【從最近奧運爆紅的土耳其大叔了解快速建立個人品牌形象的捷徑】

巴黎奧運就這樣，一轉眼也從熱鬧開幕到阿湯哥「不可能的任務」式閉幕。

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很恭喜中華隊這屆共摘下 2 金 5 銅的好成績，尤其羽球男子雙打項目的「麟洋配」王齊麟、李洋聯手摘下金牌與拳擊女將林郁婷也為台灣打下一面金牌，更是讓我感動不已。

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可要說印象最深刻的，依然是那個 51 歲，在空氣手搶項目上奪得銀牌的爆紅土耳其大叔。

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有句俗話說：「沒有人會記得第二名」。

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可你會發現，你根本不計在同樣項目上奪得金牌的是誰，卻記得奪得銀牌的土耳其大叔。

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為什麼？

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因為土耳其大叔的行為，剛好符合傳播迷因的要素，若你也想了解這個快速建立個人品牌形象的捷徑的話，就請繼續看下去吧。

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▋傳播迷因

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迷因（Meme）這個詞，是由理查・道金斯（Richard Dawkins）在 1976 年時，於《自私的基因》一書中所創造的。

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本意是為了在基因之外，說明延伸演化的概念。

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這個概念後來被心理學與社會學等學門應用，被一些學者用來描述文化傳遞的機制。

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演變到現在，則變成了乘載文化傳播的東西。

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要知道，世界上最難的事有兩件：一是把自己的想法裝進別人的腦袋裡；二是把別人的錢裝進自己的口袋裡。

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而第一件事比第二件事要難上千百萬倍。

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要讓這個想法能被自動自發的傳播，更是難上加難。

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那為什麼土耳其大叔拿到銀牌這件事，會變成一個迷因，讓全世界的人瘋狂，不斷自動自發地傳播呢？

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因為土耳其大叔擊碎了所有人對他第一印象的標籤呀！

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▋第一印象

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出過社會幾年的朋友，一定都會知道第一印象的重要性。

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顧名思義，第一印象僅只一次。

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若不小心在第一次見面時，就搞砸了人們對你的觀感，後續還更費力靠第二次、第三次見面的機會來扳回一成。

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可問題是，在這忙碌的工商社會，萬一對方不給你第二次機會呢？

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而且，心理學家亞伯拉罕．盧欽斯（Abraham Luchins）的研究還發現。

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第一印象不僅容易被記住，一但形成就會成為對人的重要判斷依據，還會影響後續的認知與評價，並且不容易扭轉其印象。

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他將這種現象稱為「首因效應」（Primacy Effect）。

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那如果，我們可以設計一個橋段，來續劇性地打破糟糕的第一印象，那會發生什麼事？

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哇嗚～

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就會有一件超酷的事情發生。

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那就是，你突然會讓人印象深刻。

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像土耳其大叔出場前，你會看到空氣手搶項目上每個人都在各顯神通。

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有的裝備令人印象深刻、有的姿勢令人印象深刻、有的根本就是 讓人感覺剛從 JOJO 世界走出來一樣（有替身🤣）。

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可土耳其大叔呢？

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他就像假日早上要去菜市場買菜的阿伯一樣，穿著輕鬆、設備簡陋，感覺比賽完就要回去做菜一樣家常。

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更讓人驚掉下巴的是，他還打敗一大票高手獲得了銀牌。

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這自然擊碎掉大家對他第一印象的標籤。

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落差越大、大家傳播得也越瘋狂呀。

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▋理解自己

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如果，我們想把這種方式，運用在個人品牌形象上的話，可以怎麼做呢？

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首先，我們要先從塑造自己的獨特人設開始。

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人設是什麼？

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人設的意思是人物設定或角色設定，常用在設定動畫、小說、遊戲、電影等媒體中的角色。

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包括出身、背景、外表、服裝、造型、個性、印象、象徵等等的細節。

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簡單來說，就是設定出一個完整的人物。

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你的獨特人設，就是你給人的印象，也就是別人會在你身上貼什麼標籤。

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這邊，你可以從自己對自己的認知，以及問問身邊親友、職場上接觸到的人或網路上弱連結的人們對你印象如何，或者說，在他們眼中，你身上被貼了哪些標籤。

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你越能客觀理解自己在人們眼中的印象，後面你越能找到，能夠創造巨大反差、擊碎標籤的甜蜜點。

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▋擊碎標籤

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要知道，今天這資訊爆炸的環境，我們每天都會看到各式各樣的故事。

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所以我們的大腦，已經被故事高度影響，已經儲存了無數的角色與情節。

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而且，我們的大腦，天生就喜歡編故事，只要看到一個人，就會忍不住把他往某個角色身上套。

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換句話說，這個時代的人們，給別人貼標籤的能力，比過往任何時代都要來得強。

