【韓國】韓國流行音樂（K-POP）與偶像（idol）之市場要素

娛樂經紀公司

SM娛樂（SM Entertainment）

由歌手出身的李秀滿於1989年創辦，公司名稱是「Star Museum」的縮寫。Forbes雜誌曾經形容SM娛樂有限公司為K-pop的創造者。

代表藝人：神話、BoA、東方神起、Super Junior、少女時代、EXO。

YG Entertainment

梁鉉錫於1996年所創立。他曾是1992年出道的徐太志與孩子們的成員，該組合被稱為韓國K-pop與Hip-Hop的開山鼻祖，也因此YG是韓國R&B和Hip hop音樂最具代表性的娛樂公司。

代表藝人：BIGBANG、CL、李夏怡、樂童音樂家、WINNER、BLACKPINK。

JYP娛樂（JYP Entertainment Corporation）

朴軫永於1997年11月的藝人經紀公司，分為娛樂管理部，唱片業務部，數位內容部三大部門。

代表藝人：Wonder Girls、miss A、2AM、2PM、GOT7、DAY6、TWICE。

除了上述三大娛樂經紀公司外， 再列舉幾個大勢偶像的經紀公司。

不能不提新一代相當火的BTS（防彈少年團），其隸屬Big Hit娛樂；流行搖滾樂團代表FTisland和CNBLUE皆是FNC娛樂；飾演韓劇《鬼怪》 劉德華一角的陸星材，其所屬團體BTOB之經紀公司為Cube娛樂；國民妹妹 IU為LOEN娛樂旗下藝人。

然而這些公司僅是冰山一角，後續的文章會再談這部份。

音樂放送節目

• 星期二 SBS－MTV The Show
• 星期三 MBC－Music Show Champion
• 星期四 Mnet－M! CountDown
• 星期五 KBS－Music Bank（音樂銀行）
• 星期六 MBC－Show! Music Core（音樂中心）
• 星期日 SBS－人氣歌謠

小百科： 「音源」為歌曲的數位版，在正式授權的付費音樂數位平台上供下載收聽。音源成績計算指標包含「下載量」與「流媒量」：「下載量」即下載次數；「流媒量」為播放次數。 「MV&SNS」指的是發佈於YouTube上的MV點擊量、而SNS分數除了MV點擊量外，還包括了Me2day、FACEBOOK、TWITTER轉發、Hashtag量等。 粉絲為了讓自己家偶像擁有上節目的機會，多多增加曝光度，進而有所謂「打榜」一詞。打榜是指為了讓新歌於宣傳階段，有更好的知名度，粉絲於音源、銷量、刷MV、或者在SNS宣傳，讓新歌在榜單裡保持好的名次等行為。

音樂頒獎典禮

甜瓜音樂獎（Melon Music Awards，MMA）（2009 — — ）

由韓國權威數位音樂網站「MelOn」創辦。在台灣，KKBOX的平台性質與MelOn較為類似。

MelOn在韓國音源界極具影響力，為韓國流行音樂的重要指標，眾多音樂打榜節目也以MelOn的音源排行作為成績指標。MMA便是以MelOn一年音源數據為主，結合網路投票，所舉辦的音樂頒獎典禮。

MMA的「年度歌曲」、「年度專輯」、「年度藝人」，有著「歌謠界最高賞年度三大獎」之稱，更是每年各大唱片公司和歌手們必爭的榮耀象徵。

• 年度大賞 — 年度歌曲 BEST SONG OF THE YEAR
• 年度大賞 — 年度專輯 BEST ALBUM OF THE YEAR
• 年度大賞 — 年度藝人 BEST ARTIST OF THE YEAR

這些獎的評審機制為何呢？以下是2017年的評審標準，舉部份獎項為例：

• TOP 10（當年度十大歌手） 音源80%+投票20%
• 年度藝人、年度專輯、年度歌曲 音源60%+評審20%+投票20%
• Dance舞曲 音源40%+評審30%+投票30%
• Kakao Hot Star 投票100%

MMA每年還會根據當年的具體情況增添獎項。

Mnet亞洲音樂大獎（Mnet Asian Music Awards，MAMA）（1999 — — ）

由韓國娛樂巨頭Mnet Media（現併入 CJ E&M Music and Live）舉辦的MAMA，前身為Mnet KM音樂錄影帶節（Mnet KM Music Video Festival／MKMF）。

你可能不知道MAMA，但你可能看過Eason陳奕迅2014年在頒獎典禮上的特別演出「浮誇」。

為增強本身影響力，從2010年開始，舉辦地點分佈各國，此外，MAMA力邀海外藝人參與，除了上述的陳奕迅外，2015年則是邀請了蔡依林作為特別嘉賓進行演出。進軍海外的策略可說是MAMA提升能見度的一大制勝法門。

