比美國還會買！ 老鼠愛大米，韓國愛精品（下）：都是誰在買？

🛍 歐逆歐巴江南Style！江南三區最會買

韓國精品購物平台BALAAN於1月20日公布用戶數據，顯示首爾江南三區（江南區、瑞草區、松坡區）是客單價與回購率最高的地區。 而最常使用該平台購物的年齡層為30到59歲之間的消費者，該族群銷售額佔去年全體的72%，Gucci則是他們最愛的品牌。 依地區統計，從2021年到2022年，韓國首都圈（首爾、仁川、京畿地區）的消費額佔了全體銷售額的60%以上。客單價與回購率最高的地區是江南三區，30到59歲的消費者佔82%。 雖然甫踏進精品市場的20幾歲的消費者人數也大幅成長，但無論是客單價、回購率還是忠誠度，仍比不上30到59歲的消費者。

🛍 為了精品熬夜排隊 韓國的Open Run熱潮

韓國中央日報報導，位於京畿道城南市的現代百貨公司板橋店愛馬仕門市，7日開始營業後，每天等待入場的顧客估計超過一百人。 2022年10月9日，受訪者A某表示從早上八點就開始排隊，他惋惜地說，「來的時候前面已經有30~40人在前面排，但起碼要搶到前十名才可能進去看包包。」 現代百貨板橋店的愛馬仕門市，是京畿道首間，也是韓國國內百貨門市中佔地最大（580㎡，約175坪）的門市。 因為剛開店，消費者期待能在這裡買到在其他門市買不到的人氣商品，尤其是愛馬仕的招牌包，每間門市的庫存都不足，形成了一定要衝「Open Run」才買得到的情況。 「Open Run」就是「一開門就跑」，意即在外面排隊等待店鋪開門，一開門就衝進去購買的搶頭香行為。 「Open Run」在韓國消費市場行之有年，Media Real Researcher的問卷調查指出，韓國的成人中，有23%的人有「Open Run」的經驗，換句話說，幾乎每四人就有一人曾經去百貨公司搶頭香。 在2020年因CHANEL宣布漲價，使韓國消費者在百貨公司前大排長龍，甚至創造了新詞彙「CHANEL Open run」。2022年因景氣衰退而隨著降溫的「Open Run」，在年底因CHANEL即將漲價的風聲，重新掀起了排隊熱潮。

友站整理的Open Run介紹

🛍 光鮮亮麗背後的哀愁

然而韓國在光鮮亮麗的精品背後，還是有較為黯淡的一面。 韓國貧富差距大，前20%的富人比低收入後20%的人們擁有6倍以上的財富，且佔了韓國全體資產的44%。 有分析指出韓國的精品市場，是受到「不公平」的影響，才能更加蓬勃發展。 人們透過社群媒體等渠道，經歷了同齡人或是群體的炫耀性消費或是炫富，並將之視為一種「不公平」，使決策過程變得短淺，就更可能為了「現在」而不是「未來」消費。 另外，在韓國的「共同體文化」下，人們更可能消費更多提供歸屬感的商品，現代社會中，「精品」就成了這類商品。

參考報導 '명품 객단가 1위 지역은 '이곳''…50대도 구찌 담았다 | 서울경제 천만원 들고 백화점 개구멍 찾는 ‘샤넬 노숙자들’｜조선일보 [퍼센트] 명품 소비 자극한 '불평등'…MZ 69.5% "계층 이동 힘들 것"| JTBC "이틀 전부터 줄 섰어요"…판교 에르메스가 불지핀 '명품전쟁' | 중앙일보

#韓國時尚 #패션 #luxury #時尚 #韓國 #오픈런 #명품 #fashion #精品 #韓國時事 #國際新聞 #韓國文化 #trend