我是香奈兒,所以我漲價!不斷打造精準客群奢侈體驗的Wertheimer家族。(上)(3)

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|做為女人更懂女人!Virginie Viard極致服裝女性主義的完美演繹。|

香奈兒牛仔褲

香奈兒牛仔褲


身為女人,Virginie Viard花了非常多的心思在設計出適合不同身形女性之廓形的衣服。而這樣的設計出發點更會因應當下的時代性風潮,以及消費者可能存在的需求性作為調整,因此他的作品可以說是非常高度女性客製導向的,設計出許多當代日常生活與休閒合穿的服裝。以Virginie Viard曾經設計出來的一條香奈兒Logo款牛仔褲為例,官方售價一條逼近新台幣15萬元,整體的視覺重點就是在賣Logo,整片牛仔布綴以淺色的雙C交織品牌圖騰,剪裁大體而言就是常見的高腰牛仔褲寬鬆款、修身款等。


從設計的元素來看,牛仔布有被洗色刷白過,Logo印的有大有小,但顏色偏淺,遠看其實看不太出來是香奈兒的。其中高腰的寬鬆款之設計,很多網友都說超級顯胖,完全是拿來對女性惡作劇。這類款式在GAP等快時尚成衣店當中,定價也不過幾千元,而且整體來講他就是一條牛仔褲,技術含量上沒有太多值得放大檢視的地方。不過,這可能是一般客群會對香奈兒做出的評論,但換到香奈兒忠誠性較高的頂層客群之思維裡,可能就不是這樣的想法。過去香奈兒在老佛爺Karl Lagerfeld執掌時期,其服裝設計的線路多以精緻取勝,甚至在細節處來上都能感受到濃濃的隆重氛圍,很難將之實穿至日常生活當中。好比你只是要去大安森林公園跟住在帝寶的貴婦一起遛狗話嘮一下,但穿上老佛爺的衣服過去,朋友可能會問說「你等一下有事嗎?」;也就是說,老佛爺的服裝風格無法讓你在休閒活動當中,凸顯你隱約的鬆弛感,反而會讓你格格不入顯得刻意。因此,香奈兒在Virginie Viard的操刀下,讓高端的忠誠客群衣櫃裡多了許多常日款的單品可供搭配,這樣多元的選擇正好精準打中這些客群的心,也因此帶起了買氣。

ⓂⒶⒾⓁ╭ [email protected] ╮ 曾在時尚與傳播產業打混, 回顧過去光怪陸離的人生, 感嘆自己何其幸運想做什麼就做什麼。 第一本書是濃縮我任時尚編輯時所見, 將不定時隨意發表。
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