沒有圖片、按讚、分享的社群平台：Minus，脫離演算法 找回社群的初衷

你平常在用哪些社群媒體呢？Facebook、Insatgram、Twitter、Tiktok（抖音）...更不用說還有 Youtube 、Netflix 等影音媒體佔據我們大部分的時間。

現代人對於朋友的定義可能跟以前不同，往往 IG 限時動態、FB 貼文滑不到底，但這對我們是增加聯繫，還是只是浪費我們時間？

社群平台已經脫離「社交」的本意

現在的社群媒體為了讓使用者的使用頻率增加，使用時長拉長，因此加了很多「不必要」的元素在裡面。例如臉書當初只是為了美國高中生交換名片、照片等所創立的社群平台。但是隨著使用者的擴大、平台的營運資金需求增加，社群平台終究要找出營利的方法，才能維持平台的運作。因此，臉書開始引進廣告。

但是當一個平台做大時，其他人也會想要群起效尤，因此開始有後起之秀來分一杯羹，例如：IG（但後來直接被臉書買下來）有漂亮的圖片濾淨、主打圖片為主、有限時動態，因此臉書也開始引進並改良。當 Tiktok 靠著短影音竄紅時，臉書也開始開發「reels」功能應對。現在社群各有不同的特色，為了不被市場淘汰，被迫使得社群軟體的功能也越來越多。

沒有演算法，沒有心情符號，只有回應

這次要介紹的社群平台叫，是美國伊利諾伊大學的新媒體藝術教授 Ben Grosser 在 2021 年底的時候推出的。

這個平台就如其名，把非社交之外的功能都刪去了，不能放圖片、不能按讚按怒、沒有追蹤和加好友功能、也沒有限時動態，只能發文跟留言回復，而且，每個人只有 100 次的發文限制！

(它會提醒你剩餘的發文篇數，我已經發了一篇，所以還剩 99 篇)

演算法不是「社群」必要的東西

當然，這個平台是這位「新媒體藝術教授」的一個實驗，他想測試當人們回歸到社交的最原始的需求：就是人與人之間的交流互動時，大家會有怎麼樣的感覺？

當我們不能追蹤別人、不能按讚，所有貼文只是依照時間排序，甚至也沒有詳細時間時，我們看的內容不再是複雜的演算法強制餵給我們看的，有時候臉書甚至看不到我們好朋友的貼文，而是被滿滿的廣告塞滿，或是過了兩天才看到他們的貼文。

原本為了要讓我們能看到我們比較喜歡的東西的演算法，到現在竟然成為讓我們不想使用這些社群的關鍵，這中間到底出了什麼事？

當你只能與別人「溝通」時

當我們拿掉那些只是為了幫助演算法的心情符號、分享數量時，其實我們只要講我們想講的，也只要回覆我們想回復的。甚至根本也不需要加好友，反而可以認識更多不同的人。

其實，有時候過多的且沒有意義的分享，才是阻止社交的背後兇手。想想看，我們每天都可以透過貼文、限時動態知道誰誰做了什麼事，也許看過按個心情符號回應一下，但是這些是社交嗎？這些表情符號有幫助聯繫人與人之間的感情嗎？想必一定是沒有。

我們大多用來聯繫感情的，可能還是通訊軟體為主，例如：Line。Line 主要功能就是訊息與電話。可見我們的社群平台很多功能其實不是「必要」，反而是因為越來越多人使用而不得不加上去的。

從社群行銷角度來看 Minus

從一個社群行銷從業者來說，我們確實是透過經營社群帳號，用來「行銷」產品或理念，甚至會透過社群平台上的廣告來觸及到更多潛在客戶。在現在這個時代，社群平台已經不再只是單純的社交工具，它早已被許多商業利益給交互影響。

當更多商業繼續往社群平台裡面去發展，究竟是會產生新的平台吸引使用者逃離過多廣告、過時的地方嗎？還是會出現 Minus 這種毀滅式的平台，改寫社群平台的歪風呢？抑或是現有的社群平台會轉變成其他種形式呢？

我覺得兩種都有可能，也許當更多人受不了廣告，就會流向 Minus 這種平台；當人們想要不同類型的社交（例如：影音），可能就會有更多新平台的產生。

但不管如何，只要有社群，就一定會有社群行銷這個需求，畢竟在怎麼天話亂墜的廣告，也敵不過你朋友跟你推薦，社群行銷就是想辦法做到後者。

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