雜談｜寫給下個時代的MEME註解：霹靂卡霹靂啦啦

先說，我本來無意要延續魔法少女和變身主題的（相關討論可參考前文：變身方法是美妝——《平凡女孩改造計畫》），只不過關心疫情的同時，就看見最近採行ＭＥＭＥ治國方針的公部門在18號發布的貼文，跟人分享之際順口聊到不知道有多少人還記得這款MEME的prototype？

本期將會以MEME解說為主，作品劇情為輔，作點不一樣的雜談。

MEME治國

假設你是一個對於「魔法少女」這個主題一無所知的人，又或是在你成長過程中巧妙的閃過了《小魔女DoReMi》這個作品的放送，一定不懂這張圖到底為什麼是長這樣吧：為什麼是五個角色穿著各穿著不一樣的顏色的服飾，然後念著讓人不知其義的咒語呢？這些關於口罩、酒精和額溫槍的宣傳到底關這些角色什麼事？為什麼教育部的小編偏偏要虛構一個叫「雅婷」的魔女見習生？還有那五個角色好像混入了我們很常看見的臉孔啊！為什麼連狗也能穿衣服！這些公部門的宣傳到底發生什麼問題？

當然這些疑問一開始都要先從源頭，也就是ＭＥＭＥ治國方針從哪來說起：

ＭＥＭＥ簡單來說就是現今網路文化中會被廣泛流傳的東西，通常是一張圖片或影片，裡頭挾帶的資訊有「梗」，而這個表達形式容易被大量複製傳播使用，因為好笑，人們會自然轉傳給親友們，變成現在ＭＥＭＥ橫行的文化。（詳細定義可以參考網站介紹，引用時間2020.2.19）

而ＭＥＭＥ最重要的地方就是要引人發笑，而最簡單的方式則是對已熟知的事物進行模仿、戲謔式的致敬（注意，絕不是抄襲），而這個「已熟知的事物」理所當然必須來自大眾流行文化，而再度考量到這篇文章的宣傳對象（其實是校園大眾，但他們顯然更強調了學生的「年輕」特性），教育部為何會選擇這個文本來當MEME的原因，當然顯而易見了。

集體的代表性：《小魔女DoReMi》

《小魔女DoReMi》（日語：おジャ魔女どれみ，日語羅馬字：英語：Ojamajo Doremi，官方英文：英語：Magical DoReMi），這款作品在2000年以後才開始在台灣放送，但不管是台灣或是日本，這款魔法少女的系列作都廣泛的打動他們的目標客戶，也就是跟主角們相似年紀的孩童，是的這就是一部典型的子供向動畫。

子供向動畫由於目標是孩童，通常一個播放季度不會只限於短短十二、十三集，會以五十集作一個考量，但五十集裡面的情節不能出現不適宜孩童觀看的劇情，所以劇情發想都盡量往美好、明亮、簡單的方向，方便孩童們理解劇情的同時懷有夢想。

這種特別長的動畫也因篇幅足夠，所以可以刻劃出角色的成長，縱使劇情簡明易懂，劇情的深度其實也未必輸給一般的作品，孩童在觀看劇情的同時，由於角色年齡相同，遭遇到的事情也有部分類似，因此很容易產生情感上的共鳴，孩子們也可以學習與家人朋友的互動，一邊跟著角色一同成長。

而為了讓孩童輕易辨認出角色，也衍生出主角都有自己的代表色的傳統（戰隊系列也有這個特色），像是本作的女主角春風DoReMi的代表色就是最鮮豔的紅色和粉紅色，且站位也時常在畫面和人群的正中間。

而為什麼「霹靂卡霹靂拉拉，波波力那貝貝魯多」這串字面上沒什麼意義的咒語卻比什麼重要知識都還要容易進入腦海中呢？沒什麼，單純就是因為它順口，而且主角常常念它，聽個幾次自然而然就會記起來。

「霹靂卡霹靂啦啦」在現實當中也已經變成了粉絲之間互相表明身分的暗號（只要你看過這個作品，我們就是朋友了！）看它能在網路世界流傳甚廣，都要懷疑其實這才是魔法咒語的真實效果了。

由於二十年前還不是個網路年代，大部分的人的娛樂來源都來自電視，而孩子們當然也沒有例外，當時電視台放送的《小魔女DoReMi》也成為了大家都曾看過的作品，「童年回憶」正是我們這種看著動畫長大的寫照。

