【網紅行銷大未來】TikTok 勝過 IG？4 大數據指標幫你選適合的平台

一、什麼是「網紅」？預算少也能合作！

二、網紅行銷有用嗎？全球品牌主加速投資！

三、平台怎麼選？不同國家、不同年齡，你該知道的網紅分佈情形

1.網紅規模分佈

不同層級的網紅們，都出現在哪一個平台呢？以奈米型（Nano）來看，Instagram 以 55.2% 的佔比佔據主導地位；值得注意的是，TikTok 作為新興社群影音平台，在微型、中型、大型和超大型影響者中，都已超越 Instagram，成為創作者數量最多的肥沃土攘。整體而言，YouTube 上的網紅人數明顯少於其他平台，但其在超大型網紅中的份額（28.7%）與 Instagram（34.5%）和 TikTok（36.7%）相當。

2.網紅年齡與性別分佈

由於數位內容創作者屬於新興職業，創作者年齡也相對較低。數據指出：高達 90% 網紅，年齡介於 18 至 34 歲之間。在 18－24 歲年紀區間中，TikTok 以 79% 的比例遙遙領先；可惜的是，TikTok 對於年輕創作者的吸引力，尚未有效驅動他們成為下一階段的影響者。因此可以看見，25－34 歲的網紅之中，Instagram 以 56.8% 的比例領先，TikTok 的佔比則大幅下降，僅佔了 17% 人口。相較之下，YouTuber 的年齡層最高，在 35 歲以上的網紅群體中有最高的佔比。 整體而言，Instagram 和 TikTok 的創作者相對年輕，且以女性網紅佔比更高；其中，18－24 歲的影響者，多出現在 TikTok 平台，建議鎖定此一年齡區間的品牌，可考慮與 TikTok 紅人攜手合作。相對而言，若想與 35 歲以上的創作者合作、鎖定年齡層較高的消費者，則以 YouTube 為佳；另一方面，YouTube 的創作者與受眾性別組成，也有別於前述平台，以男性為多。

3.不同國家的網紅，出現在哪一些平台？

隨著 Covid 在全球肆虐，社群平台較過去湧入了更多的流量；於此同時，更多的用戶投身創作行列，各層級的網紅在全球湧現。其中，網紅人數最多的國家是美國，大多數的美國創作者活躍於 Instagram；巴西的網紅人口緊追在後，且以更高的佔比，奪下全球 Instagram 網紅人數冠軍。 值得注意的是，在東南亞國家，TikTok 網紅人數具有驚人的宰制力量，例如在越南，TikTok 網紅佔比高達 94%，而在菲律賓、馬來西亞，TikTok 網紅數目也大大超越 Instagram、YouTube 等平台。另一方面，印尼也擁有全球第二多的 TikTok 網紅數量，在國內的影響力急遽成長，有望在不久的未來超越 Instagram。種種資料顯示，在東南亞國家執行網紅行銷，使用 TikTok 可觸及最多的受眾群體。

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4.哪個平台的網紅，互動表現最佳？

TikTok 不僅湧現數量龐大的內容創作者，平台網紅互動率更是亮眼。在比較不同社群媒體的互動表現前，我們必須先釐清各平台專注的內容類型與用戶參與方式，例如：由於 Instagram 是以圖文為主的 APP，因此，按讚、留言是主要的互動行為；而 TikTok、YouTube 屬於影音發布平台，因此影片分享、觀看次數成為更重要的指標。 隨著大眾對於短影音以及全螢幕垂直格式的偏好提升，TikTok 的互動表現突出：互動率超過 20% 的網紅，佔平台創作者的 10.25%，與此相對，Instagram 為 6.15%，YouTube 則只有 3%。相比之下，Instagram 網紅互動率普遍介於 2% 至 20% 之間，互動率在 2% 至 5% 之間的創作者佔了該平台網紅人數的四分之一。

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透過本篇文章，你是否也對不同平台的網紅樣貌具備更多的了解呢？隨著網紅行銷成為顯學，各品牌間的競爭逐漸白熱化，不只要選對平台、做好預算配置，更需要針對網紅能觸及的受眾規模、受眾的真實興趣等，進行更細緻的研究與分析，才能在一波一波的 KOL 行銷活動中脫穎而出！

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Reference：Nielsen,《Building better connections: Using influencers to grow your brand》

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