，命名為”SHE CAN”（CAN是名詞”罐”也是動詞”能夠”的意思，這雙關語很聰明👍）公開邀請巴西各大品牌，誰只要願意贊助巴西女子足球，就可以把logo放在這3500萬罐”SHE CAN”的罐身上打廣告。（又成功蹭了這些大品牌一把😄）
結果有超過100家以上的品牌方報名，Guaraná Antarctica 最終挑選了10家品牌放上”SHE CAN”，品牌們各贊助10萬美元給巴西女子足球。後續還引起其他像是PUMA、BGM銀行捐贈免費球靴、制服、ESPN轉播等連鎖效應。
思考與學習
來看看這整件事的受益者：
1. Guaraná Antarctica 成功獲得品牌好感度、免費媒體報導還順便抱了一堆創意大獎。
2. 巴西女子足球 獲得大量贊助、媒體報導關注。
3. 各大參與的品牌 獲得參與女權公益與贊助國家隊的美名，還在”SHE CAN”的3500萬罐身上掃了一波廣告。
這真是波”Win Win Win”三贏的行銷活動啊！
所以誰說放別人的 logo 是行銷大忌？只要你的公開目標是對群體或弱勢有利的，貢獻出自己的包裝反而變成一種為了做公益犧牲奉獻的無私高貴情操。這時候誰會不愛你的品牌呢？別讓傳統思維困住你，大膽提出創意挑戰吧！
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet