大陸行銷須知｜從胡潤百富看中國大陸的高端市場

如果你的品牌定位是「高端」的奢侈品，那一定要知道誰是胡潤。胡潤是一位英國的會計師，當年在大陸留學和工作之後，便決定推出專屬於大陸的億萬富翁排行榜，也就是現在相當有名的「胡潤百富榜」。

這份胡潤百富榜已經持續了21年，大概是在每年十月的時候會公佈。除了依照資產所做的排行榜之外，往年還會針對上千位的億萬富翁的喜好做進一步的調查，比如喜歡什麼品牌的車、珠寶、興趣等等。所以如果要了解大陸奢侈品市場，絕對要先知道胡潤百富榜！

接下來我們就來看一下2019年的榜單有什麼有趣的地方吧！

首先來看前三名，依舊是馬雲家族、馬化騰、許家印包辦（已經連續三年了）。和去年相比，王健林家族只是資產縮水了200億，就從第五名跌到第九名了。大部份前十名都是常客，也是我們常聽到的企業，比如阿里、恆大、拚多多、萬達、海底撈等等。

看完前三名，當然要來看倒數三名。百富榜的最底端是擁有資產20億人民幣的企業家，七年來的榜單，都是以20億人民幣為門檻。雖然百富榜力求精準，但其實胡潤受訪的時候曾經提到榜單不可能100%準確，只求是有相當鑑別度。

先來看看上榜的企業家們現在都住在哪裡呢？居住地前三名是北京、深圳和上海。總共有286位住在北京、191位住在深圳、167位住在上海。如果從出生地來看，238位企業家出生於浙江省、229位出生於廣東省，113人出生在江蘇省。浙江大學和北京大學是目前最多企業家上榜的學校，分別有39位和38位校友上榜。這麼一看，感覺投胎到浙江的話，比較容易致富啊。

連續八年的榜單都是屬兔的人表現最好！2019年總共有12.4%的上榜企業家是屬兔，第二名和第三名分別是9.8%屬龍和9.2%屬蛇（馬雲屬龍）。以姓氏來看的話，姓李的企業家最多，第二名則是姓王。

看完生肖和姓氏，接著來看年紀。連續兩年的上榜企業家平均年齡都是54歲。當然在榜單中也有年輕有為的企業家，總共有11位企業家是20至30歲（90後）， 156位是30至40歲（80後）。

如果去這些上榜企業家的微博逛逛，會發現資產45億人民幣（排名第912名）的趙薇粉絲人數是馬雲的三倍多。趙薇有八千五百多萬粉絲，而馬雲只有兩千六百多萬。人稱王校長的王思聰位居第二，有四千兩百多萬粉絲。

過去三年我們都看到最受青睞的送禮品牌是蘋果（男士）和寶格麗（女士），但2020年稍微有點不一樣，不管是要送禮給男士還是女士，企業家心目中排名第一名的送禮品牌都是Louis Vuitton。如果是自己使用的話，最受喜歡的品牌並不是Louis Vuitton而是寶格麗（珠寶）、百達翡麗（手錶）、愛馬仕（女士配件）、香奈兒（女士服飾）等等。

最受企業家青睞的國際旅遊目的地是日本，大陸境內旅遊則是三亞。選擇航空公司的時候，國際航空首選新加坡航空，如果是大陸境內的航空公司則是東方航空。當企業家出差到上海時，最受青睞的商務酒店是靜安香格里拉大酒店，到北京出差時，則是喜歡入住北京諾金酒店。

在上海和北京都擁有健康管理中心的愛康君安深受企業家喜愛，是2020年上榜企業家最青睐的高端健康管理與防癌篩查中心。如果想要在網路上做健康諮詢、健康管理，企業家們會選擇「平安好醫生」網站及APP。

對高端品牌來說，了解這些企業家們的喜好及娛樂非常重要。胡潤百富的研究指出，最受青睞的上海豪華車主俱樂部是保時捷上海地區的車主俱樂部，最喜歡逛的百貨公司是Harrods，已經營業多年的酒吧Linx也是企業家們喜歡去的酒吧之一。

在胡潤百富的網站中，還有更多有趣的資訊等著你去發掘，比如最受企業家們青睞的保全服務、銀行、留學及移民目的地等等，對於想要在大陸做高端市場的都是非常有用的資訊。

資料來源： 胡潤百富官網。https://www.hurun.net/CN/Home/Index