從《文案的基本修煉》看見廣告文案的花花世界
閱讀時間約 3 分鐘
在設計產業擔任文案多年，尚不敢稱之專業，但也從無數專案累積與各類產業客戶的合作經驗中，習得一些設計與企劃執行上的實務歷練。在這個年代人人都會寫字，卻未必真正領會文字的奧秘，一個字詞的運用、一個標點的置入，就能變換出截然不同的情緒、口氣和語境。
在書店中會遇見什麼樣的書其實也是緣分，比如就像這一本《文案的基本修煉》，雖不在預購的清單中，但就在天時地利人和的因緣際會下一見如故，只能不辜負老天的用心，乖乖掏出銀兩將它贖身帶走。花了兩天的時間捧讀，在作者東東槍流暢、淺顯易懂又一針見血的筆觸下，讓對廣告業仍是一知半解、充滿各種幻奇想像的我，深刻的理解到文案這份工作，雖然在設計、行銷或廣告業中各有不同面貌，但萬變始終不離其宗，”文案即是策略”這樣的核心價值，並沒有因為產業別的差異而有所不同。
好的文案往往來自好的想法，一個好的想法從推演、窮舉中孵化，在達到反覆檢驗、經過精心包裝後，利用文字、影像等各種傳播媒介送達觀眾眼前，這也許是一趟長途慢慢地辛苦跋涉，然而，在人類尚未進化到擁有讀心的超能力之前，任何珍貴的想法降臨之始，都免不了需要文字進行精準地傳達，就像專業的演員，花最多心思琢磨演技之處，恰恰都是沒有台詞的情緒轉換；一個真正盡責的文案，或許在眼光直視著靈光乍現的絕佳想法時，更需要細細挖掘那些尚未浮出檯面的些許遺漏與欠缺，以文字再做字裡行間的完善與補強，讓絕佳的想法透過絕佳的文字傳輸，盡可能杜絕夥伴、老闆、客戶因對想法的不夠理解，而帶著憾恨讓一個好想法從此不見天日。
你認為什麼才是好的文案?或許一般人會覺得文筆一流、詞藻華麗是好文案的基本標配? 但其實文案最根本的價值在於”達”，也就是”準確”，語言讓人一看就明白、一聽就記住；本書作者認為「禁止吸菸」就是好文案，因為既乾淨清楚又斬釘截鐵。當然文字絕不僅僅只是資訊的載體，在確保能夠精準有效的將資訊傳遞出去後，如也能兼顧到詞藻的華美、斷句的節奏、表達的情緒與更深一層的情感關照，我想這樣的文案讓我們閱讀與理解起來，就更加賞心悅目、心曠神怡了!
我們知道在軍中，對長官的命令要絕對服從，但在設計或廣告業界，與客戶的配合如果一切遵循客戶至上，百分之百遵從客戶的意見，那某一程度則可被視為執行者正徹底放棄思考。作者提到:『事事聽從客戶的意見，從不反駁，和真正盡力竭力地為客戶解決問題，是兩種不同層次的”服務”』；當然，領域內每個從業人員在執行各項專案時，面臨不同的環境背景與處境立場，反駁與順從客戶意見，都擁有許多各自的考量與難處，但如果能時時保有獨立思考的意識，並在產出品質上做出最大的堅持，那麼對於結果如何，我們終究可以抱持坦然的心，從容以對。
感謝機緣的巧妙安排讓我遇見這本書，讓我一邊閱讀的同時，也能一邊回顧過往工作上的點點滴滴，一些當時未解的疑惑與困境，就這麼奇妙地被這本書給解惑與超越了! 如果你也是一位文案，或是廣告創意產業相關從業人員，這本書會是陪伴你重新檢視職業生態與工作心態的可靠響導；而如果你剛好誰都不是，只是一個熱愛閱讀、喜歡文字、對世界充滿好奇與追求自我成長的有緣人，那麼這本書會是引導你進入文案與廣告世界的最佳引路人!
