EDM 行銷 — 5 大電子報行銷技巧！刺激消費者回訪，提昇業績！

5 大電子報行銷技巧！

1. 按照客戶喜好寄送電子報

好的電子報行銷是將適合的內容分享給適合的對象，而衡量電子報行銷的成效最直覺的方式是「開信率」即是總開信數除以寄信的總人數，利用觸動消費者的主旨，來提升開信率，進而讓更多客戶瀏覽信件資訊。

您可以根據客戶的消費記錄、個人資料等資訊，來將客戶分群，並針對不同群組的客戶，製作不同內容的電子報，例如：

• 針對每月壽星發送行銷郵件
• 針對喜歡 XXX 類型服務的客戶，提供服務建議
• 針對造訪 3 次以上的消費者，提供 VIP 優惠，刺激再次造訪

要注意的是分群電子報並非一次就能有明顯成效，一定要持續將消費者分群，並按照他們的群組特性，提供貼切的郵件內容，才能慢慢挖掘客戶的開信喜好。

2. 分享實用的消息及豐富的內容

除了定期向消費者發送店家資訊外，您也可以分享有關服務內容的消息或是折扣活動，一般而言，服務業經營者通常會針對節慶時事推出不同的行銷活動，並使用電子報鼓勵既有客戶預約到店消費。

然而，若只是不斷的分享促銷資訊也會讓消費者感到疲乏，更多客戶更喜歡「實用」的資訊，例如：

• 產業趨勢資訊
• 主題式內容
• 品牌經營及未來規劃

透過分享消費者有興趣的實用資訊，更能培養客戶開信的習慣，讓他們參與您品牌的一舉一動，進而讓電子報成為您有用的行銷推廣工具。

3. 為消費者量身打造電子報內容

在數位行銷時代，客製化內容絕對是經營者不能忽略的技巧，當然，在製作客製化內容時，可能會耗費更多時間成本，但最終的成效絕對不容小覷。根據統計數據顯示，客製化的電子報內容，其點擊率較一般郵件高出 14% 且轉單率更是高出 10%，而有這樣的成效也不難想像，當您的內容越貼近消費者的喜好，就越能引起共鳴，進而帶來更多的互動及點擊轉單。

客製化電子報內容不單單是提及客戶名稱，從發送對象、寄件時間、發送內容等，都需要按照客戶的歷史消費記錄細分，簡單來說，初次消費的人看到的電子報內容，應該與鐵粉看到的內容完全不同。

若您有搭配使用任何的數位工具，可以從系統中查看過往的消費者預約記錄，來挖掘他們的喜好，並在下次推出類似服務時，提供相關服務優惠來刺激消費者再次回訪。

4. 清楚顯示行動號召 CTA

每封電子報內容都一定要包含至少一個行動號召按鈕，來幫助您的消費者了解讀完這封郵件後 → 要採取的行動。行動號召可以是一個簡單的按鈕，或是帶有超連結句子，但文案選用要夠明確，例如：

• 立即索取 / 點我查看
• 了解 VIP 會員資格
• 領取生日優惠禮

若您的行動號召為按鈕，請確保按鈕的顏色及大小與內文有明顯區隔，並檢查該按鈕在行動裝置中也能輕易點擊。而行動號召按鈕的顏色、大小甚至是位置都是影響點擊慮的關鍵，您也能透過 A/B 測試來觀察並優化每次電子報行銷的內容。

當越多人點擊按鈕造訪到您設定的頁面，就表示有越多人進一步了解您的品牌資訊，且有機會帶來越多的轉單銷售，這也將幫助您獲得更多的流量及業績！

5. 定期檢查電子報成效

將電子報寄送成效完整記錄是非常重要的關鍵，儘管電子報行銷的成果因產業而異，但通常您可以按照過往發送的成效做為判斷標準即可。一般而言，電子報成效為：

• 開信率
• 點擊率
• 點擊郵件內容 → 到指定網頁後 → 轉單率

針對這三大重要指標，您可以根據過往成效來進行優化，若開信率較先前低，則可以針對主旨來做改善，而若點擊率低，則需要評估按鈕的位置或是文案，最後如果是轉單效果不好，則要判斷到達網頁的呈現，是否符合該組消費者的喜好。

以上 5 個電子報行銷技巧，希望幫助您有效的與消費者保持互動，並透過持續發送內容，與客戶保持良好的關係，累積更多忠誠度高的鐵粉。一旦您打通電子報行銷管道，那麼以長期經營的角度來看，您將能用更低的行銷成本來與消費者維繫關係，並獲得更多轉單！

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