2022-04-07|閱讀時間 ‧ 約 7 分鐘

IP是什麼？怎樣變網紅？

嗨大家好歡迎來到媒媒角角，我是 Hedy

今天要為大家介紹的是吳聲《打造超級 IP》

我覺得這本書不管是創作者還是一般的閱聽大眾都很適合

對於創作者來說，這本書對於經營自媒體事業提供一盞明燈，希望創作者們能以不求快但求好的心態經營，文章最後也會跟你分享三個給創作者的小技巧。

那對於一般的閱聽人來說，這本書也有助於我們去了解現在品牌行銷、娛樂產業、網紅運作的秘密，對於破除消費迷思非常有用喔！

本文分為：

▶什麼是IP/超級 IP ？

▶網紅現象怎麼來？

▶給創作者的tips

什麼是IP/超級 IP ？

IP 即為Intellectual Property 智慧財產權，以創意為產品核心，並依法享有的專有權利，無論是影視、遊戲、漫畫等皆屬於 IP。

IP 是一種符號化的標籤，並以有價值的內容作為核心。

超級 IP 擁有 IP 的定義，可以是物品、人甚至是一種精神體驗。

物品可以是 IPHONE，人就像是網紅如金卡戴珊，精神體驗就像是我們現代社會非常強調的儀式感。

那超級IP又是什麼呢？

超級IP包含三大要素：

擁有優質的內容，同時包含價值觀的傳遞

支持者與品牌或創作者之間有信任感聯繫

展現人格化。所謂的人格化指的是透過內容傳遞的價值觀，讓品牌就像是你身邊的朋友，這本書的作者也強調魅力型人格尤其重要，不管是知識、時尚等創作者都需要營造這樣的親切感，讓支持者願意追隨。

簡單來說 IP 是一種創作內容，是一種品牌符號超級 IP 當然也是但是超級 IP 除了內容外，還包含獨特的人格以及信任感，這種和人們的強連結是 IP 還無法做到的。

網紅現象怎麼來？

分享完超級 IP 後，我覺得這本書在分析網紅生成的過程非常有趣。那網紅為甚麼會出現呢？

其實這跟現在的傳播環境有關，隨著科技產品還有網路的普及，人人皆可以藉由不同的社群平台如ＩＧ抖音等，闡述自己的意見、分享自己的生活，每個人都是自媒體的時代下，也讓素人有機會成為某領域的意見領袖。

這本書的作者認為，網紅形成可以分個3個階段：

第一階段，獵奇圍觀，大家會覺得這個人好奇怪或是好漂亮、好特別等等，因此追蹤。

進階到第二階段的網紅，能夠發展出自己的價值觀，吸引和他有相同價值觀的受眾，甚至凝聚成一個社群，也就是粉絲群。

到了第三階段，網紅具備了一定的影響力，這樣的號召力成為一種商業精神的載體，且不同的公司會開始找到相對應屬性的網紅進行業務推廣。

那網紅的形成要素其實也正是超級ＩＰ的形成要素，透過內容所傳遞的價值、人格化以及信任感，

其中本書的作者也強調信任感才是網紅能走得長久的基本要素，有了信任感才有辦法和受眾連結，進而產生後續的商業價值。

不過要小心的是，產品本身對維護粉絲信任感極為重要，甚至產品本身的成功體驗往往可以鞏固粉絲對網紅的信任，如果網紅在推廣產品上與形象不符，為了接而接的話，便可能削弱網紅自身的信用，從網紅變網黑，這也是網路創作者需要注意的點喔！

小網紅也有業配？

那大家應該會好奇，為什麼有些追蹤人數和藝人比起來沒有到非常驚人的網紅也有業配？

其實這也和現在的傳播環境有關，過去是大眾傳播，媒體透過一種方式如廣告，推送產品訊息給大眾，是一對多的傳播方式。

但是第一點是這刊登費用非常高，第二是這其實很難生效，因為不可能同樣的訊息適合所有的人，所以仔細去分析不同受眾有甚麼樣的行為、愛好就變得重要，這也是我們講的分眾化，網紅就具備這樣的分眾化特質。

不同網紅代表不同的群體，因此對於大公司來說她只要花一點點的錢，就可以請不同的網紅推播商業訊息。假設刊登一則廣造是１０萬塊，找一個網紅是１萬塊，花了１０萬塊無法確保自己的商品是否有效被產品的受眾知道，但是同樣的１０萬塊我可以找１０個網紅來推廣我的產品，那這１０個網紅可能代表不同的受眾群體，我們就可以透過這１０個網紅的影響力成功推廣我們的產品給適合的消費者。