《文案的基本修煉》
作者-東東槍
出版者-時報文化出版企業股份有限公司
出版一刷-2021年3月19日
ISBN-978-957-13-8762-8(平裝)
作者-東東槍
出版者-時報文化出版企業股份有限公司
出版一刷-2021年3月19日
ISBN-978-957-13-8762-8(平裝)
金石堂網路書店 https://dreamstore.info/2oQgl
MOMO購物網 https://shopsquare.co/2oQhW
樂天市場 https://buyforfun.biz/2oQha
MOMO購物網 https://shopsquare.co/2oQhW
樂天市場 https://buyforfun.biz/2oQha
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案，似乎是一個夢想，但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法，你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
本文深入剖析文案寫作中影響讀者決策的五個潛意識問題，並透過實際案例與 iPhone 的例子，說明如何透過文案觸動讀者情感，引起共鳴。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，才能寫出真正有效的文案。
文案寫作並非憑空想像，而是建立在紮實的研究基礎上。本文介紹文案大師的「黏性研究法」，帶你深入了解產品研究的三個層面：實體產品、功能性產品和獨特賣點，並教你如何描繪理想客戶形象，分析現有品牌。透過系統化的產品研究，你將能挖掘出產品的獨特魅力，為文案寫作打下堅實的基礎。
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
一起探討文案標題的重要性，以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調，文案的成功與否，取決於標題是否能抓住讀者的注意力，並引發他們對內容的興趣。
文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線，將幫助你從不同角度切入，寫出獨特而有效的標題，讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz，深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念，並透過實際案例，說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在激烈的環境中脫穎而出。
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性，並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感，從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
文案寫作不只是技巧，更是對人性的深刻洞察。本文揭露文案寫作的迷思，強調「有效」比「好」更重要。透過「直接反應」策略，以及文案大師的「一個信仰，十個問題」框架，你也能寫出打動人心的文案，讓讀者心甘情願地買單。想了解文案如何與讀者建立連結，觸動他們內心深處的渴望？快來一起探索文案寫作的奧秘吧！
當我們看到一篇打動人心的文案，或是被某個廣告深深吸引，總會忍不住想：「我也要寫出這樣的作品！」但你有沒有想過，你參考的文案，是否與你的目標一致？在模仿之前，先問問自己，你是想寫出「叫好」的文案，還是「叫座」的文案？
在上一篇文章中，我們揭露了文案寫作的迷思：好文案不一定等於有效文案。我們以 Nis
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」，也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念，讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作，我強烈推薦這本書給你。
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案，似乎是一個夢想，但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法，你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
本文深入剖析文案寫作中影響讀者決策的五個潛意識問題，並透過實際案例與 iPhone 的例子，說明如何透過文案觸動讀者情感，引起共鳴。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，才能寫出真正有效的文案。
文案寫作並非憑空想像，而是建立在紮實的研究基礎上。本文介紹文案大師的「黏性研究法」，帶你深入了解產品研究的三個層面：實體產品、功能性產品和獨特賣點，並教你如何描繪理想客戶形象，分析現有品牌。透過系統化的產品研究，你將能挖掘出產品的獨特魅力，為文案寫作打下堅實的基礎。
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
一起探討文案標題的重要性，以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調，文案的成功與否，取決於標題是否能抓住讀者的注意力，並引發他們對內容的興趣。
文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線，將幫助你從不同角度切入，寫出獨特而有效的標題，讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz，深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念，並透過實際案例，說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在激烈的環境中脫穎而出。
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性，並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感，從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
文案寫作不只是技巧，更是對人性的深刻洞察。本文揭露文案寫作的迷思，強調「有效」比「好」更重要。透過「直接反應」策略，以及文案大師的「一個信仰，十個問題」框架，你也能寫出打動人心的文案，讓讀者心甘情願地買單。想了解文案如何與讀者建立連結，觸動他們內心深處的渴望？快來一起探索文案寫作的奧秘吧！
當我們看到一篇打動人心的文案，或是被某個廣告深深吸引，總會忍不住想：「我也要寫出這樣的作品！」但你有沒有想過，你參考的文案，是否與你的目標一致？在模仿之前，先問問自己，你是想寫出「叫好」的文案，還是「叫座」的文案？
在上一篇文章中，我們揭露了文案寫作的迷思：好文案不一定等於有效文案。我們以 Nis
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」，也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念，讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作，我強烈推薦這本書給你。