「野火燒不盡，春風吹又生。」唐代白居易筆下的草，寫的是生命的頑強；而在今日的花蓮，這樣的精神，被轉譯為一朵從石縫中探出頭的小花——「小石花」城市IP。
在歷經地震、疫情與多重結構性挑戰後，花蓮沒有選擇高聲喧嘩的觀光口號，而是以一個低調卻深刻的符號，重新書寫城市敘事。小石花，不只是設計圖像，而是一種城市價值的集體隱喻。
城市IP的真正意義，是讓地方找到共同語言
長期觀察城市治理與品牌策略可以發現，成功的城市IP，從來不是「被設計出來」，而是被生活所驗證。花蓮縣政府推動的「小石花」城市IP，以「從石縫中綻放的花朵」為核心意象，象徵花蓮在多次重大災害後，仍能向下扎根、向上開花的生命力。這個形象，不僅在視覺上具有高度辨識度，更在情感上，精準對應了花蓮人的集體經驗。
正因如此，小石花在推出後，並未停留在官方宣傳層次，而是迅速被地方產業「認領」，形成一場由下而上的城市共創運動。
民宿導入IP：品牌不是裝飾，而是情感連結
位於吉安鄉光華村的古拉、酷拉民宿，是小石花IP成功「落地」的代表案例。由在地年輕夫妻經營，民宿本身即承載著返鄉、生活與土地的故事。園區內飼養貓、鹿、羊、雞、鴨與狐獴，形成親切而溫暖的場域，成為親子與自由行旅客口耳相傳的祕密基地。
女主人張珮瑜分享，小石花「從石縫中努力生長」的象徵，與她自小在市場打拚、一步一腳印累積的生命歷程高度契合。尤其在疫情與0403地震之後，她更深刻體會到——「小石花提醒我們，不再單打獨鬥，而是與在地一起成長。」當民宿導入小石花Logo制服與形象識別後，旅客開始主動詢問背後的故事。品牌不再只是視覺，而成為對話的起點。
石材產業轉型：讓傳統工藝說出當代故事
如果說民宿展現的是服務業的情感連結，那麼石材產業的參與，則證明了城市IP具備產業升級的實質動能。創立於1996年的鎮一大理石有限公司，長年深耕花蓮石材加工。面對市場變化與產業轉型壓力，經營者宋松珍選擇以設計與文化，為石材開啟新生命。
在接觸小石花IP後，她決定將這個象徵花蓮韌性的圖像，融入大理石文創商品，開發杯墊、禮品與客製化產品。透過雷射雕刻技術，小石花在石材上綻放，讓冰冷的材料，擁有了溫度與故事。產品一推出，即吸引旅宿、咖啡、飲品與旅行社等多方合作洽詢，更延伸出不同石材色系的設計可能。石材，不再只是建材，而成為文化載體。
跨界聯名，讓城市品牌「被帶走」
值得注意的是，鎮一並未止步於單一商品，而是進一步與山嵐號、雄獅旅遊、九日良田等品牌合作，推出聯名盤器、糕點禮盒，打造「石材 × 食品 × 觀光」的跨界模式。
當旅客在搭乘觀光列車、選購伴手禮時，花蓮的文化敘事，也隨之被帶往城市之外。這正是城市品牌最理想的狀態——不必高聲宣傳，卻能被自然傳遞。
「繁花盛開」不是口號，而是一種治理想像
從民宿到石材、從服務業到文創與觀光，小石花IP正在花蓮形成一張跨產業的網絡。它讓不同角色——政府、企業、創作者、居民——擁有共同語言，也讓城市品牌不再只屬於官方。
花蓮縣政府觀光處長余明勲指出，小石花獲得「2025 Taiwan Design BEST 100 年度設計」肯定，正是因為它代表的是花蓮人的集體精神，而非單一美學。「當每一個店家都綻放一朵小花，整座城市，自然會成為繁花盛開的風景。」
真正的城市競爭力，來自文化的厚度
在全球城市競逐觀光與投資的今日，花蓮選擇了一條不喧嘩、卻深刻的路。小石花IP提醒我們——城市品牌的核心，不在於多華麗，而在於是否真實反映生活。「苔花如米小，也學牡丹開。」清代袁枚筆下的苔花，正如今日的花蓮。或許不張揚，卻在時間與土地的滋養下，靜靜綻放。而這，正是一座城市最動人的力量。
縣府將持續透過行銷活動、聯名合作與官方平台推廣小石花IP，不僅期待吸引更多旅客來訪，也希望讓「花蓮人堅韌不拔」的精神被看見，促成公私協力，逐步讓花蓮成為真正「繁花盛開」的城市。更多活動資訊請見繁花盛開計畫官網（https://hlwebloom.tw/ ）或花蓮旅遊小助理( https://hualien.travel/ai-service/ ) 查詢
