很多人問我：「品牌氣質到底是什麼？」我覺得可以這樣解釋
品牌氣質，其實就是「別人看到你，他心裡的感覺」
他不覺得自己很溫柔，但你一靠近，就覺得他很溫柔；
也有一種人，說自己很專業、很有能力，
但說話的態度強硬、距離感很重，反而讓人有點害怕。
氣質，其實就是這種東西。
不是你告訴我，你是誰；
而是別人看到你之後， 心裡自然產生的那個感覺。
品牌氣質，和品牌定位不一樣
很多人會把「品牌氣質」和「品牌定位」混在一起，
但對我來說，它們其實在做不同的事情。
- 品牌定位：你站在哪裡？你在跟誰說話？你提供什麼價值？
- 品牌氣質：別人怎麼感覺你？想不想靠近你？願不願意信任你？
你可能有定位、也有持續經營內容，但 IG 看起來還是「卡卡的」， 或是吸引到的人都不是來問服務、問產品的。如果有這種情形，通常不是定位錯，而是你想要成呈現出來的感覺、氣質沒有精準傳遞給受眾。
很多人以為只要有定位就夠了，
但實際上，定位是理性的， 氣質是感性的。
你可以跟別人賣一樣的東西、做相似的內容，但因為你的語氣、畫面、節奏、留白不同， 別人感受到的你，一定不一樣。
品牌氣質其實跟視覺呈現很有關係。
因為氣質，真的有很大一部分是先被「看見」的。
顏色、字體、排版、留白、畫面乾不乾淨，這些都會讓人產生不同的感覺。
但關鍵從來不是「漂不漂亮」。
而是這個感覺，適不適合你的品牌？
很多創業者在做品牌時，第一步都會先選顏色。
而且很自然地會選： 「我喜歡的顏色」。
這件事本身沒有錯，但如果只停在這裡，未來品牌就很容易卡住。
因為品牌不是只給你自己看的，它是要被消費者看到、感受到、記住，甚至喜歡的。但色彩很奇妙，很多顏色差一點點給人的感受就不一樣！你喜歡某個顏色，沒有錯，但消費者看到這個顏色， 感受到的是安心、專業，還是隨意、混亂？
對經營品牌來說，這中間的差別，完全來自「消費者的感受」，而不是你的喜好。
為什麼品牌氣質不能只用自己的角度看？
因為你每天都在你的品牌裡，你太熟悉它了。但第一次看到你的人，不是。
他們只會在很短的時間內，憑感覺決定：
- 要不要多看一眼
- 要不要繼續追蹤
- 要不要相信你
建立一個有質感的品牌氣質，目的就是在消費者還沒細看內容之前，先替你說話。
了解自己的品牌氣質，可以讓你更安心
我之所以會建議創業者在設計、改版之前，先釐清自己的品牌氣質， 是讓希望你之後做選擇時，有一個依據。
你會比較知道：
- 這個顏色，是幫我加分，還是把我帶偏
- 這個版面，是適合我，還是只是流行
- 這樣呈現，是我想被怎麼看見的樣子嗎
當你知道自己的品牌氣質，在溝通設計的時候，就比較不會一直改、一直懷疑、一直推翻自己。因為對時間很少、事情很多的創業者來說，「知道自己要什麼」這件事真的很重要。
品牌氣質檢測，就是幫你看清楚這個「感覺」
因為長時間在做視覺與品牌美感的工作，我習慣站在旁觀者、消費者的角度看品牌。「品牌氣質檢測」的目的就是幫助你知道：如果我是一個消費者，我第一次看到你，我會怎麼感覺你？
我把女性品牌整理成幾種不同的風格氣質，也能幫助你更清楚現在的品牌感覺，是什麼樣子。知道這一點之後，你才會知道：要不要調整？或是我需要調整什麼？還是其實你已經走在對的路上，只是沒有人陪你核對的更清晰。
對我來說，品牌氣質檢測，它只是在回答一個很簡單的問題：
當別人看到你的品牌時，他心裡的感覺，是不是你希望的那個樣子？
沒錯！就是這麼簡單^^
如果你想先自己慢慢整理品牌方向，可以從《如何打造品牌靈魂？》這份IG自我檢視指南開始； 如果你希望有人幫你確認現在的品牌感覺，可以從「品牌氣質檢測」開始，如果不確定也歡迎加官方LINE先聊聊喔～
我是支援女性創業的品牌美感顧問 SHIEN。我會在這裏與你分享高質感設計與品牌經營靈感，若喜歡我的內容，歡迎按❤️讓我知道；若覺得我的分享對你有幫助，也歡迎你分享給想創業的朋友！
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