編輯嚴選陰道不屬於男人，文案不發生於靈感：《艾蜜莉在巴黎 Emily in Paris》
編輯嚴選
2020/10/23閱讀時間約 4 分鐘
最近Netflix上的《艾蜜莉在巴黎 Emily in Paris》熱潮已經延燒一陣子，除此之外，這幾天還發生所謂「女性被性侵是男人的動物性」討論話題，因此才觸發我動手談談劇中的經典案例（以下含劇透）：
劇中身為行銷企劃並身兼網路意見領袖的艾蜜莉，受命為一款針對高齡女性使用的陰道潤滑劑行銷，來自芝加哥不懂法文的她在搜尋資料時發現法文中的陰道（Le vagin）使用陽姓冠詞（Le）而非陰性冠詞（La），她跑到主管面前詢問，女主管卻幽幽的說：
或許陰道是屬於女人的，卻被男人擁有吧。
生氣的艾蜜莉在instagram拍了一張產品照，再寫下標語：「陰道不屬於男人 Le vagin n’est pas masculin！」獲得名人轉發也成功推漲產品聲勢。
但我今天是來講如何尋找文案靈感的，在這個片段中，我想跟大家分享1個針對劇中標語的改善和3個尋找寫文案題材的方式。
刻意誤用，讓文案更有力
直到寫文章的此時此刻，我才發現艾蜜莉發文時使用的是還是陽性冠詞寫法 Le vagin，但我在看劇的當下，一直以為她有刻意改用強調女性主體的 La vagin；而這也是由我來寫的話我會使用的方式：誤用不同於大眾認知下的詞語句。
在讀者了解前後文語意的狀況下，刻意誤用可以烘托目的的字詞，會讓文案的主張更強烈。
雖然我不確定編劇保留原樣的寫作動機，但是取代常用或正規說法這個招數是我們可以直接學起來用的，例如近年中國常把「婦女節」轉換成「女王節」就是一個例子，我們甚至可以再將之延伸成「女主節」擴展應用。
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文案不靠靈感，艾蜜莉靠3件事情
近年雖然關注文案的族群變多了，但是依然有很多人會問我「去哪裡尋找靈感？」說實在的，我覺得透過觀察與聯想來發想創意文案，比憑空期待靈感發生容易也可控制得多了。以下就以劇中的做法來談談。
艾蜜莉在巴黎靠：搜尋和驗證
艾蜜莉拿到陌生產品的第一件事，就是去搜尋和產品相關的各種資料，而這也是我會做的事。
但搜尋時，我並不會單純的只搜尋與產品有關的資料，而是會將可能產生的聯想或需求也一併考慮進去。
例如本劇中的女性用品來說，我可能會這樣搜尋：
女性用品 年齡（更精準的獲得受眾生活情境）
女性用品 趨勢（尋找是否有自己思維遺漏的客觀數據）
女性用品 時尚（定焦風格或找尋品牌定位之下的靈感）等等
艾蜜莉在巴黎靠：文化差異和懷疑精神
身為美國人的艾蜜莉，來到法國直接面臨的就是種種文化差異。對法國人來說，陰陽性冠詞或許是生活中習以為常的規定，不代表任何道理，但對艾蜜莉來說，就連微小的差異也有其意義所在。
當你搜尋並閱讀資料時，目的之一是上述的確認自己的猜測是否正確，而目的之二則是要挖掘自己未曾注意的發想切入點，因此聚焦在陌生的資訊為何而來，也會為你帶來靈感。除此之外，你也可以學艾蜜莉，觀察不同文化的族群如何闡述這個主題，作為自己的發想題材。
艾蜜莉在巴黎靠：個人主張
艾蜜莉發想文案時除了採用修辭方式外，更重要的是她對這個話題自有主張：相較於主管對於女性自主的不在乎，她強烈的認為陰道不是男人的所有物。
這也是行銷常說的「品牌必須要有個性、有論點」，說回文首的「男人的動物性」雖然目前在網路上一片撻伐，但俗話說得好：黑紅也是紅，更別說這個話題雖然負面聲量很大，卻仍然有部分的人認同他的說法
。
因此，品牌要對某件事自有主張是確然無疑的，當然我們不用做到極端爭議，卻要做到「有人無感、但有某些人超喜歡」如此就成功了。
結論
這篇文章裡的搜尋驗證、懷疑精神、個人主張3個要點和刻意誤用1個手法，比起飄渺的靈感，能讓寫文案更迅速直覺！
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