陰道不屬於男人，文案不發生於靈感：《艾蜜莉在巴黎 Emily in Paris》

刻意誤用，讓文案更有力

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文案不靠靈感，艾蜜莉靠3件事情

艾蜜莉在巴黎靠：搜尋和驗證

艾蜜莉拿到陌生產品的第一件事，就是去搜尋和產品相關的各種資料，而這也是我會做的事。

但搜尋時，我並不會單純的只搜尋與產品有關的資料，而是會將可能產生的聯想或需求也一併考慮進去。

例如本劇中的女性用品來說，我可能會這樣搜尋：

女性用品 年齡（更精準的獲得受眾生活情境） 女性用品 趨勢（尋找是否有自己思維遺漏的客觀數據） 女性用品 時尚（定焦風格或找尋品牌定位之下的靈感）等等

艾蜜莉在巴黎靠：文化差異和懷疑精神

身為美國人的艾蜜莉，來到法國直接面臨的就是種種文化差異。對法國人來說，陰陽性冠詞或許是生活中習以為常的規定，不代表任何道理，但對艾蜜莉來說，就連微小的差異也有其意義所在。

當你搜尋並閱讀資料時，目的之一是上述的確認自己的猜測是否正確，而目的之二則是要挖掘自己未曾注意的發想切入點，因此聚焦在陌生的資訊為何而來，也會為你帶來靈感。除此之外，你也可以學艾蜜莉，觀察不同文化的族群如何闡述這個主題，作為自己的發想題材。

艾蜜莉在巴黎靠：個人主張

艾蜜莉發想文案時除了採用修辭方式外，更重要的是她對這個話題自有主張：相較於主管對於女性自主的不在乎，她強烈的認為陰道不是男人的所有物。

這也是行銷常說的「品牌必須要有個性、有論點」，說回文首的「男人的動物性」雖然目前在網路上一片撻伐，但俗話說得好：黑紅也是紅，更別說這個話題雖然負面聲量很大，卻仍然有部分的人認同他的說法 。

因此，品牌要對某件事自有主張是確然無疑的，當然我們不用做到極端爭議，卻要做到「有人無感、但有某些人超喜歡」如此就成功了。

結論