從追逐潮流到珍惜心動：重新定義消費的價值

最近，似乎已經很久沒遇見那樣的感覺了。從什麼時候開始，我只會購買那些在社群媒體上被分享為「超紅！」「必買！」的商品。儘管大多數時候我對這些東西感到滿意，但一個月後，我總是發現自己已經厭倦了它們。這種感覺就像毒品般，不斷刺激著我們的大腦，推動我們進行消費行為。

例如，剛剛我在Instagram上看到無印良品的新品，感覺十分方便，或許下週我就會買下來了。但心底裡，隱約也有個聲音在問：「真的需要嗎？」即便如此，我還是能找出許多購買的理由——帶孩子外出時應該很實用，外觀可愛，使用起來便利。這樣一列舉下來，我不禁對這些理由的淺薄感到厭煩。這些理由，或許根本不足以成為真正的理由。

究竟是從什麼時候開始，我漸漸放下了自己的喜好，轉而優先考慮他人的偏好？作為一名KOL，我總是告訴自己，接下業配・團購時，應該只介紹那些自己真正喜歡、且能自信推薦的產品。我相信，大多數KOL也是這樣的。然而，當我以消費者的角度來看時，面對網絡上氾濫的資訊，卻很難分辨哪些內容是真正充滿熱情的推薦。

在這個時代，不論我們是有意識還是無意識地，廣告總是不停地侵入我們的視野。即便是假期去市場閒逛，也會發現自己購買的，是那些無名的雜貨，或是沒有Instagram帳號的手工藝品作家的作品。當我凝視著這些充滿自己喜好的小物時，那感覺和過去想買某件衣服時截然不同。我彷彿回到了大學入學典禮那天，被如洪水般湧來的社團招新活動圍攻的場景：

「我們的產品超棒的！」

「這件衣服最適合你！」

「買這個就沒錯了！」

無數的推銷員向我蜂擁而來，讓我的心無法得到片刻的平靜，而今天我的錢包，依然是空空如也。

常聽人說：「如果你推薦的東西自己不喜歡，粉絲一定會察覺的。」但真正有才能的KOL，其實是頂尖的演員。要完美欺騙粉絲，對他們來說並非難事。然而，正因為這些人沒有這麼做，他們才能獲得穩定的支持吧？可實際上，我也見過不少知名KOL毫不掩飾地說：「只要有錢，我什麼案子都接。」現實就是如此。

不僅僅是KOL，從電視、電影到雜誌，所有媒體的主要收入來源幾乎都是「廣告」。電視上某個藝人說「我每天都在用這款化妝品」，背後很可能就是來自於贊助商的推銷。說到這裡，我記得之前曾收到過一個邀約：「節目裡會準備好商品，請在節目中推薦，銷售額的某個百分比會分給你。」然而，讓我覺得不適應的是，這些安排感覺就像是被不認識的陌生人控制，讓我去說出台詞中別人的話，假裝那是自己內心的聲音。所以，最後我婉拒了這個提案。

如今，幾乎全世界的人都在使用社群媒體，說全人類都在從事廣告業也不算誇張。在這其中，聲音最大的人往往擁有巨大的影響力。想起小學時，那些受歡迎的同學常常是嗓門最大的人。只要他們喊一聲「午休一起去踢足球吧！」，大家就會立刻湧上來。甚至當他大喊「我沒偷遊戲王的卡片！」時，儘管他手裡明明握著朋友珍惜的卡片，這謊言在他的聲嘶力竭下似乎也變成了真相。