韓國防彈少年團上市帶來娛樂產業大躍進
更新於 2020/11/12閱讀時間約 5 分鐘
利用鉅額資金再投資，搭上數位化順風車持續開展新事業
原文發佈日期：2020.10.23
原文作者：山川 隆義
授權翻譯：波波先生
原文作者：山川 隆義
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韓流K-POP代表—BTS（防彈少年團）所屬的Big Hit娛樂（Big Hit Entertainment）於韓國證券交易所掛牌上市。
剛開始掛牌交易的市價總額約為8800億日圓，一度膨脹到一兆日圓。之後雖然股價跌落，但市價總值相當於數千億日圓，同時籌措到近900億日圓的資金。
關於防彈少年團，就算不熟悉K-POP的人也應該都有聽說過。
他們於2013年出道，韓國知名音樂製作人房時赫從業界知名經紀公司JYP獨立後創辦的Big Hit娛樂，正是背後的重要推手。
創下月銷售300萬張以上的CD銷售紀錄
防彈少年團去年發售的迷你專輯，單月銷售量超過300萬張以上的紀錄，聲勢銳不可擋。
過去的音樂界商業模式，主要為CD販售（過去是唱片），演唱會則是CD銷售宣傳活動的其中一環。但是現在，圍繞著藝人發展出演唱會、周邊商品、粉絲俱樂部、業配合作、遊戲等各式各樣的商業活動。
而這也構成了CD銷售之外幾乎大半的收益來源。
這種現象更是在近10年出現巨大的變化，網路與智慧型手機的出現，改變了藝人與粉絲的連結方式。
在過去，藝能事務所要掌握粉絲的資訊只能通過粉絲俱樂部。但是在這幾年，由於數位科技的進步，以前由紙張記錄的情報轉成數位化，讓藝人能夠更直接與粉絲接觸。
演唱會方面，藉由發行電子票券不只能夠掌握實際前來看表演的粉絲，甚至能夠獲得申請購票者的資訊。
而只要資訊數位化，也能掌握沒有註冊粉絲俱樂部的支持者資訊，即便在演唱會中出現新冠肺炎感染者，也能夠透過簡訊與在感染者座位周邊的觀眾取得聯繫。
另一方面，從申請購票、抽票、公布中獎名單、匯款等階段，就能在活動前掌握參加人數。進而精細預測出當天演唱會周邊商品的T恤尺碼需求，並最大程度減少庫存不足或是過剩的問題。
另外在CD販售方面，如果能夠知道是哪些粉絲會購買CD，就不需要透過中間商而直接把CD出售給粉絲。
數位化縮短藝人與粉絲的距離
如此，便也能夠降低販售佣金與節省宣傳費用。
換句話說，隨著數位化的發展，只要能夠知道粉絲是誰、重視粉絲經營、擴大粉絲數量，就能發展各式各樣的商業活動。
粉絲俱樂部這個概念，其實是來自於日本，原本在國外並不存在的一種系統。
日本的「粉絲文化」，從以前就存在於歌舞伎、相撲、寶塚歌劇等等，從以前就各自形成自己的粉絲俱樂部。花道、茶道、柔道、跆拳道等，也能視為某種粉絲俱樂部的形式。
只是，它們都是採用「類比訊號（analog signal）」的管理方式。
利用類比訊號來試圖掌握全世界的俱樂部會員資訊，具有相當高的困難性。如果在地球的另一邊擅自引用流派名稱而經營道場，正統流派是無法有效管理的。透過類比訊號的方式，藝人很難掌握地球另一邊的粉絲情況。
這次透過股票上市募集到900億日圓的Big Hit娛樂，雖然之後股價下跌，未來會如何方向發展，完全無法預測。但是獲得相當於900億日元資金的事實，卻有著重要意義。
筆者過去也曾經說明過，以BCG矩陣來表示演藝圈的商業模式，呈現如下圖。
握有防彈少年團這顆冉冉新星，雖然本身就可帶來現金流入，但若是加上外部募集到的900億日圓，就能夠投資更多的新人。蒐集來自全世界的樂曲，並能從排名順序中選擇最好的作品。
另外，演藝公司原本就擁有藝人與粉絲們建立連結的方法與基礎設備，現在加上數位化技術，進一步建立起自己的平台也不再是夢想。
若是能夠提供藝人們與粉絲們直接取得連結的方法，商業規模將會成長為另外一個級別。而對藝人來說，利用事務所準備的方法與基礎設備，就能夠代為管理個人情報維護、安全措施等關於系統部分的繁瑣工作。
幾年前，筆者認識的韓國創投友人投資了Big Hit娛樂。
那時，只有小部分K-POP粉絲知道防彈少年團，在日本幾乎沒有知名度。筆者從友人那裡獲得了防彈少年團演唱會周邊之一的紀念保溼面膜。
朝氣蓬勃的韓國娛樂界
身為男性偶像團體卻販賣女性的面膜周邊，當時雖然令人大感意外，但是筆者聽友人說面膜在韓國卻大賣的消息。當時筆者完全無法理解，還將面膜送給公司裡其他的女同事，但那時誰也不知道防彈少年團是誰。
現在想想，如果當做紀念留下來現在就能夠跟別人炫耀了，筆者有些後悔。
另一方面，在第92屆奧斯卡獲得最佳影片與導演等4個獎項的電影「寄生上流」的製作公司為韓國CJ娛樂。電影的CJ、音樂的Big Hit與韓國的娛樂界散發出蓬勃的朝氣。
CJ集團原本是食品製造領域的製糖公司，這又是另一個非常令人值得探討的話題。
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在詭譎多變的國際情勢下，日本媒體與評論家們是怎麼看待這些問題的呢？
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※本專題文章皆為授權翻譯作品
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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@ Initium Media 端傳媒 （202
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眾多的阿米們都知道團內的三大山脈：RM、SUGA、J-HOPE，因此就從Persona、Shadow、Ego，作為開端向大家講述。
Persona，中文翻譯為人格
這是篇基於防彈少年團為開始的一系列專題文章，在這裡，我將會向大家介紹讓無數阿米為之瘋狂和腦力激盪的防彈少年團歌曲的概念裡索提到的哲學家、社會學家等等，讓不論是路人、音飯還是新米都能夠更深刻的體會他們所想傳達的理念和向世界喧囂出的情緒。
目前來說應該是周更，會努力生出來的。
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