題目深度分析：品牌 × 行銷雙主軸全面升級，難度中高但方向清晰
嗨 我是CCChen
剛參加完今天 11/15 的品牌企劃師初級筆試，我觀察今年5月與11月兩場考試，本次的題目是 最貼近實務、也最具鑑別度 的一場考試。
根據比對簡章/教材/樣題, 本次題目沒有超綱，但明顯從「死記概念」轉向「情境理解」與「實務應用」。許多考生走出考場的第一反應是：「題目敘述很長,看得懂，但要選得準，真的需要基礎扎實。」
整體難度: 科目一 大於 科目二
這篇文章將以我的方式用 三大角度 幫你拆解：
1️⃣ 出題方向與比例分布
2️⃣ 題目是否符合官方簡章？
3️⃣ 本次難度評等與考後建議
以下進入CCChen的專業分析:
一、整體命題方向：品牌策略 × 行銷邏輯 × 數位行銷全面上線
根據群組中考生們的題目記憶收集，本次2科目共100題,收集題目共 38 題（科目一 17 題／科目二 21 題）
題目來源：2025/11/15 當日參加考試的考生（Line 群組群友提供分享）
感謝Line群組：iPAS 品牌企劃師-交流群組
分享題目的考生群友：geo, 肥到深處無怨油-西門町, Jeff王, 晨霧, Genna-台北, 逸CCChen, 瑞秋, Conan-Taipei, 陳佩宣-台北, ZPLIN-台北,
出題方向非常明確地集中在三大主軸：
① 品牌核心概念（品牌人格、品牌價值、品牌策略）
包含台啤年輕化、品牌重塑、利基市場、雙因子理論、產品深度、通用設計等。
② 行銷企劃原理（區隔、定位、套餐、研究法）
包括分層抽樣、觀察法、次級資料、綑綁策略、感知圖等。
③ 數位行銷實務（SEO、UTM、CTR/CVR 計算）
這是今年 最明顯的新方向，比去年同期提升至少 20% 的比重。
本次考題中直接出現：
- UTM 參數
- On-page / Off-page SEO
- CTR/CVR 分析
- 直效行銷、會員優惠推播
這非常符合產業趨勢，也說明此證照正在貼齊企業實務需求。
二、出題比例統整（根據簡章 L11 / L21 分類）
以下為本次 38 題依簡章主題 L11（品牌管理）與 L21（行銷企劃）所做的分類統計。
📘 科目一：品牌管理概論（17 題）
主題占比題型特色L1111 品牌相關知識35%品牌人格、品牌屬性、品牌移情、價值感知L1112 品牌權益與價值主張15%品牌重塑、品牌延伸、品牌深度L1121 品牌定位與差異化25%利基市場、區隔策略L1122 品牌整合溝通10%情感溝通、品牌體驗L1123 品牌管理與發展15%通用設計、服務特性（異質性／易逝性）
📌 重點結論：品牌策略題量明顯提高，全部題目均完全落在簡章範圍內。
📙 科目二：行銷企劃實務（21 題）
主題占比題型特色L2111 市場與行銷分析20%UTM、SEO、CTR/CVR、次級資料L2112 行銷研究與區隔15%抽樣、觀察法、行為區隔L2113 產品與服務策略10%BCG、安索夫、線向下延伸L2121 行銷策略與組合35%AISAS、直效行銷、綑綁行銷L2122 數位行銷科技20%網路行銷技術、行為追蹤、會員行銷
📌 特別提醒：本次數位行銷題量占比已逼近 40%，是未來考試核心趨勢。
三、題目是否符合《官方簡章》？
結論：100% 完全符合，且命題深度貼近簡章精神。
以下從三類型來看：
①「品牌管理」題目符合 L11 所有範疇
簡章 L11 包含：
- 品牌元素
- 品牌價值
- 品牌定位
- 品牌差異化
- 品牌管理與發展
本次題目如：
- 台啤年輕化 → 品牌重塑
- Open 醬 → 品牌人格
- 利基市場競爭 → 差異化
- 產品深度
- 雙因子理論（員工激勵）
- 通用設計
全部「精準命中 L11」的核心內容。
②「行銷企劃實務」題目完全符合 L21 主題
L21 涵蓋市場分析、行銷策略、數位行銷。
本次題目包括：
- UTM（流量追蹤）
- SEO（站內／站外）
- 行為區隔
- 次級資料
- BCG／安索夫
- CTR/CVR 計算
- 綑綁行銷
這些都是 教科書級核心考點。
💡 唯一差別是：今年題目更偏「情境」與「應用型」
但範圍仍舊落在官方公告的 L21 內容。
四、本次考題難度分析：整體為「中等偏高」
若以 iPAS 過去 2年(2024+2025)題型作比較，本次難度的幾個關鍵判斷如下：
① 記憶型題目變少 → 理解型題目變多
例如：
- 問不是「何謂品牌人格？」
- 而是：「因為 Open 醬而覺得 7-11 親切，代表什麼？」
這種題型需要真正理解概念，不能靠背誦。
② 數位行銷操作題明顯提高
包含：
- UTM 的功用
- On-page / Off-page SEO
- CTR/CVR計算
這類題目對沒有接觸數位廣告的人來說會偏難。
③ 情境題與應用題占比上升（尤其是品牌體驗與服務管理）
例如：
- 分店服務差異 → 異質性
- 母親節訂位取消 → 易逝性
考的不只是名詞，而是 能否把理論帶回日常情境。
④ 無明顯超綱題，但選項干擾性強
例如區隔題、品牌策略題，常常需要在兩個類似概念間做精準判斷。
📌 整體評價：
難度 = 3.3 / 5（中等偏高）
鑑別度 = 高
專業度 = 高
超綱率 = 0%
五、本次考試的三大重點方向（供 2026 年的考生參考）
1️⃣ 品牌本質理解的深度題將持續增加
重點包含：
- 品牌人格、品牌體驗
- 品牌延伸（向下向上）
- 品牌重塑 vs 品牌復興
2️⃣ 數位行銷不再是選配，而是核心科目
必考：
- SEO
- UTM
- CTR / CVR
- 直效行銷（EDM、推播、會員制）
3️⃣ 情境題將成為主流，需理解不只定義而是情境應用
- 服務品質 PZB
- IHIP 服務特性
- 行為區隔
- 綑綁行銷
- 次級資料
- 感知圖
結語：本次 11/15 考題是最實務的一屆，也最能反映企業需求
今年的題目方向已經非常明確地透露出一件事：
品牌企劃師不是寫文案的人，而是懂市場、懂品牌、懂數據、懂使用者的人。
本次考題的設計成熟、專業，從簡章範圍就可以看出命題團隊的方向是：
「驗證考生是否具備實務思維，而不是背誦能力。」
如果你正在準備下一場品牌企劃師初級考試，
你需要的不是答案本身，而是 品牌力 × 行銷力 × 數位力的整合思維。
