1111：求職、購物與和平

數字與求職

如果在十多年前，說到1111這串數字，首先出現在腦中的可能是某個求職平台（也許正在求職的人還會如此吧）。這算是台灣一個有趣的現象，許多的求職網會以數字組合作為平台名稱（此風後來延伸到租屋／售屋網）。

原本，我以為是在早期沒有網際網路的年代，真有這樣的求職專線，後來轉成線上服務，為了方便大家記憶所以仍用原名。實際並非如此，卻也跟電話有關係，但是另一家求職網起的頭。

創業的時候，除了要決定提供的產品、服務，建構廠商、客戶等上下游，還常有一個看似簡單，卻會讓人卡關的苦腦──那就是為公司命名。有人可能會請算命先生給建議，而這位老闆的靈感來源卻是童言童語的女兒。

說到公司名稱，有著重寓意吉利，有著重簡單好記，可以兼具當然是最好。就在這位老闆愁眉不展之際，小學一年級的女兒正巧下課回家，雖不清楚父親的煩惱，卻劈頭就說：

爸爸，你為何不打104問問呢？

現在許多人可能已經不知道104為何物，但還是有在運作的。查號台這個舊時代的產物，仍由中華電信（原電信局）提供服務，就像110一樣，只要用市話撥打104這三個數字，就可以查詢政府機關、工商店家行號的電話、地址等資訊。現在不只電話如常服務中，還多了網頁和app版本可以使用。

雖然提供的內容和查號台不一樣，但104符合人力銀行提供查詢服務的特質，同時又好記，於是公司的名稱就此拍板定案。

現在說到104，多數人想到的應該都是求職網了吧。這個網站的成功，加上數字簡單好記的特性，成為其他人效法的對象。至於1111，這個平台的名稱跟電話倒是沒有關聯了，而是象徵該公司的四大理念。不過以上內容，求職網和電信公司皆無贊助，更進一步資訊或需要任何服務，麻煩自己搜尋囉！

單身與購物

時間回到現在，1111幾乎已經變成線上購物節的代名詞，但這其實就和百貨公司周年慶一樣，是商人的創意。

• 延伸閱讀：百貨週年慶為什麼都在10-11月？

11月11日這一天，單純用數字表示就是四個形單影隻的1，原先是流行於中國的非正式節日，俗稱「光棍節」。這個節日源於何時、何處？說法不一，目前最多人認可的起源是南京大學。

據傳，1993年南京大學「名草無主」寢室4名大四生每晚舉行「臥談」，主題大多跟脫單（脫離單身）有關，就此想出用即將到來的11月11日作為「光棍節」，並舉辦活動。

之後，這樣的校園趣味文化擴散至中國各地大學。隨著參與過的人畢業，這個節日也被帶入社會，在網路和媒體的傳播推動下流行起來。

2009年11月11日，阿里巴巴集團旗下的購物網站淘寶首先將該日宣傳為「雙十一購物狂歡節」，成效斐然，吸引其他電商紛紛加入。光棍節於是演變成犒賞自己的網購節日。由於活動反應熱烈，戰線還延伸到下一個月，再衍生出雙十二購物節。

大學生的靈機一動，從寢室拓展到校園，再擴張到社會，變成一個全國性的非官方節日，再轉變為一年一度的購物活動，甚至是影響全球零售業的消費現象。以1作為單身的象徵，應該是一個全球都可以理解的概念，但這個活動卻主要流行於華人圈。

比較近的日本方面，從平成11（1999）年11月11日開始，這一天是國民零食Pocky&PRETZ紀念日，主要是因為1長得就像一根根的Pocky餅乾。而且這還是經過日本紀念日協會認定的公認紀念日，當天大家也會大肆採購，而買的當然是Pocky餅乾。

至於歐亞大陸另一端的歐洲，一百多年前有一群人讓這一天成為另一個紀念日，而這些人的命運可比單身慘烈多，他們失去了性命。

戰爭與和平

南歐巴爾幹半島上有個國家叫作波士尼亞與赫塞哥維納（簡稱波赫），許多人和其首都「塞拉耶佛」的第一次接觸，應該是在歷史課本上。1914年，發生在這裡的一場刺殺案，影響了世界的秩序與發展。

死者是奧匈帝國皇儲斐迪南大公和其妻子。由於刺客是塞爾維亞人，因此奧匈帝國向該國宣戰。接著雙方各自拉盟友加入戰局，就演變成所謂的「第一次世界大戰」（簡稱一戰），因為主要戰場都在歐洲，所以也稱為「歐戰」。

一戰雖然並沒有如同第二次世界大戰（二戰）一樣大範圍延燒到歐洲以外，卻是歐洲史上破壞性最強的戰爭之一，有上千萬人喪生。戰後德意志、俄羅斯、鄂圖曼及奧匈等帝國瓦解，並面臨巨額賠款，為二戰埋下種子。

戰爭中歐各國均受重創，即使戰勝也絕對不是件值得慶祝的事。為了哀悼失去的生命，並紀念重拾寶貴的和平，當時的英國國王喬治五世於戰後隔年宣布終戰日11月11日為 Remembrance Day（譯作：國殤紀念日、和平紀念日或陣亡將士紀念日），紀念1918年11月11日上午11時，德意志帝國代表在康邊停戰協定簽字結束一戰。

這個日子在大英國協國家都會有相關活動。在英國，因為11月11日可能會在工作日，所以當天通常只會進行兩分鐘默哀。主要紀念活動在離11月11日最近的星期日（Remembrance Sunday，國殤星期日）舉行。

國殤紀念日還有一個特別的習俗，就是佩戴紅色的虞美人花（poppy，和鴉片原料罌粟花同屬不同種）。這樣的習俗其實來自加拿大軍醫John McCrae的一首詩《在法蘭德斯戰場》（In Flanders Fields）。詩中將一戰最慘烈的戰場法蘭德斯盛開著的紅色虞美人花和壕溝中的鮮血意象結合，讓文字非常有畫面。

鮮花取得和保存不易，所以商家會有塑膠、絨布等不同材質樣式供君挑選。有人不僅當天，而會在紀念日前後穿戴長達一個多月，也有人會將花貼在車牌上，甚至像結婚禮車的花圈一樣掛在車頭。

詩作所描述的法蘭德斯位於比利時，而法國同樣在戰中付出慘痛代價，因此這兩國的停戰日這一天也是國定紀念假日。屬於戰敗方的德國，雖然不紀念這一天（這應該不難理解），但同樣在11月中有一天Volkstrauertag（國民哀悼日）。

很遺憾，即使設了紀念日，人類似乎就是學不會教訓，大戰在短短20年後再度上演，時至今日世界仍有戰事與衝突。然而，也許因為這一天有格外哀傷的意義，歐美人士並沒有在1111這天加入購物的戰局，但這可不表示他們很理性，不會大肆購物。同樣在11月，「黑五」以及緊接著的「網路星期一」可完全不遑多讓，此時線上及實體店家都會推出優惠，如同百貨周年慶和1111的結合體，血拼起來絕對也是荷包大失血。

參考資料

取名104是女兒的點子

光棍節

雙11是怎麼從光棍節演變到瘋狂購物？

1111是中國光棍節 也是日本全民瘋狂的Pocky日啊！

國殤紀念日