▌順延通知：全球電影票房復甦至疫情前水準的可能時間將再延後至2026年 ▌
#葉郎每日讀報 #快讀版 20240716
■ Neon 如何創造獨立恐怖片《長腿》的票房奇蹟
Neon 的新片《長腿》（Longlegs）上週以2260萬美元成為北美票房第二名。對於一部製作成本僅1000萬美元而且被分級圍R級的電影來說，這個數字簡直是不可思議。，洛杉磯時報分析了發行商 Neon 如何透過行銷奇襲，成功創造該公司史上最高開票記錄。Neon 取消了原定的預告發布計畫，改採更傳統的試片來製造觀眾耳語。最終發布的預告完全沒有劇中要角 Nicolas Cage 的身影，使得試片的耳語傳播成為唯一傳播途徑。接著行銷團隊還小心翼翼地在各種管道佈置了麵包屑，讓觀眾從報紙上的密碼廣告、戶外看板上的神秘電話和網路上的虛構文章拼湊電影的面貌。他們甚至有意誤導電影真正的類型，混淆觀眾認知。這一系列策略果然成功的勾住觀眾興趣，讓他們上週末蜂擁至電影院親眼見證。
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https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2024-07-16/longlegs-marketing-campaign
■ PwC 預估全球票房即將完全復甦，但觀影人次可能不會
PwC 會計事務所在最新一次的全球娛樂暨媒體業展望報告中預測，快速增長的廣告將佔未來5年娛樂和媒體行業總增長的55%，並預計在2028年達到1萬億美元的規模。尤其串流市場成熟之後，各平台轉向追求降低月租費而換取向用戶展示廣告的機會，使得廣告成為串流營收中越來越重要的一部分，預計4年內可能佔到28%之多。至於傳統電影市場，PwC 預測全球票房達到疫情前2019年水準的時間將比去年預估的2025年再往後延至2026年。近來電影票價提高有助於達到這件事，但最終進場觀影人次即便在2028年可能都無法恢復到疫情前水準。消費者習慣改變和超級英雄疲勞，導致了這種長期趨勢。
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■ NFL 訴訟可能阻礙 YouTube 取代所有人的電視的巨大野心
YouTube 和他們經營的 vMVPD 虛擬多頻道影音已經使他們成為美國市場上最重要的娛樂平台之一。根據尼爾森的統計，它們以9.7%的市占率領先美國所有其他串流服務，並且佔美國人觀看串流內容時數的25%之多。該平台的獨特優勢是可大可小，既有短影音又有傳統電視節目和電影那樣的內容。雖然他們沒有像好萊塢媒體集團那樣掌握大型 IP，但他們和 NFL 美式足球國家聯盟簽下7年140億美元的 NFL Sunday Ticket 獨家轉播權後，成功驅動用戶快速增長，距離完全取代傳統電視服務又更近一步。不過最近 NFL 正因為轉播訂價方式被告涉及壟斷，並且已經在一審敗訴。如果 NFL 聯盟輸掉官司，各球隊將回到過去那樣可以跳過聯盟自行出售賽事轉播權，讓 Youtube 的獨家轉播授權變成廢紙一張。這一關如果過不可了，YouTube 取代電視服務的野心恐怕將受到重挫。
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https://observer.com/2024/07/youtube-tv-sports-deal-nfl-sunday-ticket/
