迪士尼：董事會抉擇、串流媒體整合挑戰、和未來營收前景

尼爾森佩爾茲的Train Fund Management增持迪士尼股份，持有約3,000萬股，使其成為迪士尼最大股東之一。(圖片:華爾街日報)

尼爾森·佩爾茲（Nelson Peltz）是美國億萬富翁商人和投資者。他是紐約的另類投資管理基金Trian Fund Management的創始合夥人，該基金專注於投資和參與各種公司的經營和管理。他曾參與了對迪士尼公司的代理權爭奪戰，曾透過股東權益，嘗試影響該公司的決策和管理。即使代理權爭奪戰告終，迪士尼公司的首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）仍然擔心佩爾茲可能會再次參與公司的事務，因為他通常以激進的方式來推動他的投資和管理理念。

據《華爾街日報》周日的報導，尼爾森·佩爾茲是一位激進的投資者，正在尋求獲得數個董事會席位，希望董事會能更專注、更負責，並更加符合股東的利益。 知情人士表示，佩爾茲和迪士尼的CEO艾格仍保持緊密聯繫，艾格正努力向佩爾茲保證，迪士尼的成本削減和裁員計劃正在積極實施當中。

艾格在迪士尼發佈第二季度財報後與佩爾茲通話，提到公司已經降低媒體業務的虧損，並希望向佩爾茲展示成本撙節計劃的成果。 然而，迪士尼的股價在夏季下跌，使Trian基金管理公司對Disney前景感到不太樂觀。

佩爾茲對於華爾街分析師開始調降迪士尼股票的目標價感到關切，他認為迪士尼財務並不健康。上周三，迪士尼的股價下跌至78.32美元，達到了九年多來的最低水平。

迪士尼的計畫：

迪士尼CEO鮑勃-艾格（Bob Iger）為了實現獲利，採取以下計畫：

1. 迪士尼的串流媒體發展：迪士尼其中一個重要計劃是將ESPN轉型為面向消費者的純網絡串流媒體服務，試圖透過網絡提供體育內容，吸引觀眾，特別是年輕男性觀眾。
2. 體育的策略合作：迪士尼的體育部門正與美國職業橄欖球聯盟（NFL）和美國國家籃球協會（NBA）等體育聯盟進行談判，以獲取這些聯盟的節目和資產。他們計劃以少量的ESPN股份來進行這些合作，策略合作有助於擴大ESPN的吸引力，並提供更多節目。
3. Hulu整合計劃：迪士尼計劃將Hulu整合到其Disney+流媒體服務中，這樣用戶可以在同一平台取得兩項服務。
4. 國際市場策略：迪士尼已經開始討論是否出售其印度業務的全部或部分股份，反映出正在調整國際業務策略，以在全球市場達成更好的表現。

Hulu的挑戰

迪士尼在嘗試達成串流媒體獲利能力目標時，採取一些策略：包括提高價格、增加廣告收入和解決密碼共用的問題。

• Hulu整合到Disney+計劃： 一開始，迪士尼的CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）曾表示迪士尼可能不會購買Hulu流媒體服務剩餘的三分之一股份。表示迪士尼可能打算保留對Hulu的控股權。然而，隨著時間的推移，艾格改變了立場，他表示迪士尼計劃將Hulu整合到其主要的Disney+流媒體服務中。迪士尼不再打算單獨保留Hulu，而是計劃將這兩個流媒體服務合併在一個平台上，以提供用戶更全面的內容。此一決定是為了提供更多的內容選擇給消費者，並簡化迪士尼的串流媒體業務營運。整合Hulu到Disney+中也有望增加Disney+的吸引力，吸引更多的訂閱者。目標是提供更多的串流媒體內容，以滿足不同用戶的需求，同時也鞏固迪士尼在串流媒體市場的地位。計劃延遲和技術挑戰： 當迪士尼試圖將Hulu整合到Disney+計劃中時，他們遇到了一些困難。這些挑戰包括：

1. 成本削減和裁員政策： 同時進行Hulu整合計劃和全公司的成本削減和裁員政策，讓管理層分散精力，導致資源分配上的問題，使計劃變得更加複雜。
2. 技術團隊的擴大： 由於整合計劃需要對技術基礎設施進行調整和擴展，導致技術團隊需增加人手，使計劃變得更加複雜和耗費時間。

由於這些問題，迪士尼被迫推遲了整合計劃的進度。原本計劃在9月份完成的項目，現在需要更長的時間，直到年底才能完成。計劃延遲會對串流媒體整合計劃的實行產生影響，需要更多的時間解決技術和組織問題。

• 新版Hulu的功能和預期效益：

1. 功能和授權協議： 新版Hulu在首次亮相時，不會包含原有平台上的所有內容，需要與內容提供者達成新的授權協議。此外，一些原本計劃立即提供的功能，例如根據用戶在Disney+上的觀看習慣對Hulu節目進行客製化設置，也被延遲到3月份。
2. 預期效益： 未來一年內吸引多達15萬用戶註冊新的Hulu/Disney+套餐服務。新訂閱可能為公司帶來數百萬美元的收入。迪士尼希望透過新增用戶訂閱來增加營收。

商業洞察趨勢　問題討論：

迪士尼公司正面臨一系列挑戰，尤其在串流媒體領域的競爭激烈，對於它是否能夠成功實現獲利，存在著一些不確定性。以下是一些客觀分析：

1. 激進投資者影響： 激進投資者尼爾遜-佩爾茲正在尋求董事會席位，這可能會對公司的決策產生影響。如果這導致公司更加注重財務效益，可能會影響其戰略方向。
2. 串流媒體業務獲利： 迪士尼的串流媒體業務，尤其是Disney+，是實現獲利的關鍵。公司需要提高Disney+的吸引力，以確保用戶訂閱並繼續使用服務。
3. Hulu整合計劃： 成功整合Hulu到Disney+是一個重要目標，但由於計劃的延遲和技術挑戰，這可能會影響實現獲利的時間，能否順利完成整合是關鍵。
4. 價格調整： 提高Disney+和Hulu價格可能影響訂閱者。公司需要在價格調整和用戶成長之間取得平衡，達成足夠的訂閱人數。
5. 國際市場表現： 迪士尼調整其國際業務策略，可能對全球市場帶來更好的表現。成功擴展國際業務可以增加公司的收入。

以上，迪士尼需要謹慎的策略執行、成本管理和市場創新，以應對來自競爭對手和股東的壓力。公司的成功取決於其能否應對挑戰並保持業務的長期穩定成長。

參考資料：Why Nelson Peltz Grew Impatient With Disney’s Turnaround Efforts