【書評】做自媒體有賺有賠，記得先讀風險說明書：《底層網紅》

「你是網紅嗎？」2023年被媒體戲稱為「網紅翻車之年」有無數網紅，不論追蹤數大小陸續出現爭議事件，從抄襲作假到吸毒鬥毆，各個都引發外界高度關注，而也是在這年，大眾開始意識到網紅產業的飛速成長，以及其成長背後所帶來的亂象。究竟「當網紅有這麼好賺嗎？」、「為什麼想當網紅？」

如果你也對網紅產業充滿好奇與疑問，或者你正嚮往這個產業、甚至已經踏入自媒體經營之路，那麼閱讀這本由英國記者 Symeon Brown 所撰寫的報導文學《底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！》想必能讓你深受啟發。

經營自媒體似乎變成GenZ世代的全民運動，根據 網紅行銷公司 KOL Rader推出的 2023網紅行銷趨勢報告書指出，光是2023年於社群平台 Facebook、Instagram、YouTube活躍的網紅人數就超過25萬人，其中 Instagram的*微網紅人數更是與2021年相比增加3倍，顯見這個產業的劇烈成長。

*微網紅：追蹤人數於3萬以下的網紅

在小小的台灣已是百家爭鳴，放眼歐美那是更不容小覷的市場，然而做網紅真的這麼好賺嗎？本書作者Symeon Brown 透過8篇專題故事，跟讀者分享歐美網紅市場的黑暗面，不只警惕走在這條路上的自媒體經營工作者，更讓一般大眾得以用不同角度看待這個新興工作。

書籍介紹

網紅、又稱為自媒體工作者，他們在社群平台上建立個人品牌，並透過「影響力變現」的形式來獲取收入。不管是大家所熟知的「打賞、抖內」，還是帶團購、販售個人商品，多元的收入管道、沒有老闆、公司體制的限制、自由的工作時間，成為許多年輕人趨之若鶩的新興行業。

然而隱藏在有趣、自由、高薪的鎂光燈底下，是一個又一個巨大風險，小如無酬工作、高情緒勞動，大如金融詐騙、永久性身體傷害。《底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！》就是將這些騙局盡可能攤在陽光下，讓大家了解成為網紅的風險，也讓粉絲看穿部分黑心網紅所設下的坑粉陷阱。

接下來，我會分享幾個本書中讓我百感交集的故事及心得。

詐騙當道 網紅跟粉絲都是待宰肥羊

詐騙大概是歷史上最與時俱進的產業，走在時代尖端的他們，怎麼會放過「網紅」這個充滿「影響力」的產業呢？而所謂要撈就要撈一筆大的，不只撈粉絲的錢，「優秀」的詐騙集團，連同樣為網紅的同業也不放過，而詐騙方式又分為好幾種，一起來看看你有沒有中標：

假網紅真騙錢 三無產品隨便賣

這個想必是最常見的詐騙招數，相信大家也時有所聞。受騙者多半是網紅粉絲，購買網紅推薦的三無產品，被騙錢不說，有些是美妝品、保健品甚至是醫美課程，一出事就是爛臉爛身。

而在歐美這個狀況更升級到「截肢、死亡」，網紅與國外的非法醫美診所勾結，推薦其他網紅、粉絲去動刀，以賺取推薦獎金。但由於是非法診所，動刀不僅全無保障，就連整形失敗也求助無門。

看到這，想必大家可能跟我一樣會認為這在台灣很難發生，但下一個可就不一樣了。

想要擁有被動收入 小心只剩大筆負債

好怕被告，所以先把免責聲明放在這。我們只討論書裡提到的內容，並不指涉哪個帳號喔！請大家自己想想就好，如果發覺自己可能被騙，要記得報警。

相信大家多少有看過，曬名車、曬名錶、曬現金的限時動態，最後再來一句：「想要早日擁有這些嗎？讓我教你，成為你自己的老闆。」我自己就在有些網紅的限動中看過不少次，且還會標榜「學習名額有限」只留給「最優秀、最肯吃苦的人」。

然而實際加入後，網紅會把你引進一個學習群組，美其名是學習運用影響力賺錢養活自己，實際上就是邀請你成為他們直銷下線，這就是直銷商「It works！」的搶錢手法。

公司標榜，只要夠努力，就能跟CEO一樣實現財富自由的夢想。實際上卻不斷透過向直銷商（也就是加入的網紅、粉絲）收每月的「加盟費」，並且規定參與的網紅每個月必須要購買至少3000元台幣的貨，然而貨如果賣不出去，則直銷商必須要自行負責。

