雙11-電商年度盛事

曾經何時，每年的11月11日，就是電商產業最重要的慶典，消費者似乎也都知道這一天買東西有各式各樣的優惠活動，幾乎已成為亞洲地區最重要的購物節慶。話要從中國的淘寶講起，在馬雲執業的那時候，創了一個光棍購物節，就是每年的11月11日，四個1代表單身單一一人，所以這天又名光棍節，為了撫慰所有當天沒有另一伴的單身人士，也巧立了一個名目，讓所有人都可以在這一天的前後，盡情的購物，享受幾乎全年最大的電商折扣。

雙11的活動可從1天，延伸到一整個月不等，在這個最大的優惠折扣的背後，其實早在活動開跑前半年，就是產品經理們如火如荼與各廠商們討論雙11的活動細節的忙碌期，談折扣、談銷量、談銷售獎勵金等等的細節，還有行銷們也要跟銀行談回饋活動，雙方或單一方支援點數活動等，等於是忙半年，開心一個月的電商年度嘉年華。

其實講穿了都是電商群起推銷的策略，當市場中的消費者知道雙11節慶到了，不剁手指都很困難的時候，就是電商推銷策略成功的時候，當然這時候因為各家電商無不卯足了勁提折扣，所以毛利率都是全年度最低的時候，但這時期的重點在營業額，每家電商都是全力衝刺整個11月的營業額提升，所以這個月也會是電業產業營業額最高的一個月。

雙11已不全然是電商的專屬節日了，許多的實體零售店，也都是一起磨拳擦掌，搶佔市場份額，所以雙11說是電商盛事，也可稱經濟市場中最重要的銷售指標日期。在台灣大家耳熟能詳的幾大電商，如momo、蝦皮、pchome，都是雙11重要的推手，每年的這個時候，就是他們在互相拚比折扣優惠，以及銷售數字的公關行銷大戰的時刻，各家都會依自己紅字成長的部分，大肆宣傳，而對消費者而言，如果本已有想購買清單，不妨在這個時刻下手，會得到全年最佳的優惠。

雙11是零售產業的年度盛事，也是貨品供應商促銷很重要的節日之一，對買東西的消費者也是最佳的下單時刻，可得到最好的折扣與回饋，所以雙11不再只是光棍代表節日，更是全民最佳的消費剁手時節，電商在的世界，這個節日就不會消失。