千萬不能小看「童年回憶」這四個字，這四個字的重量直接打趴經典名作所帶來的吸引力，當現在人人都在喊說品牌跟ＩＰ的時候，目標正是想變成這種地位：它直接觸及到的是人類心臟最柔軟的那個部分，讓你回想起來就覺得所有的美好也跟著一同被喚醒，而這種力量之強，就是強在你會忍不住看到相似元素就會噗嗤一聲笑出來。

是的，這個ＭＥＭＥ已經達成模仿卻不抄襲的方式成功喚起「魔法少女」這個元素了，別急著否認，《小魔女Doremi》的主角群顏色可是跟教育部的魔女見習生們部分重疊而已，只是穿著魔女服帶著魔女帽念著咒語還揮舞著魔法棒，難道就是《小魔女Doremi》嗎！那你怎麼不想成白雪公主裡面的七矮人呢？分明就是你的問題囉。

咦，這不是熟悉的「雅婷」嗎？

《小魔女Doremi》裡面嚴格來說並沒有提到「魔法少女」這四個字（不過你懂我懂，這名詞已經被虛淵重新闡釋過了），有的只有「魔女」和「魔女見習生」這兩種類別，而教育部的小編明顯有注意到這件事（是合格的粉絲），所使用的名詞也是「見習生」，模糊化了性別的邊角，但設定依然沒有斷絕。

而開學日期逼近，我們最擔心的群聚感染，風險當然也往上提到了最高，作為一個人群會有大量密集接觸的地方，當然更需要支援，阻絕飛沫傳染的口罩必不可少，消毒用的酒精也準備到位，而額溫槍更是一個重要的檢測關口，阻絕發燒人群進校園傳播病菌，這些都是重要的防疫措施，希望透過宣傳來降低民眾的焦慮，畢竟此時並不是比誰更先進更優秀，而是比有沒有堵住任何一個缺口，這三者的到位確實是開學前就必須完成的保險。

宣傳的要點當然還要講求心的距離，也就是熟悉感，教育部選擇使用「雅婷」這個菜市場名來當見習生的名字當然也有目的，雅婷有多常見？在民國七零年代就是女性取名的前三名了，甚至現在都民國百年以後了，雅婷仍名列前茅（資料來源網路，內有內政部資料統計），跟這一陣子很紅的作品《八十二年生的金智英》一樣，雅婷就是台灣的智英。

在這邊我們其實可以提出一個疑問，那就是教育部小編這些訊息到底是傳遞給誰？是魔法少女的目標客戶嗎？還是其實他們傳遞訊息的對象正是最初代接觸作品的觀眾，現在可能已經為人家長的年輕族群？

如果撇除掉小編可能受限於自己生命經驗的緣故（小編大概自己就是接觸作品前端班的觀眾），教育部的訊息受眾感覺是後者，而非原先鎖定的年輕學生族群。（純屬個人觀點，不必太在意。）

正如同防疫工作，聯動不是嘴上說說

不過這個ＭＥＭＥ優秀的地方不限於看過作品的粉絲，在這裡又作了一個變化，那就是角色的面孔，常看新聞的你，一定感覺「好像有點熟悉啊？」

姑且不提那些常出現在防疫記者會上，護國大功臣的面孔，我們就來提這裡頭最突兀的狗臉，沒錯，你一定會聯想到某位藝人的痛罵，當然現在已經變成了2020年初開始流行的「我就爛」ＭＥＭＥ的變體。

ＭＥＭＥ最厲害的地方不是它的傳染力之強，而是「它很好笑」，幽默是化解仇恨和恐懼的解藥，足夠讓氣頭上的你笑出來，冷靜你的思維，重新運行你的思考。

有許多人因為藝人的痛罵激起了許多負面情緒，但是ＭＥＭＥ卻直接逆轉了「狗官」是罵人的思維，變成稱呼台灣這些防疫犬的代稱，「護國神犬」難道還擔不起一個「官」的貢獻度？我看你是不夠感激我們這些活躍在第一線的狗官喔！你嘴上的豬肉可都是狗官們辛辛苦苦守護的結果啊。

畫面上這五個角色我沒認全到底都隱射了那些人物，但是不可忽視的這些人大多都仍堅持在自己的工作岡位上，不只在ＭＥＭＥ上彼此聯動，防疫工作也正是因為有這些人聯手合作才能保持現在台灣的安全性。

正如同那些子供向動畫給我們的啟示：魔法並不是解決事情的辦法，團結在一起的力量，才是讓我們跨越眼前這些困難的關鍵，我們是個集結在一起的木桶，能裝多少水都是由最短的板子來決定的，不是嗎？

祝福各位在疫情中都能保重身體，健康的活著才能夠享受下一回的連載啊！