但MAMA最為人詬病的是，出席者才有得獎的機會。換句話說，不論成績再好，如果無法出席頒獎典禮，都無法得獎，除此之外，獎項多元，多元到令人摸不著頭緒。大家愛罵但仍然愛看。

去年（2017年），主辦單位CJ E&M更將格局拉大，在越南、香港及日本三地舉辦，時間從原本的一日拉長至一周，稱為「MAMA周」。

以下是2017年的評審標準，舉部份獎項為例：

• Best Male Group 投票30%+MAMA評審團30%+音源30%+專輯10%
• Best Dance Performance Male Group Best OST 投票20%+MAMA評審團40%+音源30%+專輯10%
• Best Music Video 投票30%+MAMA評審團70%
• The Artist of The Year 投票30%+MAMA評審團30%+音源30%+專輯10%
• The Song of The Year 投票20%+MAMA評審團40%+音源30%+專輯10%

韓國金唱片大賞（Golden Disk Awards）（1986 — — ）

於1986年創辦，由韓國唱片產業協會主辦，有著韓國葛萊美獎之稱。金唱片獎是韓國三大音樂頒獎禮中歷史最悠久的頒獎禮，以銷量和數據為主要評審依據。

相較於MMA和MAMA，金唱片獎獎項設置比較簡單，共設置了大賞、本賞、新人獎等5個分類的頒獎獎項，於2006年開始區分音源與唱片，增設音源部門獎項。

「音源大賞」和「唱片大賞」為金唱片兩大重量級獎項，每年競爭都十分激烈，而大家熟悉的少女時代也是第一個同時獲得「唱片大賞」和「音源大賞」的歌手。

• 唱片大賞 銷量70%+投票10%+評委20%
• 音源大賞 音源70%+投票10%+評委20%

小百科：本賞為各個單項獎，用金曲獎來比擬，類似「最佳新人獎」、「最佳樂團獎」、「最佳作曲人獎」等。本賞名額不限一個。 大賞，是每個頒獎典禮的最終壓軸大獎，是從入圍歌手中，綜合標準來評定，頒給在過去一年裡綜合表現最為最優異的歌手，類似金曲獎「年度歌曲獎」、「年度專輯獎」。 大賞是最高獎項，僅一個人或一個組合可以拿到，本賞可以說是大賞的預賽，得先得到本賞才有機會拿到本賞。（第28屆金曲獎新設的獎項「年度專輯獎」即為類似概念）

首爾歌謠大賞（Seoul Music Awards）（1990— — ）

首爾歌謠大賞自1990年開始舉辦，是韓國歷史較久的一項歌謠頒獎典禮，前身是「漢城歌謠大賞」，隨著2005年漢城改名為首爾而變成首爾歌謠大賞。

首爾歌謠大賞重點獎項更少，大賞僅一個，本賞十個。

評審標準：

• 大賞、本賞 （音源+銷量）40%+評委30%+投票20%+搜索10%
• 人氣賞 投票100%（投票方式：付費投票）

Gaon Chart K-POP Awards（2012 — — ）

依據Gaon Chart統計數據授獎的年度大型頒獎禮，自2012年開始於每年二月頒發前一年的獎項。其由韓國音樂內容產業協會管理，韓國文化體育觀光部贊助，於2012年正式開始。

評審標準：

• 音源部門年度歌手獎（每月音源銷量第一名）
• 專輯部門年度歌手獎（每季專輯銷量第一名）

小百科：Gaon Chart（通稱G榜） http://gaonchart.co.kr/ 在韓國文化體育觀光部的支援下成立，由韓國音樂作品產業協會所營運，自2010年2月23日開始運作，成立的願景是成為類似美國「Billboard」和日本的「Oricon Chart」，代表韓國大眾音樂的公信排行榜。 所包含的計算標準有數位音源、專輯、線上下載、串流、來電鈴聲、來電答鈴等各類型之音樂性產品。

其實還有部份的頒獎典禮沒列出來，是這幾年剛開始舉辦的（韓國的音樂頒獎典禮之多），例如：2016年由韓國SBS電視台舉辦，韓國戲劇類和音樂類頒獎典禮Asia Artist Awards； 2017年開始舉辦的Soribada Best K-Music Awards。

看到這裡，可能很多人已經頭昏腦脹一片混亂了，來小結上述幾項音樂獎項的重點：

• MMA，由最具影響力音源榜單MelOn所舉辦，「音源指標」是得獎關鍵。
• MAMA，被戲稱亞洲豬肉大賞。「進軍海外擴展版圖」，才是本獎重點。
• 金唱片，最具權威性大賞，「唱片銷量」是重頭戲。
• 首爾歌謠大賞，歷史悠久的傳統大賞，權威性僅次金唱片。
• Gaon Chart K-POP Awards，「銷量」代表一切。

寫到這裡，大家是否對韓國流行音樂有了淺層的了解呢？在了解上述簡單的背景知識後，下篇來介紹整體的實際市場操作。

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