《寫作，是最好的自我投資》讀後感：用產品思維「做文章」

想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。

以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。

商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。

作者是陳立飛(Spenser)，當過英文老師，離開體制工作後，來到香港唸金融，畢業後留在香港從事金融業。

一開始他在公眾號寫專業相關的文章，意外地招來許多客戶和管道資源，事業倍速發展，後來又開始做新媒體、教寫作，成為「得到」App高人氣寫作名師。

靠寫作讓他年收錢萬。他說，沒有寫作，可能要多奮鬥十年。

而這本書Spenser手把手教你如何有系統地學習寫作。

請注意，作者指的是網路公開寫作，目的是獲得關注，也就是所謂的「注意力寫作」。他有好幾篇千萬級閱讀量的文章，你應該不陌生，像是：

＜你和頭等艙的距離，差的不只是錢>

＜沒事別想不開去創業公司>

＜我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的>

寫作教學有兩大類，傳心法和教技法。這本書綜合了兩種，前兩章琢磨在心法，後面幾章則是技法。

作者先說自己靠寫作乘著自媒體的風，彎道超車的人生故事。再講怎麼開始寫、寫不停、越寫越好的觀察與體驗。接著細細的展開各項爆文寫作技巧，例如下標、選題、文采、金句和邏輯結構等等內容。

值得推薦的是，第九章Spencer拆解了自己的一篇爆文＜我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的>，他拆解自己是如何一步步從靈感、選題、角度和下標…等等，從頭到尾的思路歷程。看完之後，對於如何運用各種技法更能具體想像。

#爆文必備特色：打中痛點

而我覺得Spenser最厲害的是，在生活中找出人性的痛點。

他替你發聲，幫你喊痛，讓你一邊讀文章一邊忍不住點頭認同。文章結尾還有金句，給你一些啟發或指引。

他總結出四個人性中的永恆痛點：

01 事業上的激進與保守

02 生活上的穩定與冒險

03 認知成長的前與後

04 能力與平台的博弈

痛點來自人性的需求，根據馬斯洛的需求層次理論，人的天性中有很多情感訴求，當這些需求沒被滿足，就成了痛點。而打造產品時，痛點往往是賣點。

作者說好文章像好產品一樣，是做出來的，產品設計也有類似概念，就是情感設計，指的是產品提供功能性以外，也同時滿足情感需求，只要打中消費者的情緒需求，更容易讓人買單。

舉個經典的產品設計為例，法國設計師—菲利普·史塔克（Philippe Starck）的外星人榨汁機(Juicy Salif)就是情感設計的代表作。

身為一個榨汁機它非常難用，但卻是熱銷長青款，連菲利普·史塔克本人都曾公開說，這不是拿來榨汁的，主要是要拿來打開話夾子。

它的外型特殊，同時滿足了對審美和社交的需求。比起低層次的基本需求，我們更願意付出更多去滿足高層次的需求。

說回到寫作，爆文也是同理讀者，滿足人性情緒需求，幫你消解情緒，或是引爆情緒。

瞭解底層的概念，剩下的就是練習觀察，深刻思考，打磨痛點選題技巧了。