英國吉他龍頭Anderton: 日常支出節節攀升，但吉他市場可能不受影響

近兩年的疫情閉關生活讓吉他市場的活絡程度可能來到了近十年來最高，根據Fender執行長Andy Mooney表示，光是去年在美國就有一千六百萬人開始學習吉他。

但是另外一方面，通膨、漲價也是從2021下半年開始就時常聽到的關鍵字，這些都對人們可以自由支配的收入造成了莫大的影響。 例如在英國方面，封城和脫歐帶來的經濟衝擊，加上高漲的能源價格還有節節攀升的通膨率，都讓人們能夠花在非必需品上的錢越來越少。

而這，是否會讓做為娛樂產品的吉他市場從高峰摔落谷底呢？

知名樂器雜誌Guitar World近日對英國的大型零售商Andertons的老闆Lee Anderton做了簡單的採訪，聊到了Lee對於近期樂器市場走向的看法：未來幾個月整體銷售會相對保持平穩，只有高單價的商品會受到影響。

Lee表示：「以我的經驗來說，吉他市場遇到景氣低迷的狀態時，其實表現一直都不錯。一般而言，人們會先停止把錢花在高單價的東西，像是車子或是旅遊度假之類。這時候消費者會把目標放在價格較低，但買了可以讓他們開心起來的東西上，而很多吉他相關的產品就落在這區間。」

按一般的邏輯來說，當可以花的錢變少了，會花錢買樂器的人自然會變比較少。 但Lee Anderton卻表示，「零售療法(*註)」是很重要的一環。而且現在許多樂器不管是吉他還是效果器等，低價的款式也有很多能夠有不錯的品質跟表現。而當這些俗又大碗的器材出現在面前時，人們自然會把眼光看向這些新選擇。

「2022並非經濟蕭條」Lee Anderton繼續說：「但生活開銷增長的比薪水還快，所以可以自由支配使用的錢也就無可避免地會收到壓縮。我想人們一直都喜歡來點零售療法，而如果吉他會讓你感到開心，那我很確定人們會繼續寵壞自己把錢花在器材上。」

(*註)零售療法：又稱補償性消費，藉由花錢、購買商品來抒發壓力調適情緒的行為。

當然，Anderton的意思不是要鼓吹把伙食房租的錢拿來花在器材上，但多少還是有點道理。你新買的吉他、效果器等等能夠帶來新的音色，能夠幫助你彈奏更多不同音樂，去享受彈奏的樂趣。所以不只是消費花錢當下會帶來快樂感，這些新器材後續也能確實帶來明確的娛樂，所以人們會願意把錢花在器材上。

而現在不管是吉他、效果器還是音箱，各種器材在不同價位帶都有很不錯的產品。

以吉他來說，現在中低價位的吉他不只規格好，品質也不錯。Ibanez AZES系列就是個好例子。要是在十年前，誰會想到一把一萬多的吉他可以有九段十段好聽又好用的音色切換？ 效果器跟音箱也是受到科技進步的影響很大。中低價位的數位效果器功能一個比一個還多，尤其是空間系的進步更是明顯。音箱也是一萬內就有好幾款帶有超多音色切換跟內建效果的綜合音箱，而且比以往的音箱都還好聽很多。

所以整體來說，人們花在吉他器材上的預算可能會降低，但是購買的慾望還是會存在，這時候人們的目標就會轉向便宜大碗的產品上。再加上還有前兩年因為疫情而開始學習吉他的人也會加入購買各種不同器材的行列。 所以綜觀來看購買的單價會降低，但是整體市場的表現會持平。

另一方面，Reverb的總監Jim Tuerk也表示「沒有比現在更適合販賣二手和古董器材的時機了。」 當人們的吉他預算降低了，自然會也會向物美價廉的二手市場來尋找合適的器材。

當然，整體市場還是會還是可能會衰退，例如人們可能必須把新器材的預算拿來花在更急迫的東西上，還有高單價商品的銷量也可能明顯下跌。但至少目前看來，整體吉他市場還是會保持穩定不受整體經濟影響太大。

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撰文：髮哥

參考資料：Guitar World