我是香奈兒，所以我漲價！不斷打造精準客群奢侈體驗的Wertheimer家族。（上）（4）

｜香奈兒極謹慎的產品發展策略，全心聚焦女性產品上。｜

香奈兒女性服裝

若你是消費者，可能會覺得像Virginie Viard高度重視女性實穿主義的時裝屋品牌，有很多個可以挑。因此，單就是Virginie Viard個人對於產品設計的堅持，可能很難打動你的心，建立你的品牌忠誠。的確，在時裝產業上不乏與Virginie Viard一樣操做產品設計的精品品牌，但要真正做到香奈兒對於產品發展原則的堅持，可能沒幾間公司有一樣的底氣。香奈兒整體對於產品線與寬度與深度相當審慎，他們僅聚焦在完全女性為主的產品上，對於其他不同屬性與客群的品類均不放心思。因此，你很難看到香奈兒有出男裝、童裝、家居等多角化經營策略下的產品問世。這邊很多人可能會提出質疑，的確香奈兒有銷售「少部分」的男裝、男鞋，大秀上的衣服有些也可以讓男生來穿，更多時候很多男明星也會穿著香奈兒的服裝出席活動。不過，那僅僅是極少部分，而且設計的元素也會讓你覺得其凸顯雄性優勢的設計感較少，整體視覺上還是帶有女性陰柔氣息之美。另外，童裝的部分你可能有看過親子裝，不過，那通常是專為高端的忠誠性客戶客製的。這邊需要重新提醒，香奈兒一直都沒有正式官方公告有男裝與童裝生產線的，也沒有公開表明這兩類產品的銷售渠道。

因此，在公開層次來說，香奈兒無疑是官宣了「品牌極致奉行服裝女性主義」之立場，從他的經營模式、設計風格、銷售策略與公開性發表來說，該品牌終其一生都將服務資源投資在女性與高端女性忠誠客群之上。換句話說，對於喜歡香奈兒並會持續消費的人而言，香奈兒在Virginie Viard的經營下，成為了這些女人的綜合時尚衣櫥，解決了他們想穿出香奈兒高級的品牌感，又想要香奈兒提供多元選擇的需求，滿足他們各種日場生活之扮相場合所需。

【第五集】https://vocus.cc/article/67260554fd89780001a2629a