💡 什麼是情價效果？
情價效果（Affection Effect）是一種心理偏誤，指的是 人們的情感與喜好會影響對價值、價格或決策的判斷。
換句話說，當我們對某個人、物品或品牌有好感時，就會高估它的價值；
相反，如果有反感，哪怕它客觀上很優秀，也會被低估。
👉 簡單理解：
「因為我喜歡，所以它更值得；因為我討厭，所以它不值錢。」
🔍 生活中的情價效果例子
- 👟 品牌迷思：喜歡的明星代言球鞋，就算比同款貴，也覺得值得買。
- 💎 情感紀念品：一個毫無實際價值的小吊飾，因為來自重要的人，就覺得「無價」。
- 🍔 餐廳體驗：服務生很熱情，食物普通卻覺得「特別好吃」。
- 🛍 戀愛中的禮物：一束花平時覺得貴，但情人節時卻覺得「再貴也要買」。
🧠 為什麼會出現情價效果？
- 情感主導思考
大腦在面對決策時，情緒往往比理智更快啟動。 - 喜惡偏見
我們傾向於高估「喜歡的人事物」的正面特質。 - 關聯記憶
當物品與美好回憶連結時，它的價值會被放大。 - 身份投射
買某些東西，不只是買功能，而是買一種「自我認同」。
📉 情價效果的影響
- 造成 非理性消費（衝動購物、為情感溢價買單）。
- 影響 投資判斷（因偏好某企業而忽略風險）。
- 對人際關係的評價失準（過度理想化或過度否定）。
✅ 如何避免被情價效果影響？
- 區分情感與價值
問自己：「如果去掉情感因素，這東西客觀上還值這個價嗎？」 - 設定消費規則
例如：「禮物金額上限」、「非必需品等一天再買」。 - 換位思考
想像別人買這個東西，你會怎麼評價？ - 寫下理性理由
不只憑感覺，試著列出 3 個客觀原因來支持購買或評價。
📌 結語
情價效果提醒我們：
價值不是絕對的，而是常被情感放大或縮小。
在情感驅動下的選擇不一定錯，因為有時候「情感本身」就是價值。
但如果牽涉到金錢、重大決策，就要學會在感性與理性之間找到平衡。
「買東西時動心很快，買對東西卻需要冷靜。」