到頭來，作為直銷商的網紅只好不斷想辦法賣貨給粉絲，或者乾脆鼓勵粉絲或者其他網紅加入直銷商，這樣作為他們的「上游」，他才有機會真的投過抽成賺錢。

而這家收益破360億元的超大企業，實際上他們 86%的直銷商，月收入僅約1400台幣。

加密貨幣百百種 你被騙的是哪一種

如果說直銷至少還拿得到貨，那遇上投資詐騙可真的是血本無歸了。

但很顯然投資詐騙也是不肖網紅不會放過的一環。近年來，在社群媒體上的「曬單」文化越來越常見，許多網紅會曬出自己的投資損益表，分享自己的投資秘訣，吸引其他想要靠投資致富的群眾追蹤。

部分不肖網紅向粉絲推銷未經過當地金融監管單位認證的交易平台，鼓勵粉絲加入、在平台進行交易加密貨幣，聲稱會有比一般投資更高的獲利。實際上這類非法交易平台，不止有高額的交易門檻、手續費，其推薦的金融商品往往也不合法規、甚至是賭股票漲跌的「博弈產品」。

最後賺進大把鈔票的只有交易平台，以及靠著賺取推薦的人頭費，以及抽成投資金額ˇ的不肖網紅。

這樣講下來，似乎最常被騙的是粉絲而不是網紅。為什麼反倒提醒網紅注意呢？

其實這樣的騙局能夠一而三的成立，不只是網紅騙粉絲這樣簡單，這些騙局能夠越滾越大，很大的原因就是「底層網紅也不斷上當且協助宣傳」。

底層網紅就是指所謂的微網紅（真的是比較好聽），粉絲基數較少、渴望成名、更渴望靠著經營自媒體財富自由。這群人看著光鮮亮麗的「前輩」們，難免因為仰慕、信任而上當，甚至他們可能沒發現自己上當，而繼續努力宣傳、推動這一切。

自媒體沒老闆？FB、IG、Google就是你家祖宗！

古有農夫靠天吃飯，今有網紅靠社群媒體而活。

雖然說做自媒體相對自由，但實際上就是靠演算法吃飯。儘管社群媒體巨頭們都會說：「建議您盡可能確保網站提供最佳內容，因為演算法是根據內容品質決定排名。」但事實上，恐怕還真的除了社群媒體巨頭們之外，沒有人真的知道演算法的真相。

這也導致了網紅們的競爭環境跟其他產業有所不同，因為這個環境是被「創造」出來的，即便我們可能會認為在一個公平的市場競爭（大家都在同一個演算法環境下），但其實是被創造出來，為 Facebook、Instagram、YouTube增加更多的內容、更多版位，更多營收罷了。

本書心得

作為一個長期跟網紅打交道的行銷人，看這本書的時候其實多少有些心有戚戚焉。如同前面所說，隨著影響力經濟的崛起，這個新興產業背後衍生的問題越來越複雜。

每個網紅就是一個需要謹慎挑選的「個人品牌」，然而這個個人品牌所有可信數據，幾乎都是由三大社群媒體巨頭提供的，追蹤數、愛心數、互動數、轉發數，唯獨看不清楚這個品牌內部究竟是穩扎穩打，還是空空如也。

而我們談的所有這一切，其實都是建立在社群媒體上，建立在由跨國企業打造的「世界」上。

加州製作我們的電影、生產我們的手機、營運我們的社群、設計我們的硬體、處理我們的搜尋、展示我們的日常，為我們畫了一塊關於夢想的大餅，告訴你我，夢想通通能實現。

但會不會有一天，大家醒來才發現，所謂的夢想、所謂的財富自由、所謂的百萬粉絲，其實也只是跨國企業畫的大餅呢。

我不是特別喜歡這本書，作者在部分議題上過於負面，容易忽略並非所有網紅都是為了收入才開始經營帳號，如同許多傳統職業，網紅其實抱持著不止有對收入的渴望，很多的成就感來自於分享、互動、受到肯定的快樂。

但作者為了將黑暗面描寫得仔細，往往下意識忽略受訪者的其他追求，有點可惜。不過我仍然推薦給想要從事網紅產業的朋友們，畢竟書裡的案例具有高度的參考價值。

此外，本書的譯者翻譯得非常好。不僅易讀且有許多時下流行的用語，讀起來倍感親切！期待看到譯者有更多好作品。以上就是本書的心得啦！也非常歡迎閱讀過的朋友，留言和我討論唷～那我們下篇文再見啦！