諾貝爾獎得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)做過一個實驗調查，他交給實驗者50美元，然後拿出一枚銅板問：如果拋銅板正面朝上，實驗者可以再獲得50美元；如果反面朝上，實驗者必須把50美元還給他；實驗者可以拒絕參加遊戲，直接拿50美元走人。大多數人秉持著二鳥在林不如一鳥在手的想法，都選擇不玩遊戲。
接下來，丹尼爾又做了另一個實驗，每個實驗者進來前，先給他們100美元，然後門口站著一個保安，遊戲規則改成如果拋銅板正面朝上，實驗者可以帶著他拿到的100美元離開；如果反面朝上，實驗者必須把100美元還給他；如果實驗者拒絕參加遊戲，保安會從實驗者身上拿走50美元才會放他離開。結果大多數人都選擇參加拋銅板的遊戲，畢竟被人拿走50美元有一種損失的感覺。
其實這兩個實驗無論是選擇落袋為安，或是選擇賭一把，期望值都是相同的，但採用不同的問法，大家的反應卻完全不同。在股市也常看到這種情況，大多數人看到股票大漲就想落袋為安，股票大跌卻總想著他有一天能再回來。其實一間公司股票下跌通常說明這間公司比較糟糕，拿著它的股票繼續下跌的可能性比漲回去更大；而上漲的公司通常都有他上漲的原因，必須深入了解這些公司才能看懂局，這是產業研究能帶給我們最大的價值。
