以「原創」為名的Netflix佈局策略／張雅鈞

《我們與惡的距離》在幾個月前於台灣刮起旋風，除了《復仇者聯盟４》和《冰與火之歌》外，「你看我們與惡的距離了嗎？」幾乎成為問候語，連帶著喚起大家對於網路串流影音的重視。

張雅鈞

號稱160的小不點，英美文學出身卻跑去做科技記者，現在公關業闖蕩，用多元角度細膩觀察身邊人事物，用文字紀錄傳遞內容故事。. "張雅鈞" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review

雖然對於盜版猖獗，公視、Catchplay等播出平台都聯合發表譴責聲明，然而無論如何，相較於過去，台灣能用的串流平台愈來愈多，對觀影者來說不啻為一大福音。

從本土起家的KKTV、CatchPlay、myVideo，到外資的愛奇藝、LINE TV，還有全球串流影音龍頭Netflix，更不用說接下來Disney+、DC Universe等也都虎視眈眈；平台的多元化不僅提供觀影者更多選擇，許多優秀的作品也更有機會發聲。

特別是當台灣本地產製節目在Netflix上架之後，其他國家也都可以看到；這些節目甚至還掛上了「Netflix原創」的字樣。

到底什麼才能被稱為「Netflix原創」？Netflix內容產出的方式又有哪些呢？

這些問題不僅觀影者好奇，更是許多台灣影視內容創作者想要知道的。雖然Netflix並沒有正面回答過這些問題，但其實透過網站上的蛛絲馬跡，還是可以略窺一二；甚至記者會的照片就可以看出眉角。

那麼，這裡就來為讀者說明一下。所謂「Netflix原創」基本上分為三種：

1. Netflix主導的自產自製內容

這一類是一定會掛上Netflix標誌的。打開網站，就會看到節目縮圖的角落上有紅色的Netflix字樣：而且首播平台會選在Netflix，很少會跟電視台同步播出。

其中最有名的經典作品，應該就屬《黑鏡》、《怪奇物語》等影集；近期則包含珊卓布拉克主演的驚悚片《蒙上你的眼》、韓國男星朱智勳主演的喪屍影集《李屍朝鮮》，到這個月上映，由黃艾利和朴藍道、基努李維合作的《可能還愛你》等等。

還有一個小地方是新劇／新電影發表會／記者會時，演員身後的舞台背板上面所印出來的Logo是不是Netflix 為主，以下舉幾個例子：

2. Netflix買下獨家版權、或與當地內容製作者合作

電視劇和電影的拍攝畢竟是長期抗戰、而且所費不貲，Netflix不可能每一部都動員自己的內容製作單位籌備；同時還要考慮到每個地方文化背景不同，如果都倚靠好萊塢的劇組，並無法做出完全符合在地口味的影視作品。

所以，這時候與當地的內容製作者合作就非常重要了。

要說Netflix和在地內容團隊合作模式的範本，應該非韓國莫屬。眼尖的人應該會發現，去年起Netflix上面的韓國內容愈來愈多、首頁的熱門推薦也往往是韓國作品。

除了上一段提到全部「自己來」的《李屍朝鮮》，還有《陽光先生》、《阿爾罕布拉宮的回憶》、《羅曼史是別冊附錄》甚至是最近的《阿斯達年代記》等等。

而以上提到的這些作品，其實在韓國並不是透過Netflix播映，而是於tvN電視台在每週末的連續劇。在韓國之外的國家地區，都是在韓國收播後一個小時，就可以看到這些「Netflix原創」。

簡言之，因為Netflix買下了這些作品在某些國家的版權，就此變成了原創。

韓國tvN電視台產出過許多膾炙人口的作品，包含《孤獨又燦爛的神——鬼怪》和《Signal／信號》等等。而前面提到Netflix上面的韓國內容，幾乎全出自於tvN電視同集團的「Studio Dragon Corporation」內容製作工作室。

有別於從前韓國電視台的電視劇製作部門只為自家電視台服務，這個工作室還做別的電視台和全球內容平台（如Netflix）的生意，以拓展生意來源。

而《陽光先生》、《阿爾罕布拉宮的回憶》、《羅曼史是別冊附錄》甚至是最近的《阿斯達年代記》等幾部作品的片頭動畫，除了Netflix原創之外，還有Dragon Studio，就顯示了Netflix和內容製作者之間密不可分的夥伴關係。

另外一部Netflix買下全球版權的例子，就是去年底熱播的英國影集《內政保鑣》。這部由BBC製作的影集，在英國境內是BBC獨家播映；但到了英國以外的地區，就是「Netflix原創」。

拜Netflix之賜，本劇男主角的名聲大開，更有可能成為下一任的007詹姆斯龐德演員。

3. 那些你看到的授權內容

剩下在Netflix上面的內容，就幾乎都可以稱為是授權內容了；其中最有名的之一，應該是被下架就會引起全美哀嚎的《六人行》。之前本劇傳出版權即將到期必須下架，使得觀眾「暴動」的事件，也顯現出對現在的美國人來說，Netflix是一個多麼重要的影視平台。

其他的熱門授權內容，還包括漫威的作品《鋼鐵人》1–3、《復仇者聯盟》、《美國隊長》1–2、《雷神索爾》1–2、《星際異攻隊》1–2和《蜘蛛人-返校日》等等。

其實是不是「Netflix原創」，對有些觀影者來說並不是那麼重要；重點是作品內容好看、能不能從中得到些什麼（不管是療癒作用，還是真的學到甚麼人生道理）。

但對某些深耕於影視產業的人而言，要是作品真的能掛上「Netflix原創」的標籤，則不啻為一種「榮譽」；但這有時候也是一種風險，畢竟偶爾還是會有些評論家認為，「Netflix原創」在電影方面的表現並不如「電視劇」亮眼。

至於究竟孰優孰劣、哪個好看哪個普通，就看各位觀眾的取捨和口味了。