hardcopy
含有「hardcopy」共 88 篇內容
全部內容
發佈日期由新至舊
當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時，這些「有品行銷」的原則或許不能讓你的產品爆紅，但可以提高長期的成功機率，也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。
付費限定
好的品牌名稱就像人的名字一樣：有好名字不一定成功，但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想，以及作為日後一切行銷活動的基礎，影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。
要寫出「好文案」並不困難，如果知道本文中分析的幾個基本原則，至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構，都還只是加分的條件。
古典學派的需求層次理論在實務應用上受到很多的質疑，試想，是否每個人的需求都是從生理需求開始，先求吃飽穿暖可遮風避雨，再往上提升到心理需求，其實不然。
不過，這個論較容易用來解釋人類的需求，因此常被管理專家津津樂道且引以為用。
日前Apple推出一系列新款產品，其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆，或許正是製造出意外效果的原因。
如果你的公司裡還沒有這些專家，身為行銷人的你，只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點，持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明，那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。
我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後，很可能就沒有再這樣做過，但同樣的方法，或許對你的寫作和創意發想也有幫助。
你會把值得保留的東西放在雲端磁碟裡嗎？這些檔案無論是影像、文字、照片、簡報、聲音，其實也就是你、你的歷程、你的人生。只是，你會怎麼保留這些自己的數位紀錄、會把它們放在哪裡？
無論如何分析、或是因果如何，從結果論來看，「侍JAPAN」都是一次成功的「精神品牌化」行銷活動；而在這個名義大旗之下所做的品牌印象深化、提高群眾認同度、並藉由傳統意象提升選手求勝意識和自豪感的努力，未來應該都會看到效果。
本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們，在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點。
目前Intel的製程是不如台積電的，所以新執行長Pat Gelsinger也信誓旦旦要透過改造公司為「Intel 2.0」、並且在幾年之內迎頭趕上。這一點是值得尊敬與期待的，但是落實在這次的「改名」動作上，目前看來並不是非常高明。
