世界上最成功的五大品牌LOGO設計成功關鍵

更新於 2020/08/20發佈於 2020/07/23閱讀時間約 8 分鐘

LOGO是一個品牌的象徵，是區別品牌與競爭對手間一個重要的元素。好LOGO的必備元素包括簡單、好記、恆久的、多樣的、適當的。雖然LOGO並不是品牌行銷的全部，但卻是極為重要的一個部分。現在閉著眼，想一下你能清楚記得的品牌LOGO有哪些？來看看是否上榜了吧！

HoliBear - LOGO設計

世界上最成功的五大品牌LOGO設計成功關鍵

LOGO是一個品牌的象徵，是區別品牌與競爭對手間一個重要的元素。設計出好LOGO的必備元素包括簡單、好記、恆久的、多樣的、適當的。雖然LOGO並不是品牌建立的全部，但卻是極為重要的一個部分。現在閉著眼，想一下你能清楚記得的LOGO有哪些？看看他們是否上榜了吧！

一、Starbucks

星巴克LOGO演進

當我們說到咖啡，很多人的第一反應就是這個世界聞名的品牌「星巴克」。星巴克於1971年在西雅圖成立，如今已成為世界上最大的連鎖咖啡廳，在62個國家有超過20,891間店面。星巴克成功的要素有非常多，而他們獨特、容易與競爭對手分辨的LOGO也可以算是品牌宣傳的推手。

第一款的星巴克LOGO是在1971年設計的，我們可以看到LOGO標誌中清楚的呈現一條雙尾美人魚，以咖啡色為主色調，外面還有兩個圈圓形狀將其包裹其中。

第二款的LOGO是在1987年設計的，美人魚的形象更為清晰，外圈中寫上了星巴克的英文名，改以綠色系為主軸，象徵星巴克的成長、新鮮、獨特性以及未來的繁榮。

第三款的美人魚形象又更為顯著了，線條相較於過去幾款更為簡約，身體的部分完全省略掉了，只留下美人魚的尾巴依舊清晰可見。但逐漸，星巴克遇到了一個問題，環狀的外圈太容易被模仿了，陸續有許多的店家開始效仿星巴克的LOGO，導致消費者越來越難分辨星巴克與其他咖啡店的LOGO。

第四款的LOGO，是為慶祝星巴克40週年而設計的，一直沿用至今。我們可以，在設計上更為簡約，外圈的圓被完全拿掉了，人魚的形象更為明顯，以白色及綠色為主軸。而此款設計可以被更為廣泛的應用，包括印製在T-shirt、傳單、標牌、網站以及其他周邊商品上。而最大的改變是LOGO中的星巴克咖啡的字樣與星星被拿掉了，因為公司的產品線越來越多樣化，除了傳統的咖啡以外，開始提供早餐、甜點、茶飲等。

為什麼星巴克的LOGO成功？

簡單：LOGO經過幾次改版，越來越簡約。
好記：LOGO有別於其他咖啡廳，極為獨特好記。
恆久：雖然LOGO有不斷的改版，但是雙尾人魚的形象卻是恆久未變。
多樣：此LOGO被應用在各個品牌元素上，包括店面、傳單、包裝、行銷等。
適當：LOGO的設計符合星巴克的起源，綠色的色調也符合品牌所著重的新鮮、繁榮的特性。

二、麥當勞

麥當勞LOGO演進

你可能也聽過麥當勞的「金拱門」，說到速食品牌，麥當勞無疑是位居王者之位。麥當勞的LOGO形象逐漸在1960年成形，我們可以看到麥當勞獨特、充滿記憶點的「M」自1962年以來都沒有改變過，這樣的設計本來的目的是要抓住遠處顧客的目光。後來，他們也用金拱門M試了不同的設計，加入的I’m Lovin It的品牌標語。

為什麼麥當勞的LOGO成功？

簡單：LOGO逐漸趨於簡約，讓人一秒就能認出。
好記：LOGO在市場上是獨特的，卻又讓人記憶猶新。麥當勞又以黃色為品牌主色調，但現在為止想要紅黃，基本上就能想到麥當勞的LOGO。
恆久：雖然LOGO有不斷的進化，但是基本上的元素以及字樣是一樣的。
多樣：此LOGO被應用在各個品牌元素上，包括店面設計、包裝、標誌、行銷等等。
適當：LOGO鮮明的設計符合麥當勞的形象。

三、Apple

蘋果LOGO演進

蘋果一直以來都是許多設計師學習的典範，其LOGO是設計既能夠被多樣的應用，又保持著自始的理念，沒有大改過。我們可以看到許多做了大改後失敗的品牌案例，比如說知名美國服飾品牌Gap，在2010改變了LOGO後，引來了各界的抨擊。

最一開始的LOGO在1976設計而成，是一個牛頓坐在蘋果樹下的形象，可惜線條過於複雜。隔年，LOGO即被改良成象徵引力的「蘋果」，以及象徵光的「多彩色調」。這一款1977年設計而成的LOGO其實有許多深刻的意涵，象徵著同性平權，象徵著賈伯斯最愛的水果，象徵著電腦的色彩容量，甚至象徵著黃金比例。而1977年後的改版則象徵著品牌根據市場趨勢的演進，並且更符合品牌的包裝與產品。

為什麼蘋果的LOGO成功？

簡單：無論是顏色或是樣式都極為簡約。
好記：LOGO中採用的是生活中隨處可見的蘋果，而被咬一口的形象也令人記憶猶新。
恆久：雖然幾年來樣式有些許不同，但LOGO中主要的蘋果元素已經維持了40年之久。
多樣：蘋果的LOGO極為簡約，所以也適用於各個產品上。
適當：LOGO的設計非常符合蘋果的形象，牛頓從一顆掉落的蘋果上發現了地心引力的存在，成了跨世代的發現，而蘋果電腦也秉持著創新的精神，用好奇的心去創造了許多非凡的事物。

四、可口可樂

可口可樂LOGO演進

可口可樂於1892年成立，目前已經有超過2800樣商品，在超過200個國家販售。數十年間，可口可樂已經躍身成為世界上最大的飲料工廠。可口可樂是一個恆久品牌中非常好的例子，其品牌經歷了時間的考驗，在整體設計上沒有太大改變，只是在文字上做了不斷的突破與創新。之前在哈利熊LOGO設計系列文中有提到，LOGO設計不一定要採用圖案，也可以直接用特別的文字來呈現，這也是可口可樂後來的做法，屏除了LOGO上多餘的可樂瓶、白線條、紅底等元素，讓Coca Cola字樣清楚呈現。可口可樂與百事可樂一直以來都是在市場上極為競爭的兩大品牌，為了讓自己的LOGO脫穎而出，可口可樂在LOGO上可是下了不少功夫。

為什麼可口可樂的LOGO成功？

簡單：LOGO用單色的紅貫穿整個品牌，LOGO的設計沒有複雜的圖案，而直接以品牌名稱為主體。
好記：LOGO中直接採用Coca Cola品牌名稱，而獨特的字體也讓大家能夠一眼就認出。
恆久：雖然幾年來樣式有些許不同，但LOGO中一直都是採用品牌可口可樂字樣。
多樣：可口可樂的LOGO極為簡約，所以也適用於各個產品上。
適當：可口可樂LOGO的形狀、字體、顏色的選擇都非常符合品牌的形象，象徵著活力與動力。

五、Nike

Nike LOGO演進

Nike的原名是「Blue Ribbon Sports」，於1964年成立，直至1971年，公司才正式更名為「Nike」。Nike第一版的LOGO是由設計師Carolyn Davidson設計的，一開始叫做〝the strip〞，之後改為現在大家熟知的〝Swoosh〞。Swoosh是別人快速經過我們身邊時會聽到的聲音，象徵著快與動感。而其形狀為希臘勝利女神的翅膀。歷經40年來，Nike的LOGO形狀與整體顏色沒有什麼太大的改變，直到1978年，Nike出了新一版本的LOGO，比起空心的Nike形狀，改成了扎實的黑色。而現在我們所常見的Nike LOGO，在市場深耕多年後，已經省略了Nike的字眼，呈現非常簡約的勾勾形狀。

Nike的LOGO雖然看似極為簡單，但是其實要設計出這款簡約、好記又有象徵性的形狀其實非常難達成，設計師Davidson花了整整17.5個小時才設計出來。而且其實一開始的LOGO是非常不受創辦人歡迎的。