廣編稿全面解析！掌握廣編稿3大關鍵要素，提升品牌能見度

新聞稿和廣編稿傻傻搞不清楚？其實廣編稿就是將廣告編寫成一篇文稿，透過完善的廣編稿來行銷，可以說是很不錯的方式。那麼一篇好的廣編稿需要具備哪些因素呢？其實有 3 點必須要掌握的「重中之重」！網路媒體專家不私藏與您分享，就讓我們一起看下去吧！

什麼是廣編稿？

小編知道不少人都對廣編稿這個字有點陌生，好像知道又擔心自己理解的不對。其實廣編稿（Advertorial）顧名思義，就是把需求的廣告本身，編輯成合適的文稿。它和新聞有本質上的不同，新聞稿主要是企業方或政府機關主動發布給媒體，變成可以刊登的新聞。

廣編稿大多則是廠商業主為自己的商品行銷的一種方式，透過撰寫廣編稿，付費刊登到指定的新聞媒體版面上，所有有些人群也可以透過接寫廣編稿文案來獲得額外的零用錢補貼。

廣編稿大部分同樣會刊登在報章雜誌上或網路新聞裡，但是「文章內容」的重點是以推廣、行銷為主，又因為一定是付費刊登，所以除了有保證版位之外，也能多為自家的產品做詳細的說，透過廣編稿來凸顯品牌或商品的優勢。

為什麼需要廣編稿？

廣編稿又和一般的公關稿有差別，其實就是它有較為強烈的「行銷意圖」以及「需求」。

所以當業主廠商想要自己的品牌或商品能立刻被讀者看見時，選擇廣編稿會是最好的選項，既可以大大方方介紹，也可以透過文章引流客源，介紹自己的品牌與商品。廣編稿的調性，會與一般新聞調性類似，但會有更詳盡豐富的內容資訊提供，這同時也是廣編稿的一大特色。

廣編稿和一般的新聞稿不同，多半是業主廠商希望能讓消費者對於自家的產品或是品牌，有更深入的認識及購買慾望所演變而來的。因此廣編稿不僅要讓讀者知道這是一篇行銷文稿，同時又必須具備內涵深度，不僅僅是純粹大肆推廣商品與品牌，更多的是透過廣編好建立與消費者的信任度，讓其主動尋找過來。

好的廣編稿需要具備哪些要素？

聽完以上的分析，還是覺得有點難嗎？沒關係，這些小編都知道，一開始接觸的時候小編也是頭昏眼花，後來才發現現代的廣告以及業配過多容易造成消費者反感，好的廣編稿最基礎需要做到 3 大關鍵要素，就是「有專業性」、「重點說清楚」、「內容講明白」這三點。

如果說新聞稿是以「博人眼球」為取勝關鍵，廣編稿就是以「扎實內容」取勝。比如說我們能從這些方向創造出一篇好的廣編稿，讓寫作多一些小技巧：

1.       以說故事的方式進行行銷介紹，比較有趣也能抓取關鍵

2.       重複變化詞語建立品牌理念，有溫度、貼近生活更能建立信賴感

3.       自然引起消費或購買動機，不誇大其詞

其實透過小編的觀察，現在人討厭的不是廣告本身，而是不喜歡誇大和假裝自己不是廣告，一篇好的廣編稿定位明確就是用來「行銷」的。若消費者在文案內看見了業主廠商認真的介紹、專業的講解，明確真實的合理價位，反而是很好的展現方式，真的不用擔心。

有廣編稿稿件卻不知該如何行銷？

寫稿靈感枯竭、想刊登自己的稿件找不到地方？

嘿嘿，小編要在這裡推薦給你寫好廣編稿的下一步：「當我們手上有稿件卻不知該如何行銷？」

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文章來源：廣編稿全面解析！掌握廣編稿3大關鍵要素，提升品牌能見度

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