分析師：很抱歉，電影市場的完全復甦將繼續往後延到2025年才可能發生

▌分析師：很抱歉，電影市場的完全復甦將繼續往後延到2025年才可能發生 ▌

#葉郎每日讀報 20240104

去年的電影市場直到最後一刻仍然維持著《芭比》（Barbie）對決《奧本海默》（Oppenheimer）的基本態勢，由 Warner Bros. Discovery 和 Universal 兩家片廠追逐年度總票房的冠軍寶座。Warner Bros. Discovery 的《旺卡》（Wonka）雖在聖誕節檔中大有斬獲而縮短距離，最後仍由發行《奧本海默》的片廠 Universal 拔得頭籌，在北美總票房 90.3億美元中佔了整整19.3億之多，同時在全球市場也以49.1億總數成為年度冠軍。

這也是2015年以來第一次 Disney 和票房冠軍完全無緣的一年。反映的是該公司去年失誤連連，並終於踏入了被預言很多年、終於到來的超級英雄疲勞。2015年 Disney 剛剛因為《The Avengers 復仇者聯盟》系列電影的第二集進入票房高峰的起點，導演 Steven Spielberg 就說了這句神預言：終有一天超級英雄電影將走向「西部片（消亡）的道路」。

那一天就落在去年。

從疫情開始降溫以來，整個業界就開始期待電影市場什麼時候會回復到疫情前的最高峰——也就是最後兩集復仇者聯盟電影上映的2018年和2019年，也就是北美超過110億美元左右的規模。結果短短短短2023年再度落空。如果不是《旺卡》帶來的最後衝刺，最後很可能連90億都上不去。

Comscore 資深票房分析師 Paul Dergarabedian 認為90億的結果不僅是一個數字，而是一堂課。

「電影觀眾才是好萊塢最有權力的一方。他們每個星期都會向片廠和創作者提供非常實用的資訊，讓他們能夠從（2023）年初那些意外賣出好成績的冷門電影中學到很多東西。」

如果2023的復甦任務失敗了，大家可以寄望2024嗎？

投資銀行 B. Riley 分析師 Eric Wold 在剛剛寄給他客戶的報告中對2024年改用更加謹慎的文字描述，認為之前對於罷工結束後的票房恢復速度的預測可能太過樂觀。

他認為2024年可能將比2023年更糟。他的主要理由是去年受到罷工影響而減少電影內容供應的10~12月檔期帶來的負面作用是持續的。電影業有一句話說 moviegoing begets more moviegoing (看電影的行為會帶來更多的看電影的行為）。去年第四季因為欠缺大片而減少進出電影院的觀眾，將會持續這樣的行為模式好一陣子，並繼續拖累2024年北美票房復甦進度。

因此分析師 Eric Wold 認為2024年已確定不是復甦之年。他現在預估今年北美總票房會落80~84億美元之間，要到2025年才有機會反彈回升到接近100億里程碑的99.2億。

就像西部片消亡之後的好萊塢片廠，今年開始他們必須花幾年時間找到下一個觀眾願意無條件熱情擁抱的內容類型。事實上觀眾也開始用他們的觀看行為做了一些提示，比如 Netflix 剛剛發佈的《What We Watched》收視統計報告就提供了2023年上半年沒去電影院的觀眾到底在家裡看了什麼的具體線索。

而下半年的電影票房也有《蒼鷺與少年》和《Godzilla -1.0》兩部在北美賣出超乎預期數字的日本電影給出了其他線索。後者雖然在日本就已經大賣，但原本票房總數還差了2016年《新哥吉拉》好幾倍。結果在美國上映後帶來的驚人票房，甚至讓《Godzilla -1.0》一舉超越親生哥哥《新哥吉拉》，成為東寶哥吉拉的新票房冠軍。

就像 Comscore 資深票房分析師 Paul Dergarabedian 說的，去年的90億美元結果對整個產業來說就是一堂必須帶走教訓的課。