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因此，標籤被擊碎時，落差越大、給人的印象就會越深，也更會讓人們想要主動傳播。

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如果我們在前面知道，自己身上的標籤後，就可以思考，想要朝怎樣的方向擊碎標籤。

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一般來說，最有效的方向，是二元對立的另一個相對標籤。

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比如，保守的對立面是創造，嚴肅的對立面是幽默，沈悶的對立面是開朗，等等。

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如果，你在公司時呈現的，是嚴肅刻板的印象。

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或許，你可以在某個下班後的公司聚餐，用幽默風趣的方式與他人交談，甚至開點玩笑。

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這時候，你帶給人們的親切感（反差萌？），就會比那些平時幽默風趣的人還要強呀。

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▋個人品牌

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如果你是個人品牌經營者，不求一時的聲量暴衝，而是求長期穩健的發展的話，可以透過行動來擊碎身上原本的標籤。

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不管是怎樣的行動，不外乎就兩種。

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「演」和「講」。

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這邊說的，不是我們常說的演講，而是要把這兩個字拆開來看。

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「演」，指的是通過你的行為，也就是你講述的姿態、語氣、腔調等來擊碎標籤。

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「講」，指的是通過你創造的內容，也就是文章、圖片、影片等來擊碎標籤。

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先說「演」。

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若你想要用自己的行動來擊碎標籤，就必須故意做一些跟你的天生人設標籤不相符的事情。

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比如，我在大學時，就曾經遇到過一個瘦瘦小小、柔弱文靜的女生。

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她上課時都安安靜靜，從不遲到早退，成績也都在中等上下，下課後也不和我們玩在一起。

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她除了偶爾會上課打瞌睡被我們叫醒之外，大部分時間，就像班上的透明人一樣，生活在自己的世界中。

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而我們，也和她保持著井水不犯河水的距離。

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結果有一次校慶，她竟然帶著她的樂團一起上台表演。

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她這個主唱在舞台上，穿著最華麗的服裝，展現最堅實的腹肌，跟著最搖滾的節奏，唱出最熱血的歌曲。

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哇嗚～在看到的當下，我一整個不敢置信，也瞬間被她圈粉。

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表演結束後，她就成為了我們班上的風雲人物。

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在大家七嘴八舌詢問下才知道。

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原來她下課後不和我們玩在一起，是因為她忙著鍛鍊自己，忙著和樂團一起練習，忙著到各地餐廳、酒吧駐唱。

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如果她一開始，在班上呈現的就是會唱搖滾的風雲人物，就絕對收穫不到這樣的反差與驚喜。

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因為，她用行動，擊碎了我們給她的標籤。

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接著，我們再來說說「講」，也就是在分享的內容上下功夫。

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在分享內容之前，你就可以多準備一些素材，並挑選那些，最能昇華你標籤的內容來使用。

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像有個 TDE 演講叫「選擇的藝術」，是由美國人希娜・艾因嘉（Sheena Iyengar）所分享的。

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她本身是哥倫比亞大學商學院的教授，研究的主題是「選擇」。

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因此，只要她這個權威，單純把她的研究方法和成果分享出來，也會獲得不錯的成績。

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可她卻用另一種方式。

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她沒有講任何艱深的理論，而是分享了自己環遊世界的見聞，與實驗過程中發現的有趣差異。

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並在其中加入大量的細節、體驗和意外小插曲，讓聽眾聽得如癡如醉。

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那這樣的分享為什麼會昇華她的標籤呢？

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因為，她是個看不見的盲人。

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哇嗚～妳想想看，你生活當中所有的選擇，是不是都靠雙眼來分辨細節，並依據自己需求選擇呢？

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可她這個看不見的盲人，卻能用大量的細節，用其他看得見的人想不到的角度，研究並分享人們為什麼會那樣選，為什麼不這樣選。

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結果，觀眾原本對她這個盲人，貼上「對外界不夠敏銳」的標籤。

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聽完演講後，人們卻發現，希娜・艾因嘉是個眼盲心不盲，比看得見的人觀察事物還更加透徹的人。

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觀眾對她的信任感，一下子就建立起來了呢。

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打動人心的力量，就是來自於這個出人意表的反差啊。

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▋啟發反思

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擊碎標籤獲得巨大聲量這件事，已經無數次發生在我們生活中。

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土耳其大叔是這樣。

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考上台大的 AV 女優魏喬安是這樣。

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連CNN都讚嘆不絕，靠小提琴征服小巨蛋的黑手阿伯也是這樣。

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哈，我不知道。

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或許我在大家眼中，是個安靜、有很多行銷乾貨、熱愛分享愛吃不愛動的胖子。

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或許，我說或許，如果有一天，我展示出我的六塊肌、單槓 100 下都不喘氣、衝完三鐵後還能談笑風生，是不是也能創造巨大的反差呢🤣

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