圖片來源自：CANVA
今天你是銀行放款經理，你會將一百萬借給誰？
Ａ、Youtube頻道百萬訂閱的『甲』
B、臉書、IG百萬粉絲追蹤的『乙』
C、抖音帳號經營得多有聲有色的『丙』
D、天下雜誌專訪過、上過遠見雜誌，獲得百大經理人獎章的得主
在近幾年，我在服務創辦人、企業主時，
他們會問我：『BILL，這家媒體找我去採訪，我要去嗎？』
我馬上回他：『只要不用花廣告預算。時間允許的前提下，只要有邀訪，就去吧！』
但他們竟然不只一個向我回覆：『現在還有人在看電視嗎？』
我大吃一驚，我也便把剛剛一樣的問題，去問了企業主
他們聽完問題，懊惱的回了我一句：『哎呀！我沒注意這是資源，我馬上去請人聯繫。糟糕資訊料了！這時可懊悔不已』
沒錯，我想你應該也知道問題的答案是什麼了，是『丁』選項。
第三方報導的重要性
圖片來源自：CANVA
這個問題，無非就是想和你討論第三方報導的重要性，在新聞媒體業做了這麼多年，我也見證著因為新媒體的蓬勃發展，傳統媒體影響力的銳減。也看著報章、雜誌社垂死掙扎，沒有轉型成功的只能被忍痛被市場淘汰資金不夠
許多企業也因應著這股趨勢，創立自己的社群網站、新媒體平台，擁有屬於的內容產出管道。在自己的平台，說出自己的故事、自己的價值。但卻沒有意識到第三方媒體報導最終影響力之關鍵。
到目前為止這是對的！但是在經營社群平台、新媒體的同時，你是不是也忘記了傳統媒體的第三方公信力呢？但當你現需時，一則業配少說新台幣15萬連帶媒體的新媒體露出，我們在2022.07.31才有更新一次業配新報表，天阿，沒有新台幣30萬-40萬根本資訊跑也跑不動...這也就是落入企業主的另一個惡循環．沒有覺察到這門必修課後，當需要少量的露出聲量才緊急業配。不是『聲量用時方恨晚』嗎？
大家都在意第三方的評價
圖片來源自：CANVA
我又想問你一個問題了，今天滑手機看到一個令人垂涎欲滴的中秋禮盒，是你沒有見過得牌子，你上網找資訊會看的是網站上寫的細膩的做工、昂貴的原料？還是Google的評價？
我相信應該是Google評價，因為我們都想知道第三個人的評價。
而經營媒體同樣也是，如果一個品牌能夠擁有第三方報導，能讓這個品牌更具公信力。一個企業資金流的活絡非常重要，當企業、銀行相對應單位reference 的正式看第三方報導。要去申請政府補助、銀行貸款時，企業增資，企業擴張時需要的金主或天使投資人，只能眼睜睜目睹自己的股份被稀釋。每個劇情，都活生生在我不同客戶中部斷重複上演著。
圖片來源自：CANVA
就像買房子貸款時，銀行會看我們的信用卡繳款紀錄，去認定這個人是不是一個有信用的人一樣。經營第三方報導就像一個品牌給大眾的信用一樣，透過媒體的報導，知道企業的品質、核心價值、發展策略，能使品牌擴張自己的能見度，也能提升好感度。
第三方報導該怎麼做？
其實並不難，只要企業將自己的企業體質、企業品格、核心價值，商品利基，發展策略、核心價值，透過和公關不斷的溝通，讓公關從和企業的創辦人的人物專訪、採訪當中，將企業想要強調的想法、核心概念，製作成專屬於這個企業的媒體資料庫。再將資料庫的內容切入不同的議題，找不同的媒體，就能提高第三方報導、露出的成功率。
圖片來源自：CANVA
贈送給你的『如何生出一篇價值15萬的新聞報導』，文件中的圖檔，也能發現企業和公關公司之間其實是要做長時間的溝通、進行QA問答，引導企業、品牌說出想要傳達的理念。少則兩、三個月，多則半年、一年的長期互動，才能將溝通內容整合、並產出含金量極高的媒體資料庫。接著在溝通不同的媒體、切入不同的新聞議題，將內容給予媒體新聞部。
經過長期的溝通、深入的理解企業與品牌的品質，產出的內容也會更加完整，而完整的內容，媒體採用的機率就是相當高的，充足的資料也使得露出內容容易在好的時間、好的媒體。自然品牌的能為大眾所見的機會也就大大提升，內容也是符合品牌、企業所期待。