唐吉訶德歷史｜便宜到嚇一跳，連續三十多年成長的日本品牌

以商品價格超便宜為名的日本雜貨商店 – 唐吉訶德（Don Don Donki）成立於1989年的東京府中市。唐吉訶德除了這個名字以外，他在日本也被稱為驚安殿堂，據說驚安這個詞是唐吉訶德自己創的，意思是「價格便宜到你會嚇一跳」令人沒想到的是，這間連續34年獲利成長的公司，他們創辦人當年一部分的創業基金，居然是靠打麻將累積出來的。

社會新鮮人遇石油危機，靠麻將攢創業基金

唐吉訶德創辦人安田隆夫，出生於日本岐阜縣，據說安田的家教很嚴，父親身為老師，對於兒子教育一板一眼，這樣的做法反倒養出安田隆夫叛逆的性格。當年安田為了逃離父母管教，立定志向要考上東京的大學，經過幾年的努力後，他錄取了東京慶應義塾大學，就讀法學相關科系。

然而，法律系的課程就總是讓安田隆夫提不起勁，大學期間他迷上打麻將，畢業後也沒有往法律相關的職業發展，反倒是進入一間小型房地產公司。入職不到一年，公司就應石油危機而倒閉，安田隆夫頓時失去人生方向，開始靠著打麻將與擺攤賺取收入。

1978年安田隆夫累積到八百萬日圓的積蓄，並將其拿來創業，在東京開了一家泥棒市場，所謂的泥棒，其實是日文「賊、小偷」的意思，翻成中文就是小偷市場，表面的意思好像是安田在賣贓貨還是非法商品，但其實只是賣一些二手、瑕疵品，透過便宜價格吸引顧客上門。

起初二手品並不好找，安田隆夫每天都會去各大廠商的倉儲後門報到，有些比較好的管理員，就會提供一些準備要出清或報廢的商品給安田，好讓他的泥棒市場得以開門營業。

開發不同客群，唐吉訶德營業至深夜

但可想而知的，安田收回來的商品亂七八糟，光要分類就相當不容易，但那時候安田眼中看見的，是這些商品本身成本非常低，換句話說，他同樣可以用便宜的價格，賣給那些精打細算的消費者。果不其然，當他的泥棒市場開門營業後，有一群家庭主婦，看到店裡那便宜到不可思議的商品時，紛紛呷好到相報，大家都來到店裡光顧了。

經營幾個月後，安田隆夫發現白天客人購買的品項十分固定，這導致倉庫裡堆滿了那些乏人問津的商品，直到有次泥棒市場在打烊前，迎來一批夜間散客，意外買了不少滯銷品，這讓安田有了「營業到深夜」的想法，如今唐吉訶德也保持這項傳統，更有不少商店改以24小時營業。

唐吉訶德跳脫傳統零售框架

掌握經營之道後，安田隆夫將事業從零售跨足到批發，並在1989年的東京府中市，開設了第一間的唐吉訶德。這家商店有別以既定印象的賣場，彎曲的商場路線、堆放在走道上的商品以及各種用手寫版呈現的廣告詞，目的都是希望灌輸消費者「我也買一個好了」的觀念。

唐吉訶德到了2013年，透過控股公司的方式，變成泛太平洋國際控股公司簡稱PPIH，並在之後陸續拓點海外，包含夏威夷、泰國、新加坡、香港、台灣等地。台灣距離2021年首次登場的唐吉訶德西門店已經過了三年，如今全台已有5間分店，成為許多人搶便宜日貨的好去處。