每到過年，麥當勞就會上架那個夾了薯餅的「金銀招財薯來堡」。
名字取得好，招財、進寶，大家排隊買單，彷彿吞下這顆高熱量的碳水炸彈，明年戶頭就能多幾個零。
我也買了一個，但我配的不是可樂，而是電影《速食遊戲》（The Founder）。
這部片講述了麥當勞如何從一家鄉村小店變成全球帝國。邊吃邊看，嘴裡的黑胡椒醬越吃越辣，心裡卻越看越涼。因為這部片告訴你一個殘酷的社會生存學：在這個世界上，光有實力是不夠的，你還得夠「狠」。
一、匠人死於執著，狼群生於掠奪
電影裡的麥當勞兄弟（Mac and Dick McDonald）是典型的「好人」與「匠人」。
他們堅持品質，堅持SOP，堅持薯條要炸到幾分幾秒才完美。他們創造了「快速服務系統」，這是真正的創新。
但他們的結局是什麼？名字被奪走，店面被強拆，最後連承諾好的 1% 分紅都拿不到，因為那是「口頭協議」。
反觀主角雷·克洛克（Ray Kroc），一個賣奶昔機的落魄業務員。他不會做漢堡，但他看懂了「房地產」和「連鎖」的本質。他沒有創造麥當勞，但他定義了麥當勞。
嘴裡咬著這塊酥脆的薯餅，我不禁在想：如果麥當勞兄弟還掌權，這個充滿商業算計、用廉價澱粉堆疊出來的「招財堡」可能永遠不會上市。但正是雷·克洛克這種為了獲利不擇手段的人，才讓麥當勞開遍全球，讓你我有機會坐在這裡吃漢堡。
這就是現實：完美的產品往往死在巷子裡，平庸但具備擴張性的商品卻能統治世界。
二、契約精神是用來約束弱者的
電影最讓人心寒的一幕，是雷·克洛克在那張空白支票上展現的偽善，以及最後違背「握手承諾」的無賴。
很多人罵他是混蛋。沒錯，他是。但財哥要告訴你，在商業博弈裡，道德是用來自我約束的，法律才是用來攻擊對手的。
麥當勞兄弟相信「誠信」，雷·克洛克相信「契約漏洞」和「資本槓桿」。
當你還在相信「好人有好報」的時候，像雷·克洛克這樣的狼，已經把你的羊圈都搬空了。
你吃這個「招財堡」，是希望上天賜你好運。
但雷·克洛克告訴我們：好運不是求來的，是搶來的。 他不等待機會，他看準了別人的機會，然後把它變成自己的。
三、你是在吃漢堡，還是在被消費？
「金銀招財薯來堡」本身就是一個巨大的商業隱喻。
它其實就是普通的牛肉堡夾一塊薯餅，成本極低，但加上了「招財」兩個字，就能賣高價，還讓你心甘情願買單。
麥當勞賣的不是食物，是「效率」和「情緒價值」。
當年雷·克洛克看懂了這一點，所以他發了。
麥當勞兄弟只想賣最好的漢堡，所以他們輸了。
別當待宰的肥羊
過年吃個堡，討個吉利沒問題。
但看完電影，記得把嘴角的醬汁擦乾淨，清醒一點。
新的一年，別只會像麥當勞兄弟一樣埋頭苦幹，期待別人發現你的好。
你要學雷·克洛克——當然，不是學他的無賴，而是學他看透局勢的眼光，以及敢於奪取主導權的野心。
世界不缺好漢堡，缺的是能把漢堡賣給全世界的人。
你是想當那個被吃掉的薯餅，還是當那個制定菜單